大国风范做不好民族品牌

联想、华为、曙光、金和、金山、瑞星、爱国者、汉王科技、京东方、海尔，这是当前代表我们民族品牌的十大国产品牌。 2013-10-03

让品牌由哑巴变成喇叭

品牌是企业发展的重要旗帜，然而很多中小企业在成立之初，将经营目光集中在渠道铺设、产品销量、业务员数量扩张上，忽视了成长过程中长期积累的无形财富——品牌资产，结果变成品牌哑巴，吃了“哑巴亏”。 2013-10-03

活粉思维：让品牌动起来

“粉丝”是由英语单词“Fans”音译而来的新潮词语，泛指狂热和忠实的追随者，坚定的支持者和拥护者。“粉丝”是一个泛称，看似庞大的粉丝数量对于品牌塑造不一定具有实质意义。品牌是建构在消费者心智中的认知体系， 2013-10-03

文化语境中的怀旧营销

　　在经济艰难时期，人们开始重新考虑一个问题：自己究竟信任什么？这是一种情感反应，一些企业试着将资本投入到一些旧式食物和饮料品牌上，将它们放到市场上再次推广，因此获得了良好的业绩。但怀旧趋势还能走多远 2013-10-03

让客户服务实现品牌化

打造成功品牌，是众多中国公司正在努力的目标。而客户服务是品牌的一个关键组成部分，有时甚至比产品本身还重要。如果你的企业能够提供 "品牌化 "服务，也就是说让服务成为品牌的 "助推器 "，或者让服务本身成为一 2013-10-03

品牌的关键是真实价值的体现

有人说注册一个商标就成为了品牌，也有人说我的产品与同类的其他产品有区别就是我的品牌，还有人说品牌就是塑造一套价值就可以了。真的只是这样吗？ 2013-10-03

首次携手品牌运营商 酒仙网渠道优势凸显

10月29日，金榜题名集团（以下简称“金榜题名”）与北京酒仙电子商务有限公司（以下简称“酒仙网”）在北京天伦王朝酒店举行了战略合作签约仪式新闻发布会，金榜题名总经理周传奎及酒仙网董事长郝鸿峰共同出席。 2013-10-03

中小企业品牌营销低成本的三种途径

对于中小企业而言，由于资源十分有限，因此都会力求将每一分钱都花到实处，尽可能的节省企业成本。有些企业在产品上投入了大量的时间和金钱，但是却忽略了产品推广。 2013-10-03

林丹成功启示“五宗最”

小环境里往往充满短兵相接的琐屑的利益之争，而你因为你的成功便仿佛站在了天地比较开阔的高处，可以俯视从而以此方式摆脱这类渺小的斗争。但是，这样的俯视毕竟还是站得比较低的，只不过是恃大利而弃小利罢了，仍... 2013-10-03

21世纪品牌战略

品牌，即名称。品牌不仅仅是一个简单的名字,只有在名字的基础上添加一定的概念才是品牌。比如一个叫‘小明’的人突然变得十分的出名，但只有在他‘小明’的名字上附加了他人生的成功与人生中的故事,才是‘... 2013-10-03

广告亲密时代 如何抉择营销

稀缺性或许是所有市场营销活动的核心，它是一种可以复制的、排他性的独特价值，一种传递给无数人的原创理念。当品牌长期保持着新鲜理念时，它才是有效的—尽管从物理角度来看，它是被不断复制的。比如苹果公司的原... 2013-10-03

高端品怎样打好“有机牌”

这几年有机产业是一个热门产业。“有机风”从农产品、食品、酒水行业，刮到了其它深加工行业，比如黑人有机绿茶牙膏、玉溪（庄园）有机烟。 2013-10-03

“鱼和熊掌”兼得的搜索营销之道

　　品牌专区、精准广告、关联广告是百度以搜索引擎为依托，结合品牌展示广告特性，创新开发的搜索引擎营销新模式，一经上线便得到了奥迪、兰蔻、汇源等品牌广告主的青睐。业界专家认为，关键字排名与网络展示广告进 2013-10-03

品牌之“魂”与“体”

品牌可否急功近利，在笔者看来品牌是可以急功近利的，但品牌急功近利是需要一定条件的。品牌急功近利首要的两个基本条件就是要做好、处理好品牌“魂”与“体”的关系。 2013-10-03

奢侈品基因的中国式改造：管理“本土化”革新

　近年来，不少国际大牌纷纷穿上了龙纹、莲花、青瓷等中国元素外衣，用这种方式表达其亲民感及对中国市场的重视。如今，大牌们更加渴望的是除了能着上一些中式衣饰之外，还能拥有一颗中式的营销创新之心，如此才能让 2013-10-03

七匹狼的品牌陷阱

七匹狼不是男装吗？是的，曾经是。我们所熟悉的七匹狼，是齐秦略带沧桑和粗犷的男人味，一匹来自北方的狼。也就是说，七匹狼是成熟中青年男人的服装。 2013-10-03

粉丝营销时代的品牌攻略

现在听到“粉丝”二字，千万不要急着靠上前去推荐你吃过的某个牌子的粉丝很好吃，因为近几年它已被赋予了更潮流、更摩登的含意，而且还有很多衍生出来的新名字，比如李宇春的崇拜者叫“玉米”，把郭德纲当偶像 2013-10-03

品牌管理四大法则

什么是品牌？按照奥美的定义，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。 2013-10-03

本土体育用品的品牌突破

本土体育用品企业的大发展是近十年的事情。从原来的李宁、双星等老牌企业，到后来的安踏、匹克、鸿星尔克等晋江企业，销售规模迅速突破到10亿、20亿、30亿，发展势头非常强劲，大有对外资品牌取而代之的趋势。 2013-10-03

品牌识别是因，品牌形象是果

我们不妨先看看，耐克是如何通过视觉识别，让他期望的品牌形象与留给消费者的一致。喜欢耐克的消费者知道，耐克品牌期望消费者对品牌形象的认识是—— 2013-10-03

完美公司 造百年完美品牌

完美（中国）公司多年来始终保持打造完美品牌、完美品质的完美精神，从1994年进入中国市场开始，始终践行着百年完美，全球完美的战略宏愿，将触角不断深入，将视野不断拓宽，精心耕耘十几载。 2013-10-03

品牌推广5大省钱高招

小公司资金紧缺，品牌推广必须走低投入、高回报的路子。具体怎么做？下面5个成功的例子或许能给你带来一些启示。 2013-10-03

线上广告：品牌营销的黑洞

在线推广品牌的唯一有效手段就是内容营销。为什么我敢如此肯定?首先，内容营销能让品牌用较长的时间、用自己的语言讲述它们的故事。互联网彻底颠覆了人们传播信息的方式，每个品牌都能以负担得起的费用大规模制造自... 2013-10-03

沃顿商学院教授：中国品牌建设不应只打价格战

2008年北京奥运会这一品牌让中国获得了回报，鲁宾斯坦谈到，这次奥运会给这个国家的形象带来了巨大的影响。“奥运会吸引了很多人首次来到中国，他们以前可能认为，这是个高度军队化的国家，是个贫穷落后的地方。这... 2013-10-03

消费者如何继续支持声誉受损的品牌

一次系内假日派对上，沃顿商学院市场营销学教授亚美利卡斯·里德（Americus Reed）与博士生阿米特·巴特查吉（Amit Bhattacharjee）（现在是达特茅斯学院访问教授）、乔纳森·伯尔曼（Jonathan Berman）闲聊时事。那 2013-10-03