品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

王育林：凤凰有能力把快博的品相做好

十年匆匆，老网虫们经常有一种恍惚感，层出不穷的互联网应用目不暇接，一批批地涌现，有些逐渐成熟，有些则悄无声息地死去。就自媒体而言，虽然发展历程尚短，但也经过了一个个人空间、社交网站、博客一直到微博的复 2013-10-03

建立一个不朽的品牌Building An Immortal Brand

一个品牌何时应该被称之为“死亡”？譬如曾经无可匹敌、显赫一时的美国打字机生产商史密斯·科罗娜公司(Smith-Corona)，以及柯达公司。当企业或市场出现什么迹象或信号时，意味着企业应该重振品牌，采取行动？许多 2013-10-03

星巴克品牌核心重振

我从没有预料到，我的早餐瑜伽课会给我带来营销启示，但当要放松进入一个挑战性的瑜伽姿态时，瑜伽老师海蒂说出了这句话：“知道你的核心所在。”（know where your core is）我认为这句话对现在的营销者而言是一个 2013-10-03

郑志晖：休闲餐饮的心品印象

“我在餐厅里面，靠窗，黑色外套。”翻看着手机里的这条短信，我推门而入，一个神采奕奕的成熟型男向我招手。笑声爽朗的他叫郑志晖，自称“69后”—祖籍广东潮州，1969年生于马来西亚，成长于新加坡，学成于美国， 2013-10-03

联合品牌的感知合适度

企业为了影响消费者对品牌延伸产品或服务的认知，通常采用品牌联盟或联合品牌战略。而品牌的新产品延伸通常属于这样一种情况，即企业的母品牌引入一种新产品，目的是开拓一个新的产品目录—此前母品牌在新的市场领 2013-10-03

五纬度传播，新品牌传播的五条有效途径

一个全新的品牌面世，你认为最重要的传播方式和渠道是什么？相信很多人马上会想到投广告，而且是电视、报纸广告，也有很多人会想到互联网，什么百度竞价啊，广告联盟啊，新浪搜狐啊等等。 2013-10-03

阿迪王：口水营销提升品牌形象

在纷纷扬扬的口水中，阿迪王没有一本正经地反驳;在愈演愈烈的恶搞中，阿迪王没有刻意洗去山寨印痕。阿迪王选择在口水之中顺势提升品牌影响，然后再漂白“恶搞”。　　“口水营销”的力量有多强大?看看阿迪王就知道 2013-10-03

当品牌内容娱乐化营销，品牌还是那个品牌吗?

　品牌内容营销，是品牌借助内容这个载体来进行品牌传播。而内容营销的基本原理是由于内容产品的娱乐化性质能够吸引受众的关注，所以将品牌植入内容平台，在受众享受娱乐内容的同时，也接收品牌信息，体验品牌特质。 2013-10-03

小香膏如何支撑品牌大故事

　“我是一个地地道道的 "香粉 "（香约品牌的粉丝）。”微微（化名）从包里取出随身携带的“香约香膏”，偶然间看到朋友在网络上“晒单”（买到东西后展示） “可惜他们没有实体店铺，于是在网上下了单。” 2013-10-03

产品特色只是品牌竞争的“入场券”

不可否认，产品特色是品牌识别的重要内容，也是一个品牌优于竞争者且吸引消费者的重要因素。 2013-10-03

如何深化品牌忠诚度？

我们一般认为，品牌有三度：知名度、美誉度和忠诚度。它们三者之中又数忠诚度为老大，因为只要有了忠诚度的品牌，必然会有较高的知名度和美誉度。因此，当一个品牌初步建立起知名度和美誉度之后，发展和深... 2013-10-03

爱马仕隐忧：假货事件严重打击消费者信心

财富品质研究院院长周婷却对Hermès存在的隐患表示担忧：“第一，Hermès今年内部爆出的假货事件对它的损害太大了，严重打击了消费者的信心；第二，Hermès如果跟LVMH集团等大的奢侈品集团相比，它的发展是缓进的，... 2013-10-03

让品牌核心价值统领企业一切经营活动

企业在日常经营活动中，品牌通过各种各样的接触点与消费者进行接触，比如广告宣传、产品外观设计、产品的功效、价格档次、终端的装潢与设计、人员促销、服务人员的态度、现场展示、公关活动、新闻炒作等等……目... 2013-10-03

从零到强势品牌建立完全攻略

能够称得上强势的工业品品牌凤毛麟角，足可以证明创建一个强势的工业品品牌绝非易事。通过对数十家拥有强势品牌的跨国工业企业在品牌资产管理方面的资料进行系统的研究，使我们能够有机会发现创建一个强势工业品品... 2013-10-03

2012中国品牌大盘点

2012，传说中的世界末日，百度应景的推出了“百度2012拯救地球号登船卡”。世界末日也可以拿来用作品牌宣传，不得不佩服百度的创意。这也预示着2012，对于中国的品牌来说，将是一个非常精彩，也是非常跌宕起伏的一年。 2013-10-03

品牌发展：得客户人心者胜

古农夫背朝天，面向土，日出而作，日落而归，用锄头加汗水辛辛苦苦地换来“盘中之餐”，在换来“盘中之餐”前，古农夫一心一意放在禾苗的精心培育上；而中国企业做品牌，虽然没有农夫劳作之苦，但绝非没有赵括... 2013-10-03

大品牌的“小”运作

泰坦尼克号的传奇故事至今仍为人叹息，这艘伴随着簇拥和欢呼出海的豪华巨轮，沉浸在荣耀中，大意疏忽，庞大的船体来不及躲避突然出现的冰山，满载的风光瞬间沦为一场前所未有的灾难。 2013-10-03

2012，加多宝如何创造品牌奇迹

2011年鸿道集团已预料到自己无法获得“王老吉”的商标权，从2012年起，鸿道集团开始全力打造全新的“加多宝”凉茶品牌，从零开始创造品牌奇迹。 2013-10-03

世界经典大品牌营销实例

20世纪是财富迅速增长的百年，各国公司在发展和竞争中逐鹿市场，营销实战创新此起彼伏、高招叠出、令人叫绝，真可谓“八仙过海，各显神通”。百年之中，世界各国公司的精彩营销实例多不胜数、难以言尽，我们在此有... 2013-10-03

品牌营销常用的十大诉求方法

随着市场交流的日益频繁和消费者素质越来越高，单纯的产品或者企业诉求已经越来越平常，正是在这一背景下，乾坤大挪移式诉求近年日益走红。所谓乾坤大挪移式诉求，从本质上说就是在技术同质的基础上，技术从高位... 2013-10-03

品牌营销的有效途径

中小企业肯定不能像资金实力雄厚的企业那样砸钱海投，虽然说现在的社交媒体营销做得风生水起，看起来是个花费较少的推广宣传途径，比较适合中小企业。但是，我们也要看到，SNS、微博、微信等社交媒体经过近两三年的... 2013-10-03

品牌购买的消费心理

实际上，消费者常常是从品牌而不是产品中寻求和获得更多的价值，从视觉上讲，品牌可以被看成是客户脑海中种种想法和联想的网络图。 2013-10-03

企业品牌建设差异化

在中国传统文化里面，向来是不喜欢强调差异性的东西的，这是一种思维惯性。中国人善于在一大堆东西里面提炼出大同的东西，最多再从这些大同的东西里再找出一些小的不同…… 2013-10-03

低端品牌求存的翔式七步法

高端品牌从一线市场下沉至二三线市场，就如同低端品牌从二三线市场进入一线市场一样，是产品营销的自然态，幕后推手是消费需求——一线市场也有低端需求、二三线也有高端需求。这种所谓的遭遇战其实已经开始很... 2013-10-03

晋商的商道与智慧！

山西地狭人稠，务农很难致富。但山西的地理位置非常独特，北部与蒙古草原接壤，南部和中原政权的统治中心，不论是大唐的都城长安，还是大宋的都城汴梁隔河相望。处于这样的地理位置，难怪无论是游牧部落，... 2013-10-03

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