旅游营销漫漫品牌路

最为重要的是体验匮乏无配套，是体验经济，你究竟要游客体验什么?人们为什么去旅游呢?去增广见闻，欣赏优美的风景，放松心情，看到不同的世界，这种差别越强烈越好。而现在的旅游人群粗略细分主要有三部分，首先是... 2013-10-03

让广告效果倍增的策划方法和操作技巧

将广告真正做到消费群的心坎中，需要模式的创新，遗憾的是众多的珠宝钻石企业仅仅依靠奢华的店面装修，以及美轮美奂的品牌广告，而忽略了与消费者的沟通与互动，很有可能会被后来者超越。 2013-10-03

工业品如何做品牌营销

工业品由于行业固有的特点，合适的宣传手段并不太多。而“公关事件”一方面可以宣传企业和产品，另一方面可以塑造正面的品牌形象，可以说是一举两得，是工业品宣传应该经常采取的有效方法。 2013-10-03

数字化时代的营销：如何赢得客户？

中国数量庞大的因特网和移动用户为检验数字化营销方法提供了一片沃土，并且提供了大量极具潜力的数据。立顿公司得偿所愿：一次低成本的营销活动使得该品牌的知名度在年轻白领消费者群体中进一步攀升，并壮大了客户... 2013-10-03

企业用品牌化销售的营销管理之道

品牌的价值落实在量化销售的基础上，是工业企业目前急需要解决的问题。工业企业的品牌传播，预算费用小，传播范围窄，传播持续性差，而且工业企业大多还处在做不做品牌的犹豫当中。如果此时就像消费品大品牌那样... 2013-10-03

企业淡季突围营销管理策略

企业的经营活动无外乎内部管理与外部营销两项主要工作，笔者即从企业内部管理与外部营销两个层面来提供几点建议，同时纠正一些企业在淡季进行管理、营销工作时容易走入的几点误区，对企业应对市场淡季应该有些许的... 2013-10-03

高端百货VIP：尊贵体验是营销价值

菲利普·科特勒在《想象未来的市场》一文中所言，未来市场营销者将把注意力从集中于大的群体转移到寻找特殊的、合适的目标，这些目标所在之处，会有财富存在。面对中国成为世界第二大奢侈品消费国的事实，在激烈竞... 2013-10-03

德芙巧克力：玩转娱乐营销

　大家还记得《杜拉拉升职记》中，杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力的场景吗?这是德芙携手《杜拉拉升职记》电影，娱乐营销计划的一部分。随后德芙又携手孟京辉团队推出定制话剧《一颗巧克力的心声》，德芙心声巧克力成为 2013-10-03

让创新取代暴力营销

在现代社会,片面追求企业利润最大化是不可行的,企业在自身发展的同时,必须以符合伦理道德的行动回报社会,这样,企业也形成一笔无形资产,使其产品和服务对消费者具有更大的吸引力。 2013-10-03

优惠多：优惠券的精准营销术

这样的构思并非凭空想象。在服务客户的过程中，他们发现有些商家有这方面的需求。商家拥有大量会员，但却没办法花更多的精力将这一黏住客户的服务做得专业、到位，往往还因为物流跟不上、消费者兑换时间不确定等问... 2013-10-03

白酒销售旺季抢占终端的四大策略

对于旺季的营销，关键在于快速反愧在于创新、在于抢占终端，因为渠道为王，终端制胜，需要的是对市场的精耕细作，对渠道的充分挖掘和培育。那么，白酒应如何赢销“旺季”呢？八部营销通过多年的实战经验，总结出以... 2013-10-03

社会化媒体掀起营销浪潮

社会化媒体的蓬勃发展让个人成为独立的信息集散中心——“自媒体”，信息的传播速度变得更为迅速，传播范围更广，且具有很强的不可预知性，一个用户的观点经过了多种转发之后，最后可能会产生巨大的社会反响。 2013-10-03

互动营销让品牌推广更高效

提升创新营销理念，是企业核心竞争力的典型体现，也是成功企业家的睿智选择。随着网络技术和消费者信息接触行为的发展，越来越多的营销传播模式出现在互联网上，令人眼花缭乱，但万变不离其宗，上述五种基础营销模... 2013-10-03

看古老的解放鞋如何化腐朽为神奇

解放鞋在大洋彼岸的美国卖到了76美元一双，价格居然比一线品牌耐克还贵，而且销量迅猛。原来一位美国人——Ben Walters来到中国，将原款的解放鞋重新进行改良设计，使之成为样式很酷的潮鞋，良版后的解放鞋品牌叫... 2013-10-03

福临门营销对垒金龙鱼

作为概念高手的金龙鱼，早在2002年第二代调和油上市的时候，就提出了“平衡脂肪酸”的概念，“1∶1∶1”的口号妇孺皆知，虽然有专家对此概念进行了质疑，但凭借着强大的广告攻势，该概念还是被广大消费者所认可。从... 2013-10-03

追随本土榜样 外资品牌拓展“低线”市场

五线城市的消费者对家用电器品牌组织的活动具有更高的敏感性，折射出其内在的需求和价值观。对他们来说，升级家用电器，尤其是购买外观漂亮的液晶电视，是比买车更容易实现的可以为家庭赢得面子的方式。因而那些带... 2013-10-03

产业升级的关键：营销网络+核心技术

在中国经济产业升级的背景下，企业在转型的道路上面临着诸多困境。企业家们在战略转折点上到底该如何抉择？产业升级如何突破障碍和困难？国外的主权基金如挪威把钱投资在社保和基础设施上，中国的地方战略投资基金... 2013-10-03

数据挖掘中寻找商机的六大难题

京东的总裁战略助理刘爽邀请我去了一趟京东,和一屋子人做内部交流。其中有BI团队的人,有营销团队的人,也有PM及技术团队的人,还有CTO的李总,原本计划1个半小时的交流最后成了4个小时,现在我把可以公开的内容和大家一... 2013-10-03

怀旧营销三策略让你打动消费者

传播的媒介注定了受众的群体,在回忆营销中,如何选择传播媒介,必须根据产品的属性来定义。通过媒介,回忆营销可以获得事半功倍的效果。如何确定受众的人群,首先需要规划产品本身。当一个产品从人群开始区分时,必须把... 2013-10-03

创意营销：让产品“走红”市场

创意营销主要包括产品创意、定位创意、包装创意与推广创意四大环节。产品创意与定位创意是基础，继而才有包装创意和推广创意。 创意营销的关键在于系统化、全程化操作，而不是局部、阶段性操作。 1．产品创意创意... 2013-10-03

国产厂商魅族手机的饥渴营销法

除了产品本身确实可圈可点之外,魅族在营销方面的一些做法很值得学习。在中国的手机厂商当中,魅族的气质比较接近苹果,在营销方面,魅族跟苹果也有不少类似的地方,他们都采用了“饥渴营销法”。 2013-10-03

脱离市场的设计：一张毒蛇的血盆大口

产品、价格、渠道、促销这营销4P相信很多人都耳熟能详，需求、价值、便利、沟通这营销4C恐怕大家也都不陌生，4P和4C根本的区别就在于：4P从企业角度出发，4C从消费者角度出发。 2013-10-03

深度分销误区分析

企业做深度分销过程中均会发生“开发终端、维护终端、终端促销”等流程并由此产生高额费用，这些费用一般由厂家承担！同时，国内市场复杂多变、潜力十分大，加之民营企业很多缺乏“远程管理手段”，导致费用成为“... 2013-10-03

日本福马：小蚊香如何做出大市场

世界上首次开发研制电热蚊香器的FUMAKILLA公司（福马公司）在日本杀虫剂业界坐第3把交椅（占首位的是Earth制药公司，市场份额为48.1%，其次是大日本除虫菊公司，占21.8%，第3位的福马公司占15.1%。）。面对日益饱和... 2013-10-03

柒牌男装：全方位拓展营销模式

柒牌在新浪网开辟了官方微博，通过微博积极推广企业和品牌。这是柒牌继成功运作柒牌真爱社区、柒牌官方博客之后，再一次涉足网络媒体的“草根”营销。 2013-10-03