营销管理营销战略渠道分销市场营销管理研究观点 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

小心病毒营销就在身边

　从9月10日起，一部名为《步步惊心》的清宫剧登陆电视荧屏和PPTV、搜狐视频、百度奇艺三家网站，在热播的同时，一系列与之相关的话题也在网络上迅速涌现。例如“《步步惊心》VS愤怒的小鸟”恶搞图片、“《步步惊心 2013-10-03

iPhone5：饥饿营销故伎重演

苹果又是那么大牌，千方百计封锁iPhone5信息，让追随者牵肠挂肚，相关传闻让人们雾里看花但乐此不疲、陶醉其中。但对苹果来说，这就是免费广告，赚足了眼球。 2013-10-03

93.6%受访者认为性感营销泛滥游戏购物最多

对于当今社会“性感营销”泛滥，调查中68.4%的人表示“反对”，认为相关部门应加强广告监管。不过，也有10.9%的人觉得这是“正常现象，无可厚非”。 2013-10-03

数字时代的客户营销之道

我们正趋向于一种状态，即两者之间（台式电脑与手机）的区别将不再明显，只不过一个体积稍大且是固定的，另一个体积较小可以随身携带。今后这两种营销渠道将融为一体，在数字化营销方面，立顿绝不是一枝独秀。中国... 2013-10-03

破解营销难题的5种创新模式

　当今形势下，企业营销的总体思路是要以创新的思维来发现市场，并树立品牌及成本优势。具体途径为：对内通过营销创新，努力开拓国内市场；对外则以提高产品及营销手段的知识及技术含量，迎头赶上国际知识经济和绿色 2013-10-03

微营销：未来的新兴营销模式

《微博营销》是企业了解微博营销的初步指南，对微博营销提出了基本框架。也许由于时间的局限性和研究深度的不足，微博营销尚待需要进一步研究，同时也并不适宜过度夸大微博营销的作用，一切还需让时间去检验。 2013-10-03

500色铅笔的营销秘密

大多数中国消费者认识这家公司都是从他们发售的500色铅笔开始——那套颜色全得令人惊讶的铅笔看起来的确令人印象深刻。但他们很快就会发现这家公司不只卖文具，它更像邮购和电子商务领域的无印良品，服饰是主打，家... 2013-10-03

闻香识酒店

不管是怎样的营销模式，到最后都会殊途同归，他们的最终目的都是要提高客户对于品牌的忠诚度，香味营销也自然不会例外。国外的气味学专家一直认为，鼻子是人类最敏感的器官之一，也是同记忆和情感联系最密切的感官... 2013-10-03

2010美国最成功的营销案例：把胡萝卜当零食卖

Bolthouse以前从来没给迷你胡萝卜做过广告，而是整卡车地运往超市，然后堆在农产品区。因此，当他们开始研究杏仁、鳄梨、鸡蛋和牛奶等其他农产品的广告活动案例时，这些活动的效果令他们大吃一惊。“每次营销都获得... 2013-10-03

奢侈品的第二条战线

David的核心工作，就是确定符合网站定位的品牌、找到品牌商然后建立稳定的合作关系。佳品网内部设有一个7人决策委员会，按照品牌的影响力、市场欢迎程度、产品品类等因素确立一个品牌列表，其中包括国际一线大牌、... 2013-10-03

好广告就像“传染病”

可乐品牌们对于广告的重视程度超出人们的想象。可乐公司和啤酒企业是同样路数，因为从口感上来说它们没什么差别，选择喝谁，也许是被擅用明星的百事可乐所吸引，要么则是认同可口可乐的精美广告。说到底，卖的还是... 2013-10-03

5个典型营销创新模式解析

　　当今形势下，企业营销的总体思路是要以创新的思维来发现市场，并树立品牌及成本优势。具体途径为：对内通过营销创新，努力开拓国内市场;对外则以提高产品及营销手段的知识及技术含量，迎头赶上国际知识经济和绿 2013-10-03

宝洁：绿色营销方法论

“让地球变美的秘诀就在你我手中。”7月15日下午，在深圳华润万家龙岗店购物的人们发现，热门电视剧《双面胶》、《蜗居》、《媳妇的美好时代》中的女明星海清竟然也在这里购物。当天，作为宝洁生活家形象大使，海清 2013-10-03

从“特价促销”到“信息营销”

对产品进行情感包装。一款情人节推出的群镶钻戒，可以将群镶的设计比作“众星捧月”般的呵护，把产品的设计和情感诉求结合起来，调动买家的情绪，满足买家七夕订婚或者求爱的心理需求。 2013-10-03

情感营销成就海底捞

要让员工主动服务，还必须信任他们、给他们放权。海底捞的普通服务员都有免单权，只要员工认为有必要，都可以给客人免费送一些菜，甚至免掉一餐的费用，当然这种信任，一旦发现被滥用，就不会再有第二次机会。要让... 2013-10-03

国航：给微营销插上翅膀

　为一架飞机命名，你想过吗？7 月 21 日，国航为中国大陆引进的首架波音 B777-300ER 新型飞机在新浪微博开辟了“国航飞机，我命名”有奖命名活动。号召网友通过新浪微博发挥自己的想象力，为国航 B777-300ER飞机起 2013-10-03

美式营销好榜样

不用再寻找逻辑的脉络了，体育营销不“社交”，活力无存。国内业者不乏智慧和勇气，但体育营销一旦“社交”，还是有些力不从心。也许是因为产业成熟度和传播环境的原因，美国市场上总有些经典营销案例不断闪耀光芒... 2013-10-03

贵人鸟“城中布局”深耕三四线市场

投资者的选择预示着行业格局将发生新的变化，随着运动品牌涨价引发的市场强烈发反，不难看出，运动品牌已经处在一个时代变化的节点上，加上即将迎来2012年伦敦奥运会运动品牌的营销高潮期，更是引发了人们对于运动... 2013-10-03

新兴市场消费行为驱动要素

企业要想渗入这些发展最快的市场并取得一番成绩，将面临独特的挑战，而且通常也意味着企业必须做出重大的改变，不管是传统的商业模式，还是商业思维方式。TNS市场研究公司针对世界上增长最快的市场及其消费者的消费... 2013-10-03

冒险者的游戏：创新营销方式

广告的惟一目的就是促进销售。我们不是那种善于给自己戴高帽子的人，沽名钓誉远不如销量实惠。刘盛雪毫不讳言对销量的关注。网络媒体的兴起给广告主提供了一种崭新的通路。虽然现在视频、社区网站等媒体形态对消费... 2013-10-03

杜蕾斯是如何实现微博营销的

杜蕾斯的微博一直是各大微博沙龙中令人津津乐道，提及率很高的典型官方微营销案例。做为官方微博他如何得到如此多的关注？每个事件背后有怎样的精心策划？而又是谁在运营它？带着这些问题，广告门网站采访了运营杜蕾 2013-10-03

病毒式营销决胜的关键

互联网世界中用户和品牌之间的关系直接而透明。如果按照传统广告的思路，把品牌的所有信息全数搬出，观众可能会接收到，但很少能建立情感呼应。只有来点与众不同的招数，观众才会记住，甚至参与共享，就像多芬经典... 2013-10-03

经理人破解营销难题5大创新模式

当今形势下，企业营销的总体思路是要以创新的思维来发现市场，并树立品牌及成本优势。具体途径为：对内通过营销创新，努力开拓国内市场；对外则以提高产品及营销手段的知识及技术含量，迎头赶上国际知识经济和绿色... 2013-10-03

能够释放传统广告作用的10个技巧

尽管会被传统广告的价值所迷惑，但也不是说传统广告没有缺点。事实上，由于规模受限，传统广告有很多内在的缺点。譬如说，无法照照片，无法复制；而且还有其它很多种广告选择；另外传统广告无法充分展示产品的全部... 2013-10-03

倒霉广告的五种死法

广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁，是众多厂商经常采用的产品推广方式，这一点是人人共知，无需过多分析说明的。但同时，广告也会给企业带来意想不到的灾难，使企业处于水深火热之中，此时广告就变身成了企业... 2013-10-03

4462条上一页 1.. 132 133 134 135 136 137 138 139 140 ..179 下一页