双11前的秘密:消费需求原来可以跳跃式升级

剁手界年度盛事双11即将到来,专注消费大数据研究的NEXT情报局怎能错过?我们准备了一组数据专题,观察双11背后的国民消费升级洪流,也为你提供科学剁手的决策参考,今天是本系列的第一篇。从1981年人民日益... 2017-11-09

绝味鸭脖广告含"性暗示" 肮脏营销会毁了企业价值

 人物只穿着一条红色内裤躺着,双脚却戴着锁链,配文是鲜·嫩·多汁,想要吗抵不住的诱惑……香入骨,越啃越有味等,整个画面充满了低俗的性暗示。11月2日,绝味鸭脖公司因这条低俗广告而向公众道歉。然而... 2017-11-06

大悦城的十年,如何带着互联网基因“逆袭”?

星期五下班后,小美如每周的习惯一样,打开口碑搜索西单大悦城商圈优惠。这一次她购买了吉米造型3 5折团购电子券,顺手领取了皇茶3元代金优惠券。同时,她还预定了手机在线排队点餐池田回转寿司的八点半用... 2017-11-01

百度利润暴增的秘密:搜索+信息流才是王道

10月26日晚,李彦宏在中国科学院大学出席了一场活动。在提问环节,主持人问他如何看待过去半年百度的变化,李彦宏说百度始终是一家具有较强技术基因的公司,我不关心股价,只关心技术。当时距离百度发布第三... 2017-10-30

市场的耳光,总是抽向一成不变的脸

08年奥运会前有个很著名的广告,大意是如果说东京奥运会成就了索尼,汉城奥运会成就了三星,那么北京奥运又将成就谁。很明显,这是拉广告的广告,且效果极佳,很多大企业为了赞助商资质踏碎门槛挤破头。抢到... 2017-10-13

手机线下战火正在考验OV的“手足情”

它原来就是个做点读机的,一个OPPO线下体验店销售员这样评价vivo的产品。但她不知道,就在其门店隔壁的另一家专卖里,vivo的销售员刚刚调侃了OPPO没有全面屏产品的落后。这个十一长假,对于OV两家兄弟企业来... 2017-10-11

一家网红店老板的自述:我花了三万块钱找水军

排大队,排几个小时的大队,就是为了一杯饮料或者一块面包。这事儿奇怪吗?真的不奇怪,自打网络和社交媒体火爆之后,某某店门口几十上百人排队,等一两个小时甚至更久,只为了那梦中一票难求的美味,真的不... 2017-10-10

苹果销售遇冷,对国产手机来说可能也是个坏消息

iPhone8系列上市遇冷,是苹果迄今为止遭遇的一次重创。为此,苹果市值已经蒸发了500亿美元,这相当于eBay、TJX、Northrop Grumman或福特汽车公司的全部身价。与之相反,有消息适时地披露称,Vivo X20发布... 2017-10-01

你只看到母婴电商的“疯” ,却没看到背后的“乱”

舆论称:随着二胎政策的放开,一波大的婴儿出生潮已经出现,而母婴市场也将随之火热。而此刻,面对火热的母婴市场,站在母婴电商风口的创业者郑乾,却感到了无尽的寒冷。乱了,整个市场都乱了,低价、假货横... 2017-09-26

说来你可能不信,最会卖月饼的竟不是月饼厂

七年前,胡歌说以前单位里发、朋友亲戚送,所以对月饼从来都没有兴趣。而穿越到了古代后,在中秋这天不仅给项羽做起了月饼,还出口吟上了苏轼的但愿人长久,千里共婵娟 看来,如果不用些心思,现代人... 2017-09-25

性感营销怎么玩?看看杜蕾斯与饿了么、喜茶的创意

在刚刚过去的七夕节里,情侣们狠狠秀了一把恩爱,单身群体在受到一万点暴击的同时,也接受着商家别样的问候,比如很多餐厅推出了单身买醉套餐、勇敢搭讪套餐甚至是煞费苦心地组织相亲会等。餐厅的情人节活动... 2017-09-21

焦虑的互联网电视:内忧外患双面夹击

互联网电视品牌冲击传统电视厂商,这种声音自进入2017年以来就再也听不到了。相反,传统电视厂商的觉醒,让疯狂生长了三、四年的互联网电视遭遇成长阵痛。屋漏偏逢连夜雨,国内电视市场的持续低迷,导致原本... 2017-09-18

iPhone走到尽头了?未来十年还将主导手机市场

当史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)十年前推出首款iPhone时,他就表示,这款产品如此先进,差不多领先其他手机五年时间。不过,事实证明乔布斯的观点是错误的。整个行业追上苹果真正花费了八年时间。在此之前,苹... 2017-09-13

你所理解的消费升级,都是错的

消费者在过去数十年中,享受了经济发展带来的各种物质的充裕和好处。随着90后成为消费主力之一,消费毫不意外的迎来了新的一轮升级和模式调整。这也成为了创业者、投资人、媒体关注的热点。但是,尽管讨论得... 2017-09-08

警惕“内容营销”的大坑:只有内容,没有营销

近年来,内容营销越发被各企业重视,他们看到了内容的力量,比如:和优质微信公众号合作的原生广告。但是,在企业主追求内容营销时,也越来越陷入了一个大坑:将内容和营销剥离;只有内容,没有营销。具体症... 2017-09-05

史玉柱、雷军是如何从定位理论中找到营销爆点的?

2017年6月5日,一位叫杰克·特劳特的老人在美国家中停止了呼吸,享年82岁,他是享誉世界的定位之父。定位理论在1969年由杰克·特劳特首次提出,意指商业成功的关键,是在顾客心智中变得与众不同。特劳特认为... 2017-08-31

都说产品和营销高手们“懂人性”,如何做到的?

在产品和营销领域从事一段时间,我们就能听到或感受到一种说法,那就是,想要把产品、营销做好,必须要懂人性。比如,微信之父张小龙在一次演讲中就分享了他的产品哲学,把握人性在其观点中体现得淋漓尽致。... 2017-08-27

不打广告也能卖出去的产品,都有哪些特征?

为什么有的产品即使很少打广告,你依然会见到很多人都在使用并且谈论它,而有的产品,即使投入了大量的广告,却只能安静的陈列在货架上?比如:ZARA和星巴克就很少打广告,可它们的产品风靡整个世界;相比之... 2017-08-23

中国为何成为便利店的荒漠

任何一个首次去日本旅游的中国人,可能都体会过文明的震撼。他们惊叹于日本人的文明、日本城市的整洁,当然,他们还会对日本遍布大街小巷的便利店感到不可思议。的确,在日本,便利店早已遍布全国,融入日本... 2017-08-23

未来,你可能会找不到属于自己的客户

行业界限模糊传统说法: 行业有七十二行或三百六十行,且行行出状元。行业在70后、80后成长过程中,影响深远,根深蒂固。在大工业生产开始时期,我国的部委都是按照行业来划分的:纺织工业部、教育部、电子... 2017-08-18

什么是有效的市场细分?

常见的市场细分有这样几种类型:大众市场一般指常用消费品,由于适用面广,或者具有强大的品牌号召力,因此其面向的是一个普遍性、大规模的市场需求,例如移动通信、智能电视、矿泉水等商品。大众市场,是一... 2017-08-15

当年,罗永浩、史玉柱、刘强东都上过传销的当!

李文星之死又引起社会对传销的忧虑。传销已经在中国肆虐二十多年,在国家明令禁止的情况下,仍然不断蔓延,难以想象。有人甚至说,下个十年是中国传销盛世,听着让人脊梁发冷。为什么会这样呢?传销的危害性... 2017-08-09

怎么赚爱美女生的钱?我们来聊一聊美颜经济

早上敲钟的时候,脑海中浮现的是2000年我和文胜第一次见面的场景,那时我还是一个喜欢上网的高二学生,而文胜回国不久,也刚开始接触网络。当时的我们,共同的兴趣都是互联网,没有想到的是,有一天这个兴趣... 2017-08-05

一个在中国不出名的APP,为何成了印度的国民应用

作为国内早批试水跨平台近场传输的软件,茄子快传在2011年从联想内部孵化,2015年选择单独拆分转型出海。根据官方提供的数据,截止到今年3月,茄子快传的用户总数达到10亿,全球月活跃用户超过4亿,日新增用... 2017-07-31

依赖渠道和营销制胜?你把vivo的成功想得太简单

在中国智能手机市场,vivo近一年表现出的爆发式增长出乎很多人意料。根据IDC报告,中国智能手机市场在2016年第四季度同比增长19%,而中国自主品牌智能手机厂商占据了更大的市场份额,份额从2015年的46%增... 2017-07-27
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