我们还需要“双11”吗?

当马云在这一年选择把阿里这一庞大商业帝国的掌舵之位传递给张勇时,人们才突然意识到,这位在十年之前创造了天猫双11的会计师,究竟对阿里意味着什么。如果我们把时间线拉得更长一些,会发现十年后的今天,... 2018-11-11

“双十一”的底层逻辑

二十年前,现象级美剧《欲望都市》讲述了美国纽约曼哈顿四个单身女人的故事,在对年轻人的代际影响力上,鲜有能与《欲望都市》相媲美的。但日本电视剧《东京爱情故事》和中国的双十一是两个例外。《欲望都市... 2018-11-11

天猫榜单折射中国单身经济热:一人量商品成爆款

为什么要找对象?是游戏不好玩,还是手机没电了?不久前这句段子在网上不胫走红,很多网友转发表示认同。民政部数据曾显示中国成年单身人口超过2亿,平均结婚年龄27岁,一线城市更推迟近30岁。与国外低欲望... 2018-11-07

上千元蟹券卖二百多 有黄牛拒收:收了只能自己吃

上千元蟹券卖二百多 有黄牛拒收大闸蟹蟹券价格虚高,多个黄牛拒收,称收了只能自己吃;有经销商5折收蟹券来年再卖出9月18日,安徽淮南市一家超市内,大闸蟹热销。图 视觉中国9月21日,阳澄湖大闸蟹开湖,... 2018-09-24

“广告之王”谷歌岌岌可危?

午餐时间,从班加罗尔谷歌办公大楼走出来的谷歌员工,10个在看手机的人中,就有6个在使用WhatsApp。对于他们每一个人来说,WhatsApp都是常用软件。这恰如其分地表现了谷歌和Facebook在印度的微妙竞争态势:... 2018-09-22

一年卖12亿杯的香飘飘,怎么就绕不动地球了?

前段时间,我开完会经过办公室的时候,就看到我们的小编团队,每个桌子上都放了一杯亮红色包装的饮品,看上去很是特别,我就走过去问了他们这是什么饮料,一开始我还以为是咖啡,结果呢,他们说这是香飘飘新... 2018-09-16

半年烧掉一辆法拉利的钱,小程序投放社交广告到底值不值?

知晓程序后台经常有人留言,小程序推广到底应该怎么做?其实关于小程序推广的那些招,大家都知道:互推、分享、社交广告……大家不能确认的,其实是付出了推广的成本能否获得相对应的效果。今天我们就来谈一... 2018-09-16

听说你又被“消费降级”骗了?

说起来,消费降级被炒火也已有大半年光景了。比起消费升级,消费降级更引人注目,毕竟贩卖焦虑与恐慌一直是门赚钱的生意,加上很多砖家大师拿出日本第四消费时代的种种案例,言之凿凿地将消费降级看做是时代... 2018-08-27

小镇青年的消费崛起

最近,拼多多在争议中火了。当广大网友想尽各种段子来调侃拼多多时,少有人反思其快速成长背后的社会原因——精准锁定了三四五线城市人群的购买力。在这些三四五线城市的消费人群中,又有一股不可小觑的力量... 2018-08-23

海外市场会带着腾讯再次起飞吗?

8月15日,腾讯发布第二季度财报,数据很不乐观:市值缩水、游戏增长乏力。腾讯增长的新引擎在哪?会是海外业务吗?腾讯的出海包括三个方面:微信出海、游戏出海以及全球投资,我们来全面了解一下。微信出海... 2018-08-21

为什么互联网公司都开始推会员了?

不知道你有没有这样的体验,打开任何一个App,都会发现会员体系的身影。无论是视频、音乐、社交、媒体资讯还是电商,互联网公司似乎都开始推付费会员服务了。早几年,付费的会员服务在中国的接受度是不高的... 2018-08-20

小众营销第一坑:误把细分当小众

1前几天,一个小姑娘到我办公室坐。老苗正在泡茶,就给她倒了一杯,还显摆了一下:朋友送的茯茶,尝尝怎么样?小姑娘十分感动,然后拒绝了我。接着从包里拿出一瓶小茗同学,说:我喝这个。老苗又一次深深感... 2018-07-28

低价革命打破了谁的舒适区?

写文章是一门艺术,同样一件事用不同的写法,读者会得到不同的结论。伴随着小米、拼多多先后IPO,最近一轮比较热的论调就是便宜没好货、低价=低质,这类观点的文章非常多。比如有观点质疑在拼多多上花5000元... 2018-07-18

冒名比亚迪高管作骗 广告商垫款潜规则浮出水面

[因为广告公司是弱势群体,要不来钱就只能等。它们一般不会通过法律的途径来解决欠款问题,一方面,广告公司确实不如比亚迪等甲方实力大;另一方面,诉讼时间很漫长,等待很痛苦。上述业内人士表示][多家广... 2018-07-16

实体店下半场,将到店客变成在线消费力

当大家都认为实体商业走下坡路,而电商正蚕食市场时,有一批业者看到了实体店所蕴含的巨大财富——到店客人可以转化为在线消费力,且获客成本远低于电商平台。大家都觉得实体零售业老化、千篇一律,故而电商... 2018-07-10

卖不出去的创意都不是好创意

1世界杯赛程刚刚过半,最终冠军是谁,现在无人知晓,但是从广告战役看,被骂得最惨的叶茂中的三支无脑广告可能已经赢了。因为这些广告不仅成功地在众多的广告中突围,而且被一波又一波的自来水持续讨论,关... 2018-07-05

不打广告,商品的价格就真的能降下来么?

很多人有这样一个观点——你看海飞丝、耐克这么铺天盖地的打广告,羊毛出在羊身上,这些钱最终都是要消费者买单的,它要不打广告,我们买海飞丝买耐克不就能便宜很多么?然而另外一些人指出,通过打广告能有... 2018-06-28

世界杯是怎么赚钱的?

四年一度的世界杯在今天正式拉开帷幕,在接下来的一个月里,来自世界各地的球迷将齐聚俄罗斯,尽情享受这场足球的盛宴。与奥运会的难以为继相比,同为国际型体育盛会的世界杯却一直被视为体育界最为赚钱的生... 2018-06-21

正在崛起的下沉市场,或许将颠覆主流

上周末和朋友一起吃饭,讨论起快手这个产品和它的用户群体,朋友不假思索的下了一个结论:非主流。相比之下,他反而觉得后来者抖音要更合他的胃口。可为什么我们就是主流?我好像从来没有思考过这个问题。事... 2018-06-16

十届世界杯,媒介四十年

即将到来的世界杯,注定了是一场全民狂欢。这场四年一度的契约,给了人们暂时释放自我的机会。每届的世界杯,总会随着集体无意识的狂欢,造就一场场历史性的画面。从1978年央视第一次转播世界杯到2018年央视... 2018-06-14

日本这家24个人的新闻编辑部,没有记者,只靠机器

618还没到,形势已如山雨欲来,阿里和京东园区里弥漫着躁动和不安,从高管到保洁阿姨都已进入亢奋状态,员工手有红牛,嘴中撸串,眼中冒火,似乎伴着汪峰亢奋的声音要让生命怒放了。但一向随着电商指挥棒起... 2018-06-11

手机经济学:价格战在线上,价值战在线下!

618还没到,形势已如山雨欲来,阿里和京东园区里弥漫着躁动和不安,从高管到保洁阿姨都已进入亢奋状态,员工手有红牛,嘴中撸串,眼中冒火,似乎伴着汪峰亢奋的声音要让生命怒放了。但一向随着电商指挥棒起... 2018-06-11

谁动了广告公司的蛋糕?

广告公司正面临前所未有的危机。巨头们的权威开始式微,广告生意变得四面楚歌,腹背受敌,碎片化的数字媒体中,似乎充满了新的颠覆者。在4月中旬,世界最大的广告集团WPP的CEO苏铭天爵士离职,在行业内引起... 2018-05-14

入口是BAT的,但归根结底是属于社交的

加拿大传播学家洛根在其《理解新媒介》一书中,将麦克卢汉的方法论进行小结,其中很重要一点是媒介创造新的社会模式并重构人的感知。放在当下互联网环境来看,新媒介可以是入口级别的App,也可以是智能硬件... 2018-05-11

淘宝会后悔封杀微信吗?

2013年11月22日,微信用户发现,在微信内点击任何淘宝链接,都会被自动导向淘宝app的下载页。那一天,淘宝以微信不安全的理由,彻底封杀了刚刚两岁多的微信。关于这桩历史公案,大多数用户并不了解,很多人... 2018-05-10
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徐显国先生,美国哈佛大学MPA,美国乔治华盛顿大学法学硕士,美国旧金山大学法学博士。创业家,企业家,社...
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