冒名比亚迪高管作骗 广告商垫款潜规则浮出水面

[因为广告公司是弱势群体,要不来钱就只能等。它们一般不会通过法律的途径来解决欠款问题,一方面,广告公司确实不如比亚迪等甲方实力大;另一方面,诉讼时间很漫长,等待很痛苦。上述业内人士表示][多家广... 2018-07-16

实体店下半场,将到店客变成在线消费力

当大家都认为实体商业走下坡路,而电商正蚕食市场时,有一批业者看到了实体店所蕴含的巨大财富——到店客人可以转化为在线消费力,且获客成本远低于电商平台。大家都觉得实体零售业老化、千篇一律,故而电商... 2018-07-10

卖不出去的创意都不是好创意

1世界杯赛程刚刚过半,最终冠军是谁,现在无人知晓,但是从广告战役看,被骂得最惨的叶茂中的三支无脑广告可能已经赢了。因为这些广告不仅成功地在众多的广告中突围,而且被一波又一波的自来水持续讨论,关... 2018-07-05

不打广告,商品的价格就真的能降下来么?

很多人有这样一个观点——你看海飞丝、耐克这么铺天盖地的打广告,羊毛出在羊身上,这些钱最终都是要消费者买单的,它要不打广告,我们买海飞丝买耐克不就能便宜很多么?然而另外一些人指出,通过打广告能有... 2018-06-28

世界杯是怎么赚钱的?

四年一度的世界杯在今天正式拉开帷幕,在接下来的一个月里,来自世界各地的球迷将齐聚俄罗斯,尽情享受这场足球的盛宴。与奥运会的难以为继相比,同为国际型体育盛会的世界杯却一直被视为体育界最为赚钱的生... 2018-06-21

正在崛起的下沉市场,或许将颠覆主流

上周末和朋友一起吃饭,讨论起快手这个产品和它的用户群体,朋友不假思索的下了一个结论:非主流。相比之下,他反而觉得后来者抖音要更合他的胃口。可为什么我们就是主流?我好像从来没有思考过这个问题。事... 2018-06-16

十届世界杯,媒介四十年

即将到来的世界杯,注定了是一场全民狂欢。这场四年一度的契约,给了人们暂时释放自我的机会。每届的世界杯,总会随着集体无意识的狂欢,造就一场场历史性的画面。从1978年央视第一次转播世界杯到2018年央视... 2018-06-14

日本这家24个人的新闻编辑部,没有记者,只靠机器

618还没到,形势已如山雨欲来,阿里和京东园区里弥漫着躁动和不安,从高管到保洁阿姨都已进入亢奋状态,员工手有红牛,嘴中撸串,眼中冒火,似乎伴着汪峰亢奋的声音要让生命怒放了。但一向随着电商指挥棒起... 2018-06-11

手机经济学:价格战在线上,价值战在线下!

618还没到,形势已如山雨欲来,阿里和京东园区里弥漫着躁动和不安,从高管到保洁阿姨都已进入亢奋状态,员工手有红牛,嘴中撸串,眼中冒火,似乎伴着汪峰亢奋的声音要让生命怒放了。但一向随着电商指挥棒起... 2018-06-11

谁动了广告公司的蛋糕?

广告公司正面临前所未有的危机。巨头们的权威开始式微,广告生意变得四面楚歌,腹背受敌,碎片化的数字媒体中,似乎充满了新的颠覆者。在4月中旬,世界最大的广告集团WPP的CEO苏铭天爵士离职,在行业内引起... 2018-05-14

入口是BAT的,但归根结底是属于社交的

加拿大传播学家洛根在其《理解新媒介》一书中,将麦克卢汉的方法论进行小结,其中很重要一点是媒介创造新的社会模式并重构人的感知。放在当下互联网环境来看,新媒介可以是入口级别的App,也可以是智能硬件... 2018-05-11

淘宝会后悔封杀微信吗?

2013年11月22日,微信用户发现,在微信内点击任何淘宝链接,都会被自动导向淘宝app的下载页。那一天,淘宝以微信不安全的理由,彻底封杀了刚刚两岁多的微信。关于这桩历史公案,大多数用户并不了解,很多人... 2018-05-10

理想主义VS规则秩序:马克-孙悟空-扎克伯格的西天取经之路

在中国古典小说《西游记》里,孙悟空从花果山上一块仙石里蹦出来,身有诸多本领,作为一个极富叛逆反抗精神的猴子,他大闹东海龙宫,夺得金箍棒,大闹地府,销毁掌控命运的生死簿;大闹天宫,对抗玉皇大帝的... 2018-05-01

功能机暴增,智能机疲软,中国手机在印度遭遇了什么

印度手机市场最新完整的数据报告终于出来了,与《Nokia正在印度改变功能手机市场》中小新预判的一样,功能手机销量暴增翻番,智能手机销量疲软——可以等同于国产手机销量疲软。这对专注于智能手机的国产厂... 2018-05-01

从营销到吸金,这只粉红小猪一路开挂前行

不知何时,一句小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人火遍网络。主人公小猪佩奇是一只来自英国的粉红色小猪,脑袋长得有点像吹风筒。凭借简约俏皮的设计形象迅速从线上走向线下,以至于吸引各大品牌都争先和它联名... 2018-05-01

产品经理的焦虑

一面是移动互联网商业环境的基本成熟,特别是互联网产品形态、开发、设计越来越标准和规范;一面又是AI、区块链、IOT、VR等新技术在不断更迭出新。一个是看得到的现在,一个是看不清的未来,接下来会衍生出... 2018-04-29

过度营销的空中楼阁犹如昙花一现

说起鸡尾酒,可能很多人以为只有到酒吧才能尝到这种调制饮品,但其实不然,比如RIO,你就可以在商店、超市经常看到。在商业中,基本上会知道这是一个预调鸡尾酒领导品牌。就像当年的凉茶领导品牌者加多宝一... 2018-04-25

反思当下流行的“无品牌营销”:趋势还是噱头?

想知道趋势怎么这么发展了吗?原因其实很简单。如今消费者的要求比以往任何时候都要高。我们擦亮双眼、货比三家;我们担心转基因食品、糖、人工添加剂和阿斯巴甜;我们为棉花、巧克力、钻石、咖啡、塑料和无... 2018-04-24

消费升级了,你的消费资本提高了吗?

近几年来,我们能够观察到的一个显著社会变化是——居民消费升级正加速推进,文化娱乐、医疗健康、旅游等领域增长迅速,尤其是与IT产品、汽车、家电及房地产业相联系的消费呈爆发式增长。另一方面,我们也看... 2018-04-23

好的产品,是如何让人一步一步上瘾的?

我们大概都有这样的经历——打开一个app,本想睡前刷上15分钟,结果一不小心就刷到了天亮。狠心卸载后,过段时间又忍不住装了回来,完全停不下来。人人都能感受到手机的吸引力,但很难量化它。此前,我们曾... 2018-04-19

海底捞“抖音吃法”爆红背后:零成本病毒式传播

抖音同款成顾客吃饭的接头暗号,你的餐厅还不知道怎么玩?最近餐饮老板们发现,一些顾客就餐点单的方式变了。他们不是坐下来翻看菜单,而是一个个举着手机,从一个视频软件上寻找他们想要的菜品。这股神秘的... 2018-04-17

好的品牌名,应该自带卖点

与品牌命名有关的文章,相信大家都已经读过了不少。关于名字的重要性,这里也不再过于啰嗦。虽说好名字能让品牌价值千万太过夸张,但好名字能将你的营销成本降低20%还算一个相对务实的目标。那么,如何才能... 2018-04-10

所有企业都是互联网企业,所有行业都是时尚产业

这两年,频繁碰到企业咨询这三大类问题:我们的产品以前70后、80后消费者很接受,现在90后、00后不接受了,我们需要做品牌年轻化,让年轻人接受我们。我们的产品以前在‘现代渠道’(现在居然还有... 2018-03-29

那些把优势当卖点的产品,为什么最终也失败了?

我们常说,新产品推广前要找到一个核心卖点,然后再通过营销植入用户心智。很多创业者确实也是这么做的,可最终还是推广失败了,为什么?是的,很多新产品推广,创业者都综合比较了自己产品的多个卖点,最后... 2018-03-27

新世相知识付费营销陷阱:利用微信关系链花式营销

3月19日,知识付费应用程序新世相推出了新一期营销课,然而动态上涨的课程售价、推广与课程内容的付费链接等一系列分级营销的课程传播方式,引发大批付费学员的质疑。在从业者看来,借助微信群的分级营销,... 2018-03-20
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徐显国先生,美国哈佛大学MPA,美国乔治华盛顿大学法学硕士,美国旧金山大学法学博士。创业家,企业家,社...
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