品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

品牌耀中华

刘凤军中国人民大学商学院教授中国市场学会副秘书长每一次感受央视招标现场都令人激动！2010年依旧，同时，还有新高度、新突破。冷静下来之后，还是有些许体会。品牌是消费冷暖的反映众所周 2020-04-09

赵欧仁：从定位角度优化SWOT工具

在这里我们来看一个大家都熟悉的企业战略的分析工具：SWOT分析法。SWOT分析法是一种企业战略分析方法。也就是：根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表stren 2020-04-06

品牌在出版业中的价值

品牌是什么？品牌就是企业对消费者的一种承诺：你的选择是正确的，我们能够给你提供物有所值甚至是物超所值的产品或服务。由于企业的这种承诺获得了消费者的广泛认可，企业也因此获得了高于一般同类产品的溢价收 2020-03-26

莫林虎：出版业如何进行品牌建设

出版业和普通制造业一样，也需要品牌建设，也需要品牌运营，这个问题通过上次的文章已经讨论得比较清楚了。那么，出版业品牌建设应当怎么进行，在借鉴其他行业的成功经验的同时，是不是也要探索本行业的特点呢？ 2020-03-25

品牌战略驱动经营战略

　创建品牌就是进行品牌形象设计，开展广告促销活动，这实在是片面的认识。　　现在有些企业的广告投资是按销售比例，我要销售一个产品，传播一种形象，我要投入1000万。然后开始设计媒体策略，广告创意等进行投 2020-03-21

银行品牌定位与战略转型

国内银行面临的主要问题是战略模糊，定位不清晰，难以应对商业世界的变化，并做出前瞻性的管理变革与转型，创新竞争优势，开创新的价值空间。对于固守于建网点、拉存款、放贷款传统思维的中国银行业，谁能具有战 2020-03-09

华红兵：移动品牌价值创新的五大法则

　进入移动互联网时代，由于产品同质化导致竞争激烈的市场上有着无数的选择，企业想找出与用户建立起情感联结的方法，进而建立起无法取代的终身关系，品牌是用户对企业的印象。一个强而有力的品牌能在拥挤的市场 2020-02-24

专访知名营销专家荆建林教授：老品牌应在创新中重生

《光彩》：荆教授，近一段时间，永久、回力等老品牌通过企业重组、引入投资和推出新产品等一系列动作重新回归消费者的视野，这些老品牌曾经伴随共和国成长，也寄托一代甚至是几代人的回忆。我刊拟就老品牌重生这 2020-02-07

董关鹏：一家好的医院品牌是七要素和四维度

在丁香园主办的「2018 中国医院发展大会」上，中国传媒大学媒介与公共事务研究院首任院长、学术委员会主任董关鹏发表了「现代化医院的品牌管理艺术」的主题演讲。以下为演讲实录：各位卫生界的同行，大家下午好 2020-01-22

刘凤军：不确定时代下，如何打造品牌的增值能力？

很高兴和大家谈一个热点问题，品牌及品牌运营。品牌在市场竞争当中，越来越占据着不可低估的地位和作用，怎么去做一个品牌，做活做大做强一个品牌，这是我们许许多多的企业关心的问题，这也是我们和大家关心的主 2020-01-11

赵欧仁：品牌战略定位六大步骤简述

品牌战略定位六大步骤简述法国*政治家、军事家，被军事界称作是欧洲战争史上四大名将之一的拿破仑曾经对什么是军事指挥艺术给出了自己独到的诠释。他说：所谓军事指挥艺术，就是当自己的兵力数量实际上居于劣势时 2020-01-08

华红兵：三招教你快速掌握品牌传播

移动互联网时代，品牌传播是企业产品营销的必然途径，培养消费者忠诚度的有效手段是企业必须树立的旗帜。品牌传播就是让企业、产品为市场所知，引起一定的热度，让用户产生消费需求，并且心中留下不可替代的印记 2020-01-07

赵欧仁：特劳特如何成为“定位之父”

自从1969年杰克·特劳特在美国《工业营销》杂志上发表《定位同质化时代的竞争之道》一文至今已经过去了半个世纪。而如今我们都知道，所谓的定位，实际上就是一种思维模式，是我们每一个人与生俱来的能力。自从有 2020-01-07

品牌并购中的品牌文化与企业文化矛盾

我个人十分关心中国企业的并购与重组问题，比如联想并购IBM的电脑部门，TCL并购阿尔卡特、施奈德、明基并购西门子的手机部门。在关注过程中有一个问题一直困扰着我，就是品牌文化与企业文化的矛盾，并购方的企业 2019-12-27

品牌认知的非对称性与习惯性认知

近年来，中国企业逐渐意识到了品牌的重要性，纷纷斥巨资打造自有品牌。但是，我们也观察到，一些企业在创建品牌过程中，误认为知名度就是品牌，于是，盲目地投资于广告。大规模的广告投入或许可以带来知名度，但 2019-09-12

老字号该往哪里去？

导语2018年11月23日，天津市印发了《天津市振兴老字号工作方案（2018—2020年）》要求抢救挖掘老字号、加大老字号知识产权注册与保护力度、推进传统技艺传承、培育高品质老字号、推动老字号技术改造创新和营销模 2019-03-26

汪俊宏：品牌战略与商业盈利模式

品牌从比较简单的角度来看，品牌怎么创造呢？各位品牌源自于客户价值的创新，客户价值到底怎么创新？这要造就你品牌的内涵，所以品牌的体验是来自于客户体验的结果。这非常重要。 2019-03-20

真能"从小喝到大"? 椰树椰汁新广告辣眼遭工商调查

▲2019年2月13日，海口一超市销售的椰树椰汁东方IC图在中国的食品企业中，海南椰树集团是一个泥石流一般的存在。让人耳目一新的还是椰树椰汁那难以名状的广告：居中的彩色大字，手举椰汁的大胸美女，从小喝到大 2019-02-17

钱栋玉：未来5-10年，重塑品牌的机会

2019年1月5日，2000余名企业家同学齐聚北京国际会议中心，在这场年度盛会上，钱栋玉教授为同学们做了一场主题为《未来5-10年，重塑品牌的机会》的演讲。以下为钱栋玉教授在北清智库2018年会上的主题演讲内容：各 2019-01-08

百事可乐和可口可乐合体?百年战争哪那么容易停!

市场就是这样，有竞争才会有进步，一个对手的失去对另一方发展也不一定是好事，所以我们可以看到很多这样大型企业相互对抗又相互促进发展的故事，比如苹果与三星，DC和漫威。而在饮料行业也有两家大企业一直在斗 2018-12-23

小米收之海外，失之中国

国内外市场冰火两重天的小米正全力加码中国区。内忧外患，胜算几何？12月13日，全年销量突破1亿台的小米，公布了上市之后第二次人事调整方案，加码中国区意图明显。本次人事调整中值得注意的是，小米首次在内部明 2018-12-20

产品提价波司登有多“无奈”

寒冬将至，波司登又到了大展身手的时刻。在本周发布了不俗业绩之后，12月6日，波司登相关负责人就品牌新战略独家回复了北京商报记者，表示与此前相比，波司登在战略计划中加入了聚焦主品牌，这对其品牌发展和聚焦 2018-12-07

“羽绒服界的爱马仕” 加拿大鹅凭什么“飞上天”

寒冬将至，一飞冲天的加拿大鹅又到用武之地。11月14日，加拿大鹅2019财年一二季度财报刚刚出炉，亮眼的业绩佐证了这件羽绒服火爆全球的事实。奉行着从不降价的销售法则，加拿大鹅被称为羽绒服界的爱马仕，名人带 2018-11-15

"华晨宝马"变"宝马华晨" 外资车企在华格局将变

无论怎样，自主品牌躺着赚钱的时代终究要过去，股比放开，倒逼自主车企做大做强，而目前，华晨的产品竞争力与吉利、长城、长安等一线自主品牌，仍相距甚远。 2018-10-23

联想手机"国民化"对标小米昔日"王者"能否归来?

10月18日，联想手机新品发布会上，代言人朱一龙一身白衣出现在发布会现场时，直播页面的弹幕瞬间布满整个屏幕。朱一龙的粉丝将联想手机与朱一龙的合作称作朱联璧合。这个9年前出道的男演员在今年夏天凭借一部网剧 2018-10-22

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