领导力课堂，清华大学总裁班
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销售奇迹背后的卓越品质

广汽丰田凯美瑞一经上市，就以每日420辆左右的超白金销售量在全国热卖。整个中高档轿车市场为之惊叹的数据“40个月销售达成50万台车”，让凯美瑞当仁不让的成为了中高档轿车领域的领军车型。 2013-10-03

细节成就品牌

企业想要培养起消费者对自己品牌的喜爱就需要做很多的事情，通过自己的服务和产品，还有与消费者的一次次沟通之后才能够建立起彼此的信赖关系。但是，想要毁掉品牌却是件相当容易的事，一次细小的差错，就会让你的... 2013-10-03

新消费时代的品牌策略

行将岁末，依照惯例，各个国家、机构、企业、学者都会热切地开始盘点全年的各种经济数据、对明年进行预测和部署，而今年年底尤其会这样——因为金融危机正处于触底反弹的关键时刻。 2013-10-03

企业品牌为何不能“家族化”

家族化品牌，乍一看，确实能够让你体会到“管理”的痕迹，体会到这家企业确实有人管。然而笔者认为，这种“家族化”管理恰恰是品牌管理的一大误区，我们不仅应该避免，更应该从中吸取教训。笔者主要从以下三个方面... 2013-10-03

通过品牌运作和营销手段成就了“金六福”

当时着力于打造金六福品牌的吴向东，经常会听到那些高端消费者的抱怨：有关于买不到好酒以及有关买到假酒，于是“将2%的顶级美酒供给2%的高端消费者”就成了做华致的初衷。而压倒骆驼的最后一根稻草，则是2005年吴... 2013-10-03

任何成功的品牌都有一个共同的特性

任何成功的品牌都有一个共同的特性，即以一种始终如一的形式将品牌的功能与目标受众的心理需要连接起来，并通过各种方式将品牌定位的信息和优势准确地转化为目标受众对于这个品牌的心理认知。 2013-10-03

品牌之痛如何化解

结合行业趋势判断、竞争态势分析和宝珠自身的战略，我们对宝珠的品牌建设提出两个初步建议，如果宝珠是采用第一种战术(即直营店仅销售宝珠产品)，可以考虑以宝珠作为连锁店的品牌，各个产品继续沿用原有品牌，公司... 2013-10-03

一个家族奢侈品牌的国际化生存

即使在经济危机犹如四面楚歌之际，拥有140年历史的意大利面料商REDA仍然向记者表示，“应对这场危机的最好办法就是：向我们的客户证明，我们的承诺不会改变。我们的战略没有变化，我们会一直跟踪客户的需求，在这样... 2013-10-03

南北中国的市场差异

　前段时间，有位忠实读者给我发了一份电子邮件，内容大致为：他家在东北，做文化产品，深感创业之艰难，希望我对他的情况给予支持和建议。因为授课、考察、咨询的项目，我去东北比较多——看完后，我十分感叹：为何 2013-10-03

零售商打造自有品牌六项修炼

　零售商的崛起，打破了品牌制造商和零售商之间潜在的平衡关系。由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润，赢得顾客忠诚，因而受到越来越多零售商的亲睐。 2013-10-03

没有明星，谁将为企业及产品代言？

　　在演讲专家郭世衡先生的培训课上，来了一位衣着不修边幅的的学员。当这位学员作自我介绍说他是一名销售人员时，全场哑然。郭先生问他销售什么产品。他说净水器。郭先生又问他知不知道一名销售人员推销产品时首先 2013-10-03

品牌的情感属性

这种人际动态同时也是品牌忠诚度的基础。我们和品牌之间的“关系”不会像人类的关系那么深厚或者那么意义深远，但这两种关系之间确实有一些共性。你能在品牌和客户之间创造出强大的归属性、友好性和信任感，那么你... 2013-10-03

EMBA走势 不重视品牌的商学院未来没有生存空间

各商学院的学员的平均年龄都在40岁左右，随着EMBA教育逐渐走向成熟，生源年轻化是个显而易见的趋势，学员的年龄和职位都将适当地降低，就如同今天的MBA，很多80后渐渐占据主流。但有所不同的是，EMBA生源职位和年龄... 2013-10-03

弱势品牌“慢四舞步”

中国的很多企业在与跨国品牌的竞争过程中，支持不下去而退守到商超、地产、投资、互联网领域。但也不乏没有环境依托却弱势突破的品牌和公司，譬如钟表行业的飞亚达、服装行业的歌力思、灯具行业的阳光等。他们在与... 2013-10-03

“铁搭档”机械网——垂直型B2B网站领跑者

电子商务日趋成熟，行业B2B网站的优势被进一步拉大，盈利能力日益增加。但由于技术门槛较低，大量公司涌入B2B领域，行业B2B网站已经深陷同质化竞争泥潭。在竞争中，一批整合行业资源、专注行业细分的B2B电子平台脱颖 2013-10-03

企业行为识别——BI

企业行为识别可以充分利用各种媒体和传播工具，开展形式多样、内容丰富的活动，以获取最佳的效果。但企业行为识别不同于一般的经营活动和随机事件，它必须具有一贯性，即长期坚持不懈的具有典型意义的企业活动。比... 2013-10-03

零售商打造自有品牌六项修炼

由于零售商的性质是商品流通企业，所以自有品牌产品要通过委托其他生产企业或自己的附属生产部门来提供，再借助自己品牌在消费者心目中树立起来的声望销售出去。这就要求零售商具有相当的实力和规模，良好的品牌形... 2013-10-03

统一鲜橙多如何让出老大宝座

鲜橙多在导入期一开始就锁定偏女性的诉求，虽然口号“多C多漂亮”很清楚也很响亮，但是在口感上，除了跟随竞品推出蜜桃多、葡萄多、苹果多等新口味，并没有真正的突破，在营养价值上也没足够的着墨。如此一来当然给... 2013-10-03

低成本品牌传播七要诀

品牌传播是一个最烧钱的地方，稍不小心就会引火烧身，或者让一些中小企业元气大伤或死掉，愿中国的企业家及企业中高层更多一点学习品牌常识，更专业一点建设品牌。 2013-10-03

中小企业如何做品牌

中小企业应该做品牌，这是无庸置疑的。加之，中小企业已占到全部企业数的99％，2003年中国中小企业创造的价值占国内生产总值的55 6％，然而，目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品... 2013-10-03

德鲁克 为品牌管理提供方向

牌创建与管理实践表明，品牌管理是一项具有挑战性、极富智慧的管理活动，有赖于专业的管理工作者。这些专业的管理工作者就是德鲁克提出的知识型员工。知识型员工的管理特征是自我管理，核心内容是目标管理和时间管... 2013-10-03

中国企业做好品牌 争强竞争力

“真正的品牌就是在什么都跟别人一样好的基础上还有一样独好”。他个人理解，品牌有三个口，如果能把三个口变成人们的嘴，有口皆碑就是品牌，把这三个口再进行区分，一个叫品质，一个叫品格，一个叫品位。 2013-10-03

张瑞敏：“砸”出品牌管理经

要创世界名牌就必须抓质量管理，但当时海尔生产的电冰箱质量一直很不稳定。虽然张瑞敏一再向工人们强调遵守质量管理对于企业发展的重要性，但工人们蔑视规则，不遵章守纪的陋习并没有完全改变。 2013-10-03

未注册商标的困境和保护

对于未注册商标的保护，我国现行《商标法》第九条规定禁止商标申请注册与他人在先取得的合法权利相冲突；第十三条规定禁止使用复制、摹仿或翻译他人的驰名商标（不论注册与否）；第三十一条规定申请商标注册“不得... 2013-10-03

营销升级时代的品牌体验

随着营销的不断升级，消费者的不断成熟，未来的传播方式也将随之而发生变化，以后越来越多的传播是由消费者与消费者之间的传播，消费者一对一，一对多的传播方式来完成，而不是由企业直接与消费者对话，基于此，采 2013-10-03
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