公司品牌和产品品牌的十大差别

我们知道传统品牌管理所说的品牌实际上指的是产品品牌，所谓的品牌战略和品牌管理不过是产品品牌战略和产品品牌管理而已，无论是宝洁的“品牌经理”还是奥美的“品牌管家”其焦点都在于产品品牌，以至于连公司品牌... 2013-10-03

中国品牌的根本出路

中国品牌的根本出路 ，海尔在美国是一个很成功的贸易品牌，因为人们认为它是一个在中国制造的德国牌子。上海滩是一个香港品牌，现在已经被一家美国企业收购。联想正试图通过西方的管理卸除它在西方市场的中国同盟... 2013-10-03

让企业文化成为品牌营销的超级推手！

如果企业文化管理部门与市场营销部门都能积极发挥主动轴作用、双方形成及时良性的互动，企业文化建设必将对品牌营销形成强有力的推动作用。当然，仅此还不够，企业文化建设更需要企业的领导者亲自挂帅，将各系统、... 2013-10-03

广告费预算与企业品牌战略的对接

品牌活性与战略阶段是指企业品牌处于品牌维护的阶段，一般在这个阶段，消费者对品牌形象有普遍认同及尊重。企业一般有计划地对品牌进行维护，保持品牌的活力。这一阶段广告费支出的特点是广告形式多样化，除了一定... 2013-10-03

向日本企业学习品牌战略

　全世界都在惊叹中国经济的快速增长，然而中国品牌——这个关乎国家竞争力和企业制胜力的经济要素，却让人感到发展滞后。在中国成为名副其实制造大国的同时，中国却又是不折不扣的品牌小国、弱国。本文的目的，是要 2013-10-03

品牌史话：名车、美女、一段情……

　没有故事的品牌不能成其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称。怎样才能将品牌概念变成一个脍炙人口的神化故事,一则人们传颂的寓言呢?　　蒙塔古旷世之恋：今生今世，爱到永远…… 2013-10-03

打造品牌方程式：产品+专家+承诺=品牌

请时刻牢记这些事实：麦当劳的创始人雷·克洛克并未立志要做世界上最好的汉堡包，而是要打造全球最值得信赖的快餐王国。同样，宝马公司也没有将自己定位为制造最便宜的车、最酷的车或者家用轿车；而是简单地将目标... 2013-10-03

从卖不动到第一品牌

目前两个品种的销售及利润都在增长，有利地带动了整个品牌系列产品的发展，也促进了企业的良性发展。之所以能成功，主要在于企业有明确的专业化市场定位、品牌规划并“长期坚持”，根据市场变化不断进行管理、营销... 2013-10-03

虚拟经营打造真实品牌

虚拟经营是指企业在组织上突破有形的界限，虽然有生产、营销、设计、财务等功能，但企业体内却没有完整地执行这些功能的组织。企业仅把专利权、品牌、营销渠道或研发能力等依赖性强的高增值部分掌握在自己手中，而... 2013-10-03

中国为何没有奢侈品牌

国内消费者仍然缺乏审美眼光，甚至缺乏艺术品欣赏常识，个性化的奢侈品要卖给具备个性化眼光的鉴赏者，可惜，国内的富豪购买奢侈品牌大多是为了炫耀，这是他们购买的唯一冲动和理由，而非崇拜品牌的设计精神。 2013-10-03

是什么让迪士尼领先潮流？

有人认为是迪士尼公司独特的制造欢乐的文化，诚然欢乐可以创造财富，但如果没有优秀的创新基因，这一切都将是海市蜃楼，更加不可能让迪士尼公司永葆青春、基业长青。毕竟，欢乐也需要创新，对一家讲故事的公司来说尤 2013-10-03

一个龙头品牌的成长路径

只有细处锋利的营销，才能快速提升销售,辉煌水暖是一个专注于水龙头行业20年的企业，是中国最早的专业水龙头生产商，是中国水龙头质量标准的主要起草者和制定者。 2013-10-03

品牌建设需明确的三个问题

在品牌盛行的今天，当我们参照品牌资产的七个关键指标（即“品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想集中度、品牌溢价和品牌价值”）来评估中国本土品牌时，难免顿生憾意，感慨中国品牌的空洞化... 2013-10-03

用品牌价值征服消费者

文 Catherine Roche、Michael J Silverstein、Patrick Ducasse、Natalia Charpilo如何让消费者松开钱袋子？我们需要时间和一连串的好消息来缓解消费者的担心。但对于拥有正确方法的公司和品牌来说，危机可能有好的 2013-10-03

新飞跃重生三部曲

飞跃集团曾被认为是“中国制造”的典范，它的沉浮，某种程度上成为“中国制造”盛衰的一个风向标。而在全球金融危机下，飞跃的成功转型再次为众多民企树立了一个新坐标。 2013-10-03

向陈大雷学习如何激励和培养下属

　近期央视热播的《我的兄弟叫顺溜》，我看来两遍，其中对陈大雷司令激励和培养下属的能力很是佩服！担任营销管理部经理，在属下员工工作效率低下，业绩下滑时，采取过一些激励措施，通过看完《我的兄弟叫顺溜》中陈 2013-10-03

匹克：死磕NBA

匹克不再是NBA赛场角落里那不起眼的中文广告牌。火箭队前绝佳组合罗恩·阿泰斯特和肖恩·巴蒂尔，被球迷称为“匹克双子”。加上迪肯贝·穆托姆博、贾森·基德、萨沙·武贾西奇、桑尼·维姆斯、达内尔·杰克逊五人，... 2013-10-03

OEM企业如何创建自己的品牌

我国是一个制造大国，很多现在成名的企业，其前身都是做OEM起家的，只是他们在漫长的为跨国公司打工的过程中，逐渐感悟到自己挣的是很可怜的加工费，无论服装、鞋帽还是电子产品，而那些 2013-10-03

品牌营销：摄众传播的时代已到来

如果一个人既没有演唱天赋，也没有出色的外貌，有可能成为一名备受关注的歌手吗？ 两个被称为“后舍男孩”的广州美院学生，既没有任何的歌唱基础、也没有明星的外表，但他们却懂得用创新... 2013-10-03

陈庆新：中国式品牌相对论—下篇

——剖析商业品牌成功非偶然的内在规律—— 主题简介：中国自主品牌在成长，不仅表现在简单的产品与销售方面，还在世界一体化金融与经济领域体现着充分的价值，用国学营销智慧剖析中国式 2013-10-03

陈庆新：中国式品牌相对论—上篇

理念：中国式品牌相对论 『智慧无国界，理念有不同；国际商业观，品牌相对论。』 二十世纪最伟大的科学成就之一就是爱因斯坦的相对论，这其实也是基于中国远古太极理念的一种智慧衍变， 2013-10-03

技术安全是对银行品牌的考验

“我不习惯在网上交易，因为技术安全很难保障。你看有很多人通过网上交易而出现事故的，最后损失只能自己承担，这有些得不偿失。虽然我在银行需要排队，但是相对来说，安全指数要高 2013-10-03

轮回践踏品牌

看到一组很有意思的数字让笔者浮想联翩…… 拿破仑与希特勒事事相隔129年 拿破仑于1804年执政，希特勒于1933年上台，时隔129年； 拿破仑于1809年占领维也纳，希特勒攻入维也纳在1938年 2013-10-03

品牌建设--从产品识别开始

做品牌？开玩笑，哪那么容易！我也想，可没钱怎么做？ 做品牌？那是大企业的事情，我们的销售情况还不错，以后再说！ 这是我们经常听到的中小企业的品牌论调！ 从大卫奥格威的品牌形象论 2013-10-03

WILL式同盟

一个初生的品牌，居然引得众多行业巨头竞相追捧，纷纷加入其阵营； 一个全新的品牌，在其锁定的目标消费群体中认知度高达80％； WILL品牌轻松地突破了品牌边界，其成功甚至可能会引起一 2013-10-03