蓝海没有竞争就是死海

沈志勇观点： 打造品牌的最有效的、最具生产力的、最快捷的方法是创造一个新的商品类别，使自身品牌成为一个全新类别里的第一个品牌。 草树先生评析： 自A 里斯、特劳特的新定位理论在 2013-10-03

做好设计的四点必须

一直以来，我们都非常重视设计，但市场的精品却寥寥无几。归结起来主要有两方面原因：一是企业在设计之前，品牌定位不明确，品牌内涵十分模糊，更谈不上品牌个性，所以设计变成无源之水 2013-10-03

品牌宪章——统领企业经营活动的大法

随着市场经济的发展，品牌已被称为是企业克敌制胜的“尚方宝剑”。在品牌决定生存的今天，企业面临的已不是做不做品牌的问题，而是如何做好品牌的问题，市场竞争的白热化，已不容我们圄 2013-10-03

发掘全球化的品牌“米姆”

理查德·道金斯发现，在我们这个星球上，出现了一种新型的复制基因“米姆”，它正在推动进化的进程。速度之快已为原来的基因所望尘莫及。 品牌米姆的复制与传播 什么是品牌？这个问题曾 2013-10-03

数字化时代的品牌建设：令人眼花缭乱的众多选择

面对着眼花缭乱的数字媒体——从移动设备到用户自创视频，到博客、播客和其他类型的网站，寻求传播内容或销售产品时需要了解品牌的优势，然后找出何种技术平台最适合于其核心使命。 对于 2013-10-03

别把广告当品牌成长的乳妈

“早饭吃了没？” “没有。” “喝‘优先乳’不？” “‘优先乳’？” “就是‘我是女生我优先’啊！” “哦，那还不如喝**（乳品）呢！” 这是今天我和朋友在超市里买东西的时候的一段 2013-10-03

建立品牌，少点钱行吗？

不少国内企业的老总向我提出过这个问题。在一些特定的情况下，我认为省点钱是可以的，这对企业建立品牌有积极作用。　　 　　老梁在这里有几个建议拿出来供大家讨论、参考。　　 　　其 2013-10-03

服装品牌 如何培养顾客忠诚度

“服装是没有什么忠诚度的”，经常听到服装企业的朋友们无奈的感叹。而笔者认为，顾客的忠诚度不是天生的，是培养出来的，其原理如果“任何好团队都是教育出来”一样。在产品严重同质化 2013-10-03

品牌的“人格”

2006年，对于宝洁旗下的SK-Ⅱ品牌是很艰难的一年。“质量门”事件成为SK-Ⅱ很难跨过的一道坎。2006年9月，国际顶级化妆品品牌SK-Ⅱ被国家质检局检测出含有铬和钕等国家明令禁止的物品， 2013-10-03

品牌和渠道不是二选一的关系

“品牌重要？还是渠道重要？” 　　这个争论在中国企业延续了很长时间。尤其，资源十分有限的时候，不够分配的时候，争论的强度更加热烈，言辞也更加尖锐。 　　提倡“品牌比渠道重要” 2013-10-03

农业企业需，巧借外脑树品牌

近年来，我国特色产业发展红红火火，成为我国经济发展的一个亮点。因地制宜地发展特色经济，是新世纪农业和农村经济发展的需要。各地实践证明，实施农业和农村经济结构调整要靠特色取胜 2013-10-03

锻造本土笔记本电脑品牌的五项修炼

面对残酷的市场竞争，笔记本电脑几乎开始全线降价，其中更有部分厂商甚至开始不顾一切地“血拼”价格，还有部分厂商由于不堪“重负”而被淘汰出局。盲目的投资、恶性的市场竞争，终于引 2013-10-03

品牌，煽动生活理想！

Nike说Just do it。 阿迪达斯说 Impossible is nothing Apple说 Think different 这些品牌似乎在尝试改变人们的思想，教导别人怎样生活。它们疯了吗？人内心价值观的 2013-10-03

品牌建设是区域特产的唯一出路

温总理在视察海尔时说过：“品牌对于一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标，是他拥有多少个在国际上知名的品牌。”日本首相在访问美国时曾自豪 2013-10-03

以品牌建设的思路发展平阴玫瑰产业

我国种植玫瑰已经有悠久的历史，主要集中在山东平阴和甘肃部分地区，尤其是平阴玫瑰更具有传统的品牌优势。平阴玫瑰已有1300多年的栽培历史。早在1915年，平阴玫瑰就荣获巴拿马国际博览 2013-10-03

打造品牌，从抓产品力开始

六七年前，我们是品牌鼓吹手。一直在身体力行地传播并实践着以奥美为代表的品牌360°理论，同时采纳还全面学习、推广及应用了整合品牌传播（IBC），并率先在国内提出了鲜亮的“品牌营销 2013-10-03

谷歌品牌建设报道：当初只是个拼写错误

一切始自一个拼写错误。大卫?维塞(David Vise)在其所著的《撬动地球的Google》(The Google Story)一书中称，谷歌(Google)的创始人们曾花费数天，群策群力为公司起名，但始终没想出来。这 2013-10-03

浅谈品牌的“地面建设”

2007年我从销售部转入市场部,担任湖南亚华乳业有限公司华西大区市场部的市场经理 面临的是营销思维的转变以及销售与品牌的兼顾 　　从营销的ADP模型来看,市场部负责A值,销售部负责D值 2013-10-03

新农村时期的农资品牌塑造“六步法则”

多数人认为，品牌塑造是城市市场的事情，而针对农村市场，则更多的是卖产品，比价格，品牌显得不那么重要，尤其在农资市场。果真如此吗？显然不是！事实上在农村消费市场，农民朋友的品 2013-10-03

品牌，付出你的爱！

为什么可口可乐先后曾经七次遭遇过灭顶之灾，但如今依然岿然不动，生机勃勃？ 为什么“苏丹红”事件也曾给肯德基带来危机，但如今肯德基里依然人来人往，座无虚席？ 为什么 2013-10-03

从地产品牌到品牌地产

94年进入房地产行业从事营销工作，在11年的从业生涯中，每每看到越来越多名声显赫的地产品牌，如东山墅、星河湾等，但很少有人知道这些地产品牌背后的开发商。房地产企业的确要靠项 2013-10-03

一个中心：是否增加顾客价值——谈品牌创意

品牌创意，当今商业竞争的今天，已经成为了开拓新市场，推广新品牌，提升固有品牌价值，企业品牌的有效利器。对品牌而言，它是活在消费者心里。顾客对品牌的认同、信任和忠诚才有了品牌 2013-10-03

从“迪豆事件”谈成长中的品牌塑造

去年中央电视台曝光了福建恒泉公司出品的迪豆产品的质量问题，看了报道之后笔者是痛恨又为之叹息。“迪豆“是笔者一直比较看好的一个品牌，看了报道之后我真不敢相信这是事实，因为我知 2013-10-03

小公司塑造品牌的六大关键

笔者认为小型鞋企塑造品牌成功的关键因素有如下： 　　1、讲牌场的时候，树牌之前，先夯实产品的基础。 　　在品牌没有基础的时候，切不要为品牌作“烧钱运动”，所谓“开水不响，响水不 2013-10-03

品牌建设中的四个“度”

很多人都有因急于求成而将某件事情办砸的经历，导致失败的主要原因是有意跳过或丢掉某一环节而直接进入下一步骤，违背了事情（事物）发展所必须的程序与过程。品牌建设同样需要遵循 2013-10-03