品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

创新无罪，品牌有毒

“我曾经爱过这样一个男人，他说我是世上最美的女人；我为他保留着那一份天真，关上爱别人的门……”胡杨林的这首《香水有毒》所反映出的痴迷意境和今天我们对品牌的迷信有异曲同工之处 2013-10-03

品牌是快速崛起还是慢速崛起？

未来品牌是快速崛起还是慢速崛起？首先要看我们对品牌崛起的理解。我国近二十年有不少芸花一现的品牌，这些品牌称不上“崛起”。品牌作为企业综合实力的象征，已经成为代表企业竞争力的 2013-10-03

奢侈品牌的五级台阶

2007年，中国奢侈品市场容量超过了20亿美元。无疑，“中国市场”已成为最令人兴奋的字眼，越来越多的企业忙迹于促销方案的计划，新品发布和公关活动，但高速的运作却并没有带来应有的回 2013-10-03

品牌是最具生命力的企业资产

在变化的市场环境中，什么是企业最为稳定的特征符号呢？企业人员更迭、股票转手、技术更新、产品换代乃至场地转移，都是极其正常的。从GE、宝洁这些百年企业的发展史看，在追求可持续发 2013-10-03

你的品牌值多少？

前言过去二、三十年间，品牌的定义、功能及特性不断地被拿出来当做研究主题，品牌对公司或消费者的重要性也很少引发人们的争议。到了九O年代初，品牌才开始成为大家质疑、关切的话 2013-10-03

中小企业，如何踏上品牌大道？（系列之四）

借贷融资还是战略投资？　　我们是温州的一家皮鞋企业，自从2000年开始聘请形象代言人，投入广告，市场渐渐的有了一些起色，2003年营业收入做到了1 6亿元。进入2003年以来，整个皮鞋 2013-10-03

中小企业，如何踏上品牌大道？（系列之三）

家族团队还是职业团队？　　我们是湖南的一家食品公司，主营膨化食品、饮料及果冻等产品，通过创业团队十余年的努力，营业收入做到了近2个亿。从2003年起，销售规模开始徘徊不前。2005年 2013-10-03

中小企业，如何踏上品牌大道？（系列之二）

创建属于自己的强势品牌，是所有中小企业梦寐以求的追求。然而，创建品牌所面临的残酷与凶险，不亚于两军对垒撕杀。多少企业，数十年的身家积累毁于一旦，数十年的苦心经营荡然 2013-10-03

中小企业，如何踏上品牌大道？（系列之一）

自己的强势品牌，是所有中小企业梦寐以求的追求。然而，创建品牌所面临的残酷与凶险，不亚于两军对垒撕杀。多少企业，数十年的身家积累毁于一旦，数十年的苦心经营荡然无存。品牌之路是 2013-10-03

寻找市值背后品牌价值的提升空间

“似乎是个品牌机会。但是对我们来说，更关心的是：别被证监会盯上和批评，所以即便是面对品牌机会，我们也是可做可不做的就不做。”这是记者走访国内上市公司的董秘时，听到的一致声音 2013-10-03

品牌建设中的四个度

很多人都有因急于求成而将某件事情办砸的经历，导致失败的主要原因是有意跳过或丢掉某一环节而直接进入下一步骤，违背了事情（事物）发展所必须的程序与过程。品牌建设同样需要遵循一定 2013-10-03

服务品牌，下一轮竞争的焦点

市场营销学中产品划分为三部分：实质产品、形式产品和附加产品，其中，实质产品的核心在功能，形式产品的核心在包装，附加产品的核心在服务。但随着同质化的竞争日趋激烈，在功能、包 2013-10-03

品牌延伸应遵循的五大原则

品牌延伸，企业追求利益最大化的策略。近年来，竞争的日益激烈，众多企业为了获取更大的市场占有率和提高利润纷纷进行品牌延伸。品牌延伸无可厚非，但很多中国企业没有长期规划，不但没 2013-10-03

品牌会让中国更受尊敬

据统计，我国有170类产品产量排名世界第一，但在2006年度《世界品牌500强》中，我国只有6家企业为自己争得一席之地。“中国制造”仅仅是中国经济在21世纪参与全球分工的基础，持续支撑国 2013-10-03

中国元素，文化提升品牌

2006年的法国巴黎时装展上，引无数时装设计师“折腰”的是什么？是中国的旗袍。当中国特色与产品融合在一起的时候，这些中国元素的应用，引起了全球时装界的强烈关注。　　甚至一些国外 2013-10-03

7个成语总结品牌建设弊病

长不大，活不久的企业比比皆是，而市场上关于品牌建设的声音则十分微弱！在为这些企业治病的同时，总结出中国多数企业品牌发展的误区，大概有以下7种。大多数企业老总埋怨：中国 2013-10-03

解剖品牌代言三大错位

错位1：代言错位　　品牌代言必须选择好代言人。但是，一些品牌在选择代言人时，没有考虑该代言人的忠诚和支持群体，忽视该代言人的忠诚和支持群体的消费心理和接受意识，导致品牌代言... 2013-10-03

“四大面向”打造全球化品牌

打造全球化品牌是一项高度挑战的工作，必须兼顾经验分享、作业规画、人才运用、执行推动等四大方面，才能踏出成功的第一步。能拥有一个全球化的品牌，是许多企业羡慕的，像IBM、可口可乐 2013-10-03

品牌过度延伸

　　适度的品牌延伸可以使新产品传承已有产品的质量保证。然而要注意的是品牌延伸不能过度。　　By Constantine von Hoffman 　　列维·斯特劳斯服装公司曾把品牌延伸到定制高档套装系 2013-10-03

突破品牌成长极限

每个成功的领袖品牌，都有其赖以生存的“生态圈” 　　前几年的国内手机市场热闹非凡，TCL曾一度成为这个领域的三大国产品牌之一。在将手机产品的市场占有率急剧放大之后，企业还没有来... 2013-10-03

品牌在关门的那一刻“哀嚎”

昨天，一个朋友从北京过来，我们来到一家酒店吃饭。 “酒逢知己千杯少”，尽管我们不胜酒力，但是我们还是以茶代酒，畅饮叙旧。时间不知不觉到了21点。一位服务员走了进来 2013-10-03

中国企业成长必看篇--名牌是怎样炼成的

　　几乎可以肯定地是，每一个企业都梦想成为被世人所崇敬的世界级品牌，像可口可乐、百事可乐，像索尼、松下，像奔驰、宝马；像柯达、富士和兰寇、玉兰油等一样，但现实的情况是没有循 2013-10-03

品牌建设从哪里开始？

《品牌对话》简介：品牌对话邀请各界名家在品牌这个大主题下，分析、研究中外成功的品牌运作案例，为企业在进行品牌化建设的道路上作为参考，并一起分享品牌智慧，共同探讨品牌的未来。 2013-10-03

塑造品牌个性的十步曲

　　在残酷的市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往乐意地购买，为什么呢？因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在动机，使它选择代表自 2013-10-03

动感地带Mzone--通讯神话的传奇

　　“动感地带”，令人心动的电信市场新宠　　作为中国移动继“全球通”、“神州行”之后推出的第三个分类品牌，“动感地带”在全国推广十个月就拥有了超过1000万年轻用户。纵观竞争日 2013-10-03