营销管理营销战略渠道分销市场营销管理研究观点 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

用户参与度，衡量邮件营销效果的终极武器

衡量邮件营销的效果，有很多指标。比如，能够促进产品销售、能够展示服务品质、能够提高用户活跃度，甚至间接提升品牌知名度。 2013-10-03

事件营销让你一战成名

虽然伦敦奥运会已经落幕，但是关于奥运会的一切仍然为人们津津乐道，金牌、运动员似乎一直都是人们的热门话题。而在这些话题背后，那些借奥运进行品牌营销的品牌也着实火了一把，运动品品牌阿迪达斯就是其中... 2013-10-03

中国营销的竞争逻辑

在科特勒《营销管理》表述的西方营销逻辑框架中，充满了消费者导向思维，甚至断言现代营销就是“消费者导向”。国内营销界有人据此断言“消费者导向比竞争导向理念更先进”。 2013-10-03

运营你的粉丝,将微博营销做到极致

在这个微博时代，微博已经成为众多企业营销的一大利器。在昨天的文章单仁网络营销课程已经讲过了如何通过数据挖掘来获得精准粉丝，今天来谈谈该如何运营好粉丝。不论是品牌还是明星们的粉丝，都有着一个共同的... 2013-10-03

实战营销：站在巨人的肩膀上成就自己

营销是苦中作乐，更是智商、情商和辛勤汗水的融合创造。营销永远是个动词，只能实干中总结经验，从实践中来，到实践中去。 2013-10-03

阿迪达斯的营销攻略

梳着标志性的“花轮头”，穿着橙红色T恤的阿迪达斯大中华区执行总裁高嘉礼（Colin Currie）步伐轻快地走进采访室，看得出来他心情不错，阿迪达斯赞助的西班牙队今年接连赢得了世界杯和欧洲杯冠军。 2013-10-03

营销，以哲学的名义

市场竞争已经进入了白热化的状态，各行各业都以营销为利器，期待在同质化严重的商品中脱异而出。 2013-10-03

网络活动营销：肯德基创意“宅急送”

对于企业来说，品牌的营销推广在网络时代无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是对产品日益挑剔的受众，还有日益对广告本能抗拒免疫的观众，如何最大化地实现品牌传播效果？ 2013-10-03

网络病毒营销：伊利心甘情愿为耐克买单

这是北京地铁国贸站的墙贴广告，当初伊利为奥运发起的广告攻势，据说一个月一面墙要100万…… 2013-10-03

做好软硬终端是成就品牌的必由之路

家电的终端是由软硬终端组成的，所谓软终端，就是导购人员的技巧，硬终端是指卖场的陈列与推动方式。 2013-10-03

营销谋略七金律

一个企业的最高领导人和企业营销系统的决策人，如何才能有效地开展营销工作呢？刚从工商学院毕业的本科生或者MBA对付这个问题最稳妥的办法可能是，搬来一整套的教科书，放到提问者的面前，保准总能解决问题的方法。 2013-10-03

如何处理犯错“老兵”

上次与你交谈，我能体会到你的烦恼和忧虑。我因为出差外地不便给你写信，但你的问题却一直挂在我心上，今提笔进言，希望助你早作决断。 2013-10-03

营销人应有的人际素养

当营销工作者想做好一件事的时候，那营销工作者就必须拥有两个起码要素。一是品质，二就是技能。 2013-10-03

业务人员习惯“用钱搞定”卖场怎么办？

供应商与卖场合作，自然会碰到许多问题。对于供应商来说，要想与卖场合作，首先就得随时做好应对各种问题的准备。而关键之处在于，这个解决问题的成本会有多高？正所谓“条条大路能罗马”。 2013-10-03

从宝马看未来盛事营销之道

奥运会作为四年一度的体育盛事，自然具备极高的关注度和吸引力。此时，便是各大厂商等待已久的营销良机。 2013-10-03

2012年数字营销12种火爆趋势

数字营销发展日新月异，营销手段也多种多样。本文对2012年数字营销的12种火爆趋势加以总结，让您更好的抓住今年的数字营销市场。 2013-10-03

网络社交营销：人人都被康师傅“泼”了

社交媒体也被称为社会化媒体，对话性强、互动率高、分享度好，成为社交网络风靡全球最为重要的原因。 2013-10-03

打情骂俏式营销可以休矣

恋人之间的打情骂俏有利于提高感情甜蜜指数。这是地球人都知道的理儿。不过，有些地球人将这个无限地“发扬光大”，都快让旁人看着都甜得腻得心里发堵了。更让人觉得逆天的是，这两个人，还是两纯爷们。 2013-10-03

微时代的品牌营销与机会

早上在休息室的时候，有记者采访我，“化妆品行业的官方微博应该怎么做？”我说，“现在化妆品行业都有自己的官方微博，但是都不太会玩”。 2013-10-03

定位：品牌制胜的“利器”

你的品牌能否成就或修炼成一个强势的有真正意义的大品牌，就在于你能否为你的品牌铸就出一个品牌的心理惯势，并将此转化为人们的潜意识和情感并最终形成社会文化现象。 2013-10-03

中国本土八大营销流派

基本理论派；顾客满意派；品牌营销派；营销道德派；营销实务派；营销安全派；精准营销派；顾客价值派 2013-10-03

伟大的产品无需推销

京东大战苏宁，国美也不再淡定，电商们的价格战打的热闹，我却冷眼旁观。我个人最不欣赏的促销方式就是商家拼命的压低价格，用价格吸引民众。 2013-10-03

天时地利人和：引爆微博营销

“中国节拍”引爆微博 2013-10-03

民营企业营销反思录

为什么同样一个产品，外企品牌产品能做到几个亿，国内企业打得头破血流，既没销量又没利润？ 2013-10-03

如何管理激励销售团队

管理销售团队必须做好激励大众，收拢人心的工作。确保团队成员同心同德，紧密的团结在一起。 2013-10-03