营销管理营销战略渠道分销市场营销管理研究观点 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

凤凰传奇工作室:一家“奇葩”的刷墙广告公司

凤凰传奇跑去刷墙做广告，还用了“凤凰传奇演唱会是东半球第二好看的演唱会”这样的刷墙体，这本来就是一件好玩的事，刷墙堪称“被玩坏的营销”。 2014-10-06

从小米锤子看营销的三大失控

手机企业纷纷将粉丝营销作为互联网营销策略的核心来打造。然而，就在各大手机厂商都在对自己的手机品牌的粉丝文化津津乐道时，危机却已经悄悄来临，粉丝营销有了失控的危险。 2014-09-30

提高社交媒体参与度的七大免费方法

创建高质量的内容是必须，但同时你还需要和受众进行互动,这一点同样无需多讲。但是在预算紧张的情况下，这也可能成为问题。针对这一点，我总结了以下七种方法，让你能够免费提高社交媒体的参与度。 2014-09-29

内向的营销人员更容易大行其道？

或许你可以把这称为“书呆子的逆袭”：过去的几十年里一直是直白的营销方式和单向传播当道，因此内向者一直遭到忽视和碾压，但是在当今的数字时代，他们摇身一变，成了引领时代的重要人物。 2014-09-01

冰桶挑战：成功的病毒式营销

零成本、短时间内引爆互联网，“冰桶挑战”是一场成功的病毒式营销；美国著名的电子商务顾问Ralph F Wilson博士认为，病毒式营销鼓励用户将营销信息传播给他人, 并为信息的曝光和影响创造潜在的增长动力，使之呈... 2014-09-01

做好内容营销需要的10个基础步骤

现时互联网营销中，很重要的一个基点就是如何把内容更好地传递给我们的受众，从内容中将我们的产品、品牌、核心价值传递出去，这个过程中，都离不开优质内容。 2014-09-01

农夫山泉死磕怡宝：欲复制对阵娃哈哈时期成功

在跟娃哈哈、康师傅相继发生口水战之后，在包装水领域，农夫山泉不仅市场份额占据第一，并且在舆论攻势上，也使得其他品牌非常忌惮，纷纷躲避，避免惹“祸”上身。 2014-08-23

韩寒一条微博引发的套套营销战

不到1个小时，这场营销战的主战场已经结束了。花费不过是电脑上打了5个字，换回的品牌展现曝光却是百万级的。 2014-08-21

娃哈哈强势营销成就秋林

夏天是饮料行业旺季，热销之日，也是商战之时。娃哈哈和秋林这两个本不是一个量级的竞争对手就打起来了，因为一款叫做“格瓦斯”的饮料。娃哈哈否认“山寨”说，抛出“市场论”，认为“正不正宗，消费者说了算”;秋... 2014-08-18

寻找营销痛点拿什么打动“90后”

为了满足对年轻人市场的更多的细分化需求，奥马冰箱还推出了大学生冰箱、情侣冰箱和办公室冰箱，针对特殊群体的特定需求，在产品功能上做出全新的设计 2014-08-18

乔布斯之误：顾客真不知道自己想要什么吗?

事实上，在他的职业生涯初期，乔布斯就曾因为忽视顾客反馈、忽视市场调查，从而导致其在市场决策上犯过数次严重错误,这种错误反映在苹果公司的Lisa电脑和Mac电脑等产品上,这些错误曾经让苹果公司一蹶不振，并导致乔... 2014-08-16

小米式“饥饿营销”泛滥成灾企业问题成社会问题

随着饥饿营销的泛滥，一些吐槽声音也逐渐增多，究竟饥饿营销是如何操作成功的，又会造成怎样的反面影响？ 2014-08-14

人的原罪是营销的基础

为什么很多信息会很快地沉没下去？因为它们没有强大的关系链，而所有热门的信息最终都是基于人性的弱点的。人性有七宗罪，几乎每一宗罪都被针对性地做了很深的开发，所有的原罪都成为了营销的动力。 2014-08-11

互联网时代的营销变化

互联网解决了信任中最大的难题，沟通，在消费者和企业的中间起了革命性的作用。 2014-08-11

传统企业如何与顾客建立“互联网强关系”

意识到与顾客的连接发生变化后，他们主动求变，首先研究出用户的变化特征，即族群化。于是，围绕以“用户为中心”，控股户外社区绿野网，以垂直化为手段与顾客更加黏合，并让传统店铺融入服务生态，重新获得活力。 2014-08-11

营销机制的痛点

企业营销举措的辐射与执行，渠道政策的贯彻与落实，消费需求的挖掘与达成，都需要微妙的机制来确保有效的运转，而机制的生命力便在于不断探索个人及组织行为背后的源动力，并不断创新。 2014-08-11

消费者互动的十大黄金法则

如何有效地制定消费者互动策略?消费者互动的关键是什么? 如何通过消费者互动增强品牌亲和力? 创造性地遵从“消费者互动的十大黄金法则”，并持之以恒，必将如你所愿。 2014-08-11

红牛植入营销:善变形者胜

在电影《变形金刚4》的品牌植入中，红牛被普遍看做“植入最为流畅，出镜最不尴尬”的品牌之一，不仅在电影里风光无限，还凭借红牛《变形金刚4》纪念罐在营销市场创造了新的记录。 2014-08-08

营销要走出“精准”的误区

广告圈里一直流行着这样一句话：我知道我的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半。我一直觉得，这句话看似是广告人的自嘲，其实就是“托儿”，被很多负责广告投放或者媒体的销售人员，用来为某些所谓“精准”媒... 2014-08-08

碧桂园的“人性营销”方法论

碧桂园10年，攻城掠地无数，到底它为何能够在竞争激烈的广州房地产市场声名鹊起，在“众目睽睽”之下脱颖而出呢? 2014-08-08

万科卖房搞“全民营销” 推动行业洗牌？

在购房中心开放后一天内，现场就有成交，对万科来说，这相当于是对整个营销体系的一次“产业革命”,那么在这场产业革命中，新技术取得突破时，对于行业内现有的运作模式将会产生哪些影响？ 2014-08-08

提炼所有行业差异化的九种方法

可能很多企业主经常在网站看到这样的观点：企业或是网站想要做成功的营销，必须先要细分产品，提炼产品的差异化，然后就没下文了。 2014-08-08

新媒体创业必修课：沉淀营销后获得客户

营销是客户的流量入口，但是很多企业只懂做入口却不懂沉淀，最终导致辛苦弄来的客户只是一锤子买卖。懂的利用互联网时代的工具去沉淀客户，是现在创业者的必须课。 2014-08-04

这5个错误让大部分初创公司搞砸了营销

创业公司的产品固然重要，但营销手段也不可小觑，一起看看初创公司该注意的几点问题。最重要的是，最好的讲述人就是你自己。 2014-08-02

警惕“有毒”的营销故事

把产品卖给不需要的人，显然违背了营销最本质的内涵。在产品和消费者之间架起一座桥梁，让合适的产品为有需求的消费者所用，这才是营销的正道。 2014-07-30

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