营销管理营销战略渠道分销市场营销管理研究观点 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

场景化营销的实质

如何提高用户转化率，黏住顾客，使回头客更便捷地找到你？这些疑问，通过线上线下链接重新构建场景，就可以消除传统传播方式的弊端，树立市场地位，就很容易为后期发展打开广阔的空间。然而，如果只是一味的研究 2015-01-06

2015年营销技术前瞻：将出现5大趋势

从数字营销角度看，2014年是令人兴奋和有影响的一年：消费者渴望品牌给予更多，一些营销者加紧行动，发布了我们以前只能梦想的完整的、身临其境的体验。2015年营销将更为强劲、更有革命性。预计未来1年里将迅速形成... 2015-01-06

营销经理的秘密

只要你有同理心，你就是你的消费者，消费者也就是你。但是这样是不够的，用同理心让自己与消费者相同，找出消费者为什么要买的理由。同理可证促发动机，塑造情境非买不可。 2014-12-30

加强年轻用户品牌忠诚度的5条策略

无论你以何种方式获得现在年轻一代的关注和忠诚,你仍然需要生产惊人的产品和提供高品质的体验。一旦你开始在这方面马虎的话，你的受众将会离开。 2014-12-25

优衣库怎样利用数字营销三元素

深度+广度、互动性、娱乐化——这是数字营销的三元素，是所有行业面对数字营销恒久不变的利用要点。但是对于这三点领悟有多深，要从具体的战术落地中才能看出。深度+广度：把所有东西根据消费需求连接在一起。这 ... 2014-12-23

一个品牌到底应该怎样吸引消费者？

为了保证在消费者购买过程的某个具体阶段提供恰当的内容，掌握时机是至关重要的。大致来说，买家会经过三个阶段：感知、考虑以及从潜在客户到消费者的转变。 2014-12-22

来年需要避免的三种营销策略

试着对你的分析进行更深层次的研究，从整体的角度将其运用到宣传和刺激你的决定中去。最后，只有选择了向重任发起挑战，你才能保持灵巧，并且在必要的时候进行灵活应对。 2014-12-18

商店诱人消费10种隐秘手段

如今的营销策略，可不再是由一群“广告狂人”在烟雾缭绕的小房间里空想出来的。商家用来引诱你购买商品的手段，已经变得前所未有的隐蔽复杂。营销人员甚至会利用神经学理论来设计产品包装，以此唤起你最深层的渴望。 2014-12-18

有种营销叫润物细无声：细数温情营销案例

很久以来，我们生活在这个“世界在狂欢”的大环境中，被舆论、被噱头浸染，也被手机等移动设备“绑架着”。除了充满噱头、抢眼亮点的营销方式，除了小苹果、小鸡小鸡般的夸张绚烂，有种营销，叫润物细无声。 2014-12-17

别小看1%的生活故事营销你学得会却做不到

一个好故事的营销威力终于让人们见识到了。可以说，上周末上演的我只过1%的生活故事秀，是本年度性价比最高的事件营销，没有之一。虽然马佳佳、雕爷、黄太吉、余佳文，都是讲故事的高手，但与伟大的安妮相比，能 2014-12-17

土豪房企会把互联网玩成啥样？

被淡市无情鞭挞后，这个“弯腰捡钱”的行业的整体营销水平，或被逼高，学习互联网玩法就是关键一课。 2014-12-10

多屏世界品牌商应如何做营销广告?

如果你指望电视或视频广告来推广你的品牌，或许要提前做好思想准备，因为下面的调研结果会让你退避三舍。 2014-12-10

如何利用4种消费逻辑营销品牌抓住90后的心？

社会化媒体，90后年轻人比品牌更早知晓当下的情境，包括自己的向往与焦虑。对于个体困境，鼓动者无法带来直接的价值。 2014-12-08

为什么网购会上瘾：等待收货让消费者更兴奋

不过，真正有趣的事情是，网购的延迟收货比通过传统零售商立即拿到商品更加令消费者感到满足。Razorfish公司的研究报告显示，比之在实体店购买商品，消费者在等待网购商品的到来时会更加激动。 2014-12-03

微笑挑战启示：如何打造有参与感的社会化营销？

自从小米竖起了“参与感”的旗帜，“参与感”就成了各公司追求的目标。那么问题来了，怎么打造真正有“参与感”的社会化营销战役呢? 2014-12-03

朱曙东：营销“创新”寻突围

潘石屹大胆试水网上卖房，尽管业界对此一片唏嘘，还是阻挡不了其他房企的大肆模仿，纷纷涉足房产电子商务。对于多变的国内房地产市场，站在市场最前沿、探寻顾客最真实的需求、做好最完备、新颖的营销模式才能将“... 2014-12-03

O2O营销的四宗死法：不自恋只会哭守节操吹牛B！

五年前，我们用验光车上门配眼镜的概念去融资，见了无数个投资商，被众VC贬笑的一文不值。五年后，雕爷靠着超牛的2VC思维搞了个美甲车上门美甲，号称估值10个亿，雷同模式的嘟嘟美甲嘲笑老雕好为人师，还总用软文 2014-12-01

2015年网络营销的七大趋势

面向移动终端应用进行优化，2014年已经成了企业至关重要的任务，但在2015年，移动策略将更进一步，不再仅限于为企业设立响应式网站或开发移动应用，还将注重面向移动终端优化的内容和社交媒体营销。 2014-12-01

服务性企业须知：9条促进节假日销售的营销技巧

黑色星期五以及圣诞狂欢季也将随之而来，如果你的公司是服务型企业的话，那么我猜你现在正忙于应对客户的“秋冬需求”，不过你是否在这期间忽视了好好打造自己的品牌呢？ 2014-11-28

2015年社交媒体营销的7大主导趋势

2015年，营销者将终于意识到，内容营销策略中存在两个中流砥柱：发布与发行。营销者们将终于学会，社交媒体是扩大内容影响力和知名度的最有效途径，而正因为此，他们将更多地把社交媒体视为所发布内容的“扩音器”... 2014-11-25

创维的互联网玩法

华为荣耀6至尊版发布后，创维集团总裁兼CEO杨东文兴奋地向荣耀事业部总裁刘江峰表示，要自己掏钱购买10台送给朋友。杨东文的举动让刘江峰备感欣慰。 2014-11-23

2015年值得关注的11大营销趋势

消费者将继续发挥自己的影响和能量。对于“彻底透明”的这个概念，能够将它运用起来的品牌可谓凤毛菱角，大多数品牌则抱着抵触和抗拒的态度。明年，最出类拔萃的品牌，将不会是那些善于讲述最动听的故事 2014-11-19

消灭垃圾营销：你的分享有价值吗?

你要将信息发布视为你的权利，而不是权力。广义地说，要将营销视为一次能够让你帮助别人的机会，而不是令你得以打扰别人的借口。 2014-11-18

刷存在感只过了内容营销的第一关

吸引眼球只是内容营销的第一步，刷完存在感之后怎么把存在感持续留在人们的脑子里才是最重要的。做内容和发布内容不是为了制造热闹，而是为了对人进行更好的引导。 2014-11-17

你是哪一种现代营销人？

营销领域已经发生了天翻地覆的变化，我们已经从美剧“广告狂人”的时代跨入JAY BAER指出，“今天的营销必须摆脱卖东西的框架，转而思考自己怎样帮助顾客，对他产生实际的用处”的时代。 2014-11-14

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