营销管理营销战略渠道分销市场营销管理研究观点 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

本土定制品牌应更注重营销

西方社会奢侈品定制几乎是一切奢侈品行业的鼻祖，定制在一定程度上反映着一个品牌甚至于一个国家的文化底蕴。 2013-10-03

做销量还是做品牌？

面对这样的问题我喜忧参半，喜的是大家对做品牌的重要性有认识了，忧的是真正懂品牌、正确做品牌的人太少，更具危害的是有一些似是而非的观念参杂其中，“做销售还是做品牌”就是非常著名、流传甚广、危害极大的伪... 2013-10-03

免费营销

日前与二十多位大陆友人一同造访菲律宾长滩岛，在碧海蓝天体验风帆之后，前往小岛午餐。当众人步行上岸时，一群卖纪念品的菲律宾小孩迎面而来，原本以为他们会马上围绕着我们兜售纪念品，没想到，菲律宾小孩很亲切地 2013-10-03

“十月妈咪”时尚营销史

产品差异化方面，我们在融合时尚元素的同时，加了很多功能性的东西。在日本，女性怀孕3个月或6个月后穿的裤子不一样。中国孕妇则希望买一条裤子可以从头穿到尾，意味着一开始就要把裤子腰围做得很大，可是肚子小的... 2013-10-03

自然美：品牌升级的战略指向

只有美容行业蓬勃发展，市场潜力很大，才有人愿意做。根据非正式统计，中国的美容院大概有几百万家。但是大部分是当地品牌，目前真正是全国性连锁操作的没有几家。自然美是一个连锁品牌，我们有信心到2014年成为最... 2013-10-03

精神文化：组织精神层面架构研究

企业都希望获取良好的效益，因此不可避免地面临许多挑战。与此同时，企业对于自己应该采取什么行动并不确定。而提供DIY服务或商品，企业就可以为自己创造更大的商机。 2013-10-03

宝洁中国的市场开拓经历

市场开拓 2013-10-03

《失恋33天》的SoLoMo营销

电影是个短期品牌，一定要依靠一些长期品牌来推动，比如失恋话题的发酵，比如光棍节，比如文章和白百何的明星品牌，比如鲍鲸鲸小说的品牌等等。短效品牌一定要依靠一些长效品牌提供支持，形成爆点。 2013-10-03

刘戈：让创意更有销售力

“生活无处不创意”，如今，充满创意的商品，越来越多地出现在人们的生活中。广州火之鸟广告有限公司首席执行官兼执行创意总监刘戈认为，创意正在改变世界，改变人们的思维和生活方式。 2013-10-03

麦当劳中国变身加速两年内七成餐厅升级

经营受到挑战的麦当劳正在加速在中国的变身计划。麦当劳有关负责人昨日向网易财经透露，两年内将完成全国七成餐厅的升级工作。 2013-10-03

营销量化指标

随着经济的发展，市撤境变得更加复杂。如何让营销活动取得良好效果，如何解决营销活动难以科学量化的问题，本书为理论研究者和市场实践者提供了明确而清晰的解答。 2013-10-03

营销百人专题——杰士邦

AWWY计划一直是杰士邦公司营销策略的重要组成部分。品牌保持活力，需要与年轻人一起赢。 2013-10-03

超越网购让你的门店与众不同

找到客户着迷的地方，才解决了“真正的产品”问题，购物环境和客户体验也就找到了方向。 2013-10-03

H&M被指借饥饿营销炒作：大妈民工排队抢限量款

品牌战略专家李光斗认为，H&M此举属于“主动饥饿”，这可以起到提升品牌价值的作用。消费者只有变聪明才能不被品牌玩得“愿者上钩”。 2013-10-03

管理者必须为新员工的成长提供救助

新员工招进来，没干多久就走了，员工流失大，招工难，是什么原因导致这样的结果？企业的成本何以计算，不仅仅耗费的是大量的招聘、培训的时间，还耗费了因为职位空缺而引起的机会成本。 2013-10-03

带点营销味儿的春节

回顾春节，营销人的核心关键词：团聚、亲情、放松、思考……那么，2012年，开始用全新的心情对待生活和工作了吗？ 2013-10-03

三星智能终端营销启示

移动终端市场，产品高、中、低端市场全面开花的三星在总体份额上占据优势，快速推新的“海鲜式”产品要求营销快而精。 2013-10-03

IBM的社交化销售

在企业之间B2B营销方面，最大的问题是：怎么把社交媒体变成寻找新客户和向企业客户推销的有效而低成本的渠道？说实话，社交媒体是一项很耗费人力的创造性工作，大多数销售团队都没有兴趣。 2013-10-03

“丰田标”（ToyoTags）式移动营销

　一年前，丰田逐渐放弃其子公司丰田通商所创造的QR码，转而使用“丰田标”来进行移动营销，因为丹佛市的SpyderLynk公司所创造的这种快照标签更像图片，更好看，并且为丰田解决了几个问题，包括灵活性和影响力。 2013-10-03

向可口可乐学内容营销

如果B2B营销人员正在找出更多的理由来采用内容营销的，那么他们很值得参考可口可乐公司是怎么样做的。内容营销博客Content Marketing 2013-10-03

2012年酒店十大数字营销策略

酒店经营者如何利用消费者的实时动态信息推出时间和位置相关的促销活动？哪一个数字渠道和方式能最有效地触及当前高度互动的旅行消费者，并带来最大的投资回报率？酒店经营者是否应该花大量的时间和精力来管理评论... 2013-10-03

创业者必备精神：苦大愁深

中华民族似乎并不缺乏创业精神，过去三十多年的发展，中国4700万民营企业取得不小的成就。 2013-10-03

《销售渠道是反向指标》读后

市场没有专家，只有赢家和输家。这就是我对市场趋势的判断，还望批判指正！ 2013-10-03

史玉柱：苹果的脑袋一根筋

果iPAD平板电脑，在“苹果”“iPAD“双商标里，真正含金量高的是“苹果”。苹果公司应该趁商标官司被高度关注之际，宣布在大陆地区取消第二商标，产品更名为：苹果2平板电脑，销量绝不会下降.。 2013-10-03

营销的十大学派：从本质切入

营销毕竟属于管理学科乃至社会科学的一个分支，它的讨论会随着时代变迁而被从更多视角洞察挖掘思考，我们的解构和综合并不会结束。也许，我们可能永远也找不到营销的本质，就像自古希腊时代以来人们仍旧在探讨世界... 2013-10-03