营销管理营销战略渠道分销市场营销管理研究观点 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

企业逃离生死周期的奥秘：跨越S曲线

能够成功进行业务重塑的企业拥有一个共同点，它们的视野更加开阔，不局限于财务S曲线，还关注三条隐藏的但是至关重要的S曲线，并对其善加管理。 2015-08-23

社交时代做营销最容易犯的致命错误

看过了那么多的广告和软文，个人认为做营销最容易犯的一个致命错误就是——八分传播、二分策划。在去中心化的社交媒体时代，品牌方对渠道的掌控力变得非常微弱，传播变成一件难度很高的工作，于是勤奋的营销人纷 ... 2015-08-23

公司里的品牌、广告、市场与公关区别是什么？

品牌、广告、公关和市场到底都是做什么的？他们的区别在哪里？下面是来自8位专家的意见：i-legions 和PeerMailing com 的创建者、品牌专家、作家和演讲家罗布·弗兰克尔表示：品牌创建策略，市场是关于如何规划 2015-08-18

产品一炮而红的五种方法

App越来越多，如何让你的产品一炮而红呢？那得看看你是否有以下五种特点：企业有钱烧用户；有资源；有人脉；会炒作；产品有槽点…… 2015-08-14

最适合中国人消费习惯的十大营销策略！

1送茶叶的小故事张三一直喜欢喝20块钱的茶叶。新开茶店里每次张三去买茶叶,老板都送他半两好茶。张三将好茶攒着待客。一天闲来无事泡壶好茶，竟喝上瘾。喝完免费的好茶，张三便不愿喝20块的了。不管他买多贵的茶 2015-08-13

品牌营销中的痛点、痒点、卖点，你分得清吗？

你的产品主打的是痛点？还是痒点？还是卖点？ 2015-08-06

《煎饼侠》成功营销背后的“病毒营销”思路

《煎饼侠》具有鲜明互联网色彩，因此新媒体营销几乎成为了这部电影的宣传主轴——病毒视频、病毒图片、H5小游戏，还有每逢大事就出现的“借势营销”，这些玩法在《煎饼侠》身上，几乎是玩出了一个新的境界。 2015-07-29

锁定客户策略：教你如何将切换成本嵌入商业模式

有一个很好的产品不代表你就能够俘获并锁定大量的客户，你还必须找到一个优秀的商业模式来把你的客户吸引过来，并把它们锁定在你的产品的生态系统里。谈到用户锁定，其中切换成本就是一个很好的方式，你可以看到 2015-07-29

众筹房产大佬体验到了新颖营销消费者别想太美

众筹概念对于房地产商来讲，只是个融资和营销游戏。目前，地产行业还没有一个真正能够体现安全性、效益性、流动性的众筹模式，更没有一个成功的案例。 2015-07-29

酒店为吸引顾客提供的特殊福利：不用白不用

很多酒店为吸引顾客免费提供特色附加服务，不用白不用哦。住进位于英国伦敦奈茨布里奇的韦尔斯利酒店，可在半径２４公里范围内免费乘坐酒店的劳斯莱斯轿车去任何地方，比如著名的哈罗德百货公司和皇家艾伯特大厅 2015-07-27

暧昧营销别拿情色当创意

营销有创意，但不能挑战法律和道德的底线。品牌如果不能坚守住自己的社会责任，很可能就让自己也变成了快消品直径2370公里的冥王星在被新视野号追踪9年后才展现了高清模式，它却未曾想到，自己在中国的关注度一夜 2015-07-17

iPhone抱着16GB不撒手为的是理直气壮卖64GB版

为何苹果不愿放弃16GB版本的iPhone？其实答案很简单：一切的都是利润。 2015-07-13

解决一个小痛点或许就得到一个10亿美金的市场

因为生活在加拿大，但同时我做的自媒体，我投资的公司又都在国内。所以我经常会感觉自己生活在2个不同的世界。在加拿大的生活非常悠闲，特别是夏天，基本没有什么人想工作，都想去度假。碰到朋友的时候，大家都在 2015-07-12

首先，你需要对内营销！

如果你说服不了自己的同事和老板，那么，你的计划就永远也不会有付诸实施的机会。这可是我从惨痛的教训中学到的。在所有的营销活动中，认同都是至关重要的。而这些营销原则既会影响到组织对你计划的理解，也会影 2015-07-08

六种方式教你玩转互联网电影营销

营销是电影工业中的一个重要环节。电影圈内流传一句话：影片质量决定了电影能飞多远，营销则决定了电影能飞多高。海报、预告片和电视广告是传统的电影营销方式。随着数字时代的到来，它们逐渐沦为配角。调查数据 2015-07-08

70/80/90后这种划分没意义

除了信任问题，我们认为给不同年代的人设计产品的做法价值很有限，因为按年代来划分最多只是一种按人生阶段的划分方法——这些人再无其他联系。 2015-07-07

国产手机厂商们吹过的“牛” 如今谁能实现？

叫嚣得最响的不一定是卖得最好的，厂商在拼低价的背后，还是以追求销量、表现和利润为最终目的。 2015-07-05

营销产品前得先营销自己如何成为意见领袖

社交媒体的风靡让无数草根纷纷成为大V，140字的微博好似威力无比，大V振臂一挥，粉丝纷纷云集，然而这就是真正的意见领袖吗，当大V纷纷开始走下神坛，让我们来看看如何从演讲、写作、研究三个角度修炼成一枚优秀 2015-07-02

2015年故事营销，引爆话题的6大经典类型

New Balance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截；褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街；王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费；海尔 2015-07-01

什么力量驱使你不停买买买？

神经系统科学家却说有三种不可抑制的冲动在影响着你的每一次购物行为。 2015-06-23

精准营销悖论：越精准需要获取的隐私就越多

目前仅凭借用户的网络行为、兴趣爱好等标签，只能挖掘到跟用户相关的信息，而想准确掌握用户喜欢什么，心里需求什么，是很难的一件事。 2015-06-23

基于算法的市场营销有哪些弊病？

如果我告诉你，这篇文章是用自动算法写出来的（而且你相信了），你很有可能感到毛骨悚然，对文章的内容产生怀疑，并且很难产生任何情感上的共鸣。这些反应都很正常。然而，企业好像无法从客户的角度看待算法。他 2015-06-21

中国创业公司要赢得国际市场必须改变的7件事

作者：Anton sHVydkyi 来源：LinkedIn翻译：李金穗我曾向中国科技创业者询问西方大型企业在中国市场失败的原因，得到了各种答案，从含糊的缺少法律和文化环境，到较有针对性的如果一个品牌没有中国合作伙伴，它 2015-06-06

奢侈品牌香奈儿从排斥到接受也开始做电商

一向排斥电商的奢侈品牌香奈儿，开始小心翼翼的触网，在电商方面又有新尝试。有消息称今年晚些时候，其将开始在美国电商平台上售卖眼镜产品。香奈儿(Chanel)时尚总裁BrunoPavlovsky曾于3月底透露，至2016年第三季 2015-06-04

数字营销时代你需要这三种人才

数字时代，营销官们被各种突如其来的新媒介所包围，传统的营销手段已不足以覆盖今天的用户接触点，那么问题来了，数字时代企业该如何调整战略，做好营销？哪些人才可以帮助你快速高效地实施营销战略？对于这些问 2015-06-03

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