营销案例：可口可乐的“零度”营销

有两个可口可乐的营销经理告诉律师伊利莎白·约翰逊(Elizabeth FinnJohnson)他们要控告零度可乐，因为他们口味侵权。律师百思不得其解。她试图让营销经理们撤诉，但是他们俩似乎是铁了心。他们认为，新推出的所 2016-02-16

香飘飘营收增长现瓶颈 广告轰炸或成“双刃剑”

随着IPO重启，不仅一些知名的大公司谋求上市，投资者身边经常碰到的经营如奶茶、泡椒凤爪等小饮料、小食品的公司也开始行动起来。不看不知道，卖奶茶竟然能卖到20个亿、泡椒凤爪还能卖到9个亿，可见国内消费力的 2016-02-13

中国美猴王“完爆” 日本蒙奇奇

国产经典动漫IP复活，美影厂衍生品销售额同比大增十倍，但商业化之路还很遥远。范毅表示，虽然不能透露具体的销售数据，但今年美影厂的动画衍生品销售额同比增长了十倍。临近农历猴年，国产经典动漫人物美猴王孙 2016-02-13

2016年房地产营销十大趋势，收藏！

房地产营销，企业学万科，个人学潘石屹。万科、SOHO中国的品质跟绿城没法比，为何可以取得不输给绿城的销售结果?营销，就是花最少的成本来获取最高的利润。营销这件事情，必须是结果为王。相比绿城的品质，我一直 2016-01-29

微信朋友圈红包照片，揭秘营销不同玩法

昨天微信干了一件让所有互联网公司都震惊的事，一个小时内影响了6亿的用户！就在离下班前的一个小时，本人在上班之余偷懒看了一下朋友圈（希望老板不要看到），结果被雾霾蒙住了双眼。在你昨晚20:00之前，看到的 2016-01-27

十问社会化营销

　社会化媒体上两信（信息、信任）是很重要的。这两个信带来的是去中心化和去中介化。　问题一：社会化营销是什么 这个三角形从上往下是兼容的，先从底层开始讲起。MINI是社会化传播做得非常好的汽车品牌，它更 2016-01-27

BAT红包大战背后究竟争的是什么？

昨天，百度钱包公布春节新年开福袋活动玩法，自开始的微信红包，到后来的支付宝红包，再到现在百度钱包公布活动详情，BAT三巨头终于聚齐春节红包战场，延续两年的春节红包大战进入全新战局。为何BAT都看重春节红 2016-01-22

Moncler“接盘侠”：把羽绒服变成时尚单品、卖给夏天

新加坡是一个没有冬天的城市，但芮默·卢福尼却想在这里卖出他的羽绒服。2015年9月，他在新加坡的ION Orchard购物中心开设了一家Moncler专卖店。　　Moncler曾是法国一个主打户外运动的羽绒服品牌，后来在接盘侠 2016-01-22

三个故事看清IP营销的商业逻辑！

上周末结局的《太子妃升职记》从一部默默无名的小说一跃成为收视榜首的网络剧。这绝对不是你今年听过的第一个IP故事。似乎是突然间，各行各业的人们都开始谈论IP的发展。大家听到IP的第一反应早已不是IP地址这一 2016-01-21

房地产营销的49种方式

我们试图从营销推广、广告宣传和销售执行三个主要方面的内容去分解营销的节点、事件和常用的方式，并将其分为常规动作和自选动作。常规动作在目前地产营销中基本必不可少，自选动作则需要一定的条件，或者是根据 2016-01-21

BAT巨头争撒“红包雨”到底图什么？

年终岁末，2016年春节的红包大战成为热门话题。2013年以前，红包还只是微博的独角戏，2014年微信红包横空出世，带动微信支付800万绑卡量，被马云称为偷袭珍珠港。短短两年多的时间里，从小规模试水到全民疯狂参与 2016-01-20

2015年最棒的九个移动营销案例

《牛津词典》把Emoji表情喜极而泣的笑脸评选为2015年年度词汇，反映了作为对消费者沟通偏好的补充性营销策略——移动消息的重要性迅速崛起。在过去一年对移动营销的摸索中，许多大品牌也找到了移动营销成功的正确 2016-01-20

商业价值赶超明星 品牌牵手“网红”的经济账

　在互联网时代，传统的商业模式遭到颠覆，电商和社交化营销开始逐渐主导市场，网红经济也由此诞生。在过去的2015年，淘宝店铺销量轻松破百万、七位数签约大牌、出场费可达10万元，这些经济价值的产生主体都指向 2016-01-20

商业4.0的营销法则

1 在顾客日常生活的习性轨迹里安寨扎营　　去中心化使得商场失去拦截消费者行为和影响消费决策的能力，而智能手机与可穿戴设备又如影随形躲藏在顾客身上，所以投资手机APP和可穿戴设备吧，而不要把资源浪费在实体 2016-01-19

“海底捞式玩法”：将服务延续到线上

　海底捞目前自有APP已有40万～50万的app用户下 载量，公众账号大约260万。其目前网上订单（含微信、支付宝公众账号、百度知道号、官网、app、贴吧等所有线上渠道）占订单总笔数的10%。　　海底捞，一个以极致服 2016-01-19

2015年，商业地产那些“10+”的营销事件

互联网时代，人人都是自媒体，家家都在做营销。利用互联网的特点，形成一种滚雪球的快速传播效应。而在刚过去的2015年，也发生了很多刷爆朋友圈的营销事件。今天为大家盘点了2015年商业地产的营销事件，有造势的 2016-01-14

“大骨面”如何玩出创新营销新花样？

在现今方便面市场整体衰退的情况下，作为河南本土知名品牌的大骨面异军突起，持续热 销，凭借在销售淡季也不降反升的销售业绩，成功逆袭，成为方便面食品行业的一匹黑马。　　随着市场的不断成熟，传统的营销模式 2016-01-12

从地铁凤爪女说起：如何把“注意力”转化成“购买力”？

近日，一段发生在上海地铁的视频在网上广泛传播并引起热议。视频中，一名女乘客在吃泡椒凤爪，并有数粒骨头残渣散落车厢，在遭到指责后，她与周围乘客产生言语冲突，还拿出手机与视频发布者对拍。　　地铁凤爪女 2016-01-11

企业是否还要坚守质量第一？

被联想收购的摩托罗拉，最近推出一款带防碎屏幕的新手机Moto X极，售价在五千多元。联想在发布会上用一个夸张的方式演示它的完美质量：一架无人机搭载着手机至大约60层楼高的地方，然后松开任其掉落，结果手机屏 2016-01-11

小心，头条营销可不是人人都能来

最近，《花千骨》里饰演东华上仙的钱泳辰在上海高调求婚吕一事件刷爆了全网。这场声势浩荡的求婚过后，响铃这货恰好翻到了这对明星情侣在11月11日和12月2日两人的微博内容，也关注到现场那幅Darry Ring的专属真 2016-01-11

推荐10本移动互联网创业品牌营销书籍

先知品牌，面对互联网时代，今天营销部门要学会驾驭当下的技术潮流，掌握大数据、数据挖掘、市场分析、分层技巧、因素分析技巧等，并利用这些技术来分析潜在用户在多大程度上会购买自己品牌的产品，从而对企业运 2016-01-09

10大营销事件助你高效创业！

雕爷牛腩---互联网思维雕爷牛腩是一家轻奢餐餐厅，开业至今，每天门庭若市，吃饭都要排很久的队。雕爷牛腩创办者叫孟醒，人称雕爷，他并非做餐饮的专业人士，开办这家餐厅被看作是一次商业风险很高的尝试，充满了 2016-01-08

未来营销闯关标配：大数据+智能硬件

像手机这样的智能设备不仅是人们时刻不离的随身物，更是生产数据的来源。而如今，大数据已成为企业中与资产、能源同等重要的战略资源。如何从海量数据中挖掘有价值的洞见、更准确地预见未来，成为企业营销管理工 2016-01-08

招聘官必须掌握的五种营销工具

候选人选择跳槽，和做出购买决策没什么两样，他需要知道机会在哪里，并且研究它，最后才会考虑是否接受Offer——产品品牌和雇主品牌之间最主要差异在于你传达的是什么样的品牌形象，以及你如何评估你的成功（是否 ... 2016-01-07

精益营销：如何设计你的最小可行性产品

传统上，营销被定义为规划并执行创意、商品和服务构想、定价、促销与分销的流程，其目的是创造满足个人和组织目标的交易。这个定义本身没有问题，但在执行过程中，公司往往太过于注重产品，而忽视了顾客的需求。 2016-01-07