百货圣诞营销的五个新特点

圣诞节是百货零售业最重大的节日之一，是全年营销的收官之战，其重要性不亚于店庆。在所有企业高度重视、全力投入的激烈争夺中，如何抓紧这一关键时间冲刺全年的销售目标?或有5个新特点值得关注。启动早双11刚过 2015-12-08

感官营销：木材和皮革的味道使人联想到财富

　20年来，各行各业的市场营销人员已在感官营销方面颇有建树——他们学习如何利用感官打动消费者，借由漱口水在口腔中造成的刺痛、三福笔书写时的沙沙声这样的感官体验来放大品牌认知。去年，学术界也刮起了感官 ... 2015-12-07

奢侈品营销攻占社交网络 照片分享瞄准年轻消费者

José de Cabo经常使用社交网络，不过和大多数通过推特和脸书与朋友家人保持联系的人不一样，他和他超过140人的团队有着另外的目标。　　他们潜伏在热闹的社交媒体中，寻找个人拍摄的关于Lancôme和 2015-12-04

从餐饮业的角度看 “移动支付”即营销

以前大家把支付仅当作一个金融工具，只是作为现金或信用卡替代品。这就好比，人们一想到手机，就认为手机是用来打电话的。但移动互联网时代的到来，手机已经不再仅仅是用来打电话了，被赋予了更丰富的内涵。　　 2015-12-03

如何将一款产品做出粘性？

上个月，有90后创业者融了一笔钱，约陈轩喝茶聊天请教品牌营销，聊了一次对其再无兴趣。言不守信，不知何所尔？——没粘性！三个月前，在苏州走访市场，某电视广告轰轰烈烈的功能饮料，喝了三分之一，龇牙咧嘴扔 ... 2015-12-03

创业公司怎么从零开始“社会化营销”？

微博是否过时了？微信是开通订阅号还是服务号？对于产品已基本成型的创业公司CEO和市场营销人员来说，有部分人对社会化营销的认识仅停留在诸如：微信公众号发布什么内容？的层面。读罢此文，或许可以了解一些社会 2015-12-02

如何用微信营销挖掘精准客户

微信营销现在已经是各商家、企业开展营销活动的另一片天地短短的三年时间微信已经聚集了6亿的用户，每个商家不会轻易放弃这部分的潜在用户，海量的用户在商家眼中就是海量的市场，尤其目前就微信平台而言，还不会 2015-12-02

邮件营销放大招：简单视频邮件创造新惊喜！

您对视频在邮件营销中的作用第一印象，可能是费精力、投入大、长周期，或者担忧视频邮件的发送播放问题。但您一定想不到视频邮件可能带来的意外惊喜。视频一直是消费者喜爱的主流媒介，作为营销素材，还可利用在 2015-12-02

为什么说创业者会营销比会做产品更重要？

互联网+时代来临，众多年轻人正抢搭时代的顺风车，在政策扶持下，层出不穷的创业项目，不断涌入的资本，均给予了投资人和创业者极大热情。2015年对大众创业者来说，已经具备了相对成熟的创业环境和配套，除此之外 2015-12-02

如何让你的品牌在社交网络里不让人讨厌？

自社交网络出现以来，几乎每一个有影响力的公司都已经开始使用它来做自己的品牌推广。从推特到FB，从微博到微信，我们处处都看到各个企业的公号大V们在社交网络上拼命灌水。然而——做的多不一定意味着做得好，在 ... 2015-12-02

李维斯长青的秘密：如何在162年间保持生命力

新品饥渴症(shiny-new-object syndrome)几乎已经成为当今消费文化的主流。而在这样的氛围中，一个品牌长期存活的可能性似乎愈发低微，更别提要发展壮大了。　　然而，拥有162年历史的李维斯(LEVI& 39;S)偏就做到 2015-12-02

从15个营销趋势看战略规划

消费者就是明星 (Everyday Stardom)每一个消费者都是自媒体，都能够营销身边的人，以及朋友的朋友，甚至更多的人（学生、同事、网友），他们越来越喜欢当网上的名人了。大家对他点赞，就是对他的认同，对他的表 2015-11-27

如何避免产品在几秒内被丢到回收站？

人们都说第一印象非常重要，对此我们毫无异议。无论你是在约会、面试还是使用一款刚刚下载的App，第一次互动都会让你对此人（或是产品）留下一个持久的印象。想想你最喜欢的电影或是视频游戏：你或许还能凭借记忆 2015-11-27

当营销无处不在时，社会化媒体也无力挽救

在过去几年间，我一直在观察营销在各类社会化媒体平台上的演变和发展，并参与其中。从论坛到微博，再到微信，我们已经至少经历了三代的社会化媒体的变迁和更迭。而最近一段时间，我的观察和反思给我的最真切的感 2015-11-26

星巴克是怎么把客人“赶出去”？

星巴克在店内做了各种看似有意思的尝试，但其实它背后的小心思，无非是为了让你拿上咖啡就赶紧离开。　　刚刚在美国推出移动下单支付不久，星巴克又在纽约进行了一个新的尝试——在纽约帝国大厦的一楼开了一个后 ... 2015-11-26

你注意到了吗？其实邮件是一种不容忽视的用户体验

人们总是愿意相信，他们自己的创作本身就能够说明一切。　　由于电影《梦幻成真》里 车到山前必有路 的这种心态，加上非理性的恐惧，通常这类思想会影响到产品的设计，造成用户体验脱节，这个过程中又很少与用 2015-11-26

麦肯锡：迎接市场营销的黄金时代

早在数十年前，科技已开始渗透到营销领域。美剧《广告狂人》（Mad Men）有一个桥段说的是20世纪60年代末一家广告公司的创意部门被一台IBM System 360大型电脑给取代了。而在现实中，由于营销人既能掌控电视媒体 2015-11-25

从香奈儿到小米看“饥饿营销”的成与败

在市场营销学中饥饿营销，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求假象、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。饥饿营销似乎是近年来商家很喜欢使用的 2015-11-25

不要迷信Growth Hacking 用户增长应该来自更深层次的东西

用户增长是初创企业的命脉所在，它把Snapchat从众多的时髦咖啡馆中区别开来、构成了收益甚少的Instagram与《纽约时报》之间的区别，同时也是为什么投资人会对Yo兴趣满满，却对苹果忧心忡忡的原因。　　初创企业生 2015-11-24

新关系营销：核心是关系，而不是媒体

关系营销不是新鲜词儿，但想想吧，没有微博，没有社交媒体，关系营销其实挺难落地的。所以也就不奇怪过去为什么很少有专门去论述如何实施关系营销的书籍。现在好了，有了Social Media，你可以跟更多的客户发生联 2015-11-23

高明的营销手段：花500万美元给别的企业打广告

有美国春晚之称的超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，也会成为众多商家拼尽全力展示创意广告的舞台。2016年独家转播超级碗的CBS电视台此前透露称，2016年第50届超级碗的30秒广告位价格已经飙升到了500万 2015-11-23

仅6000美元营销预算 谷歌Primer应用团队这样用

我们的团队不大，预算只有6000美元。我们最好的投资是什么？价值100美元的牛排馆礼品券。　　这可不是谷歌推出应用程序的通常做法。　　但这对于我们来说是合理的。我们的应该用程序Primer帮助人们获得他们所需的 2015-11-23

新《广告法》下的“花式”营销：我们的价格优惠到不让说

如果开一门学问叫《中国当代营销史》，其断代方法一定是这样的：2015年9月1日之前的，以及那天之后的。　　2015年9月1日，新版《中华人民共和国广告法》正式实施，对极限用语、明星代言、抱大腿式营销等常用广告 2015-11-18

为什么高价总是能打败低价？

双十一刚过，大家都在狂谈谁家打折力度更大，谁家价更便宜时，我们重推此文。1曾经有一个业务员问老板：市场上有一个小厂，价格很低，很难对付，怎么办？老板反问道：既然这家厂这么厉害，为什么一直是家小厂，而 2015-11-18

用户满意度VS病毒式营销：鱼与熊掌如何兼得？

如果你发现自己的大多数时间都花在考虑如何平衡用户满意度和病毒式营销上，那极有可能你已经陷入死胡同里了。其实这个问题是一个错误的两难选择，因为它需要你在用户满意度和病毒式营销之间做出选择，然后进行量 2015-11-18