营销管理营销战略渠道分销市场营销管理研究观点 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

忘掉上个世纪的经验，用这 5 招为你的品牌做“升级营销”

消费升级已然成为了2016年的创业关键词，有创业者处必有消费升级。同时，这一轮消费升级是一个长尾的创业机会，未来的很长一段时间，这个机会都将存在并且能催生出一大批优秀的创业项目。　　对于天使投资来说， 2016-05-03

你的营销策略真的有效吗？看星巴克常用那些营销小技巧

几乎每一个餐饮品牌都不可避免的需要营销，但能为营销洒下重金的品牌却屈指可数，没有钱难道就不能任性的玩转营销吗？预算多少确实能影响到营销措施的实施，但如何让投入价值最大化却并非是只有金钱就可以的。　 2016-05-03

腾讯付强：移动时代如何实现最佳营销决策

主题为世界的共振的GMIC全球移动互联网大会如期在北京国家会议中心召开，备受营销人关注的移动营销峰会（Mobile Marketing Summit）也在4月29日下午举行，会议期间，数据技术驱动、程序化时代、跨界生态等诸多 2016-04-29

揭秘饥饿营销玩法，学会小米的看家本领

大家都在说小米手机销售的过程，就是饥饿营销的过程，不管是有意还是无心，反正用户看到的结果就是小米手机一直在做饥饿营销。从表面上看，饥饿营销的操作很简单，定个叫好叫座的惊喜价，把潜在消费者吸引过来， 2016-04-29

高大上的口碑营销你也能学会！口口相传真的只要这7招！

我们买了一件新衣服，感觉这件衣服很漂亮、很值的时候，就会情不自禁地向周围的朋友推荐。所谓口碑营销，其实就是口口相传。我们想买台笔记本电脑，通常也会咨询懂这方面的朋友，听听他们有什么好的建议和意见。 2016-04-27

为什么你的文案抓不住人心？不要让用户关注你的产品，先让他们关注自己

文案解冻三部曲，第一部：解冻—新产品文案如何唤起痛点。当你想卖一瓶200元的洗发水，产品文案第一句你先怎么写？一种很牛的洗发水，神一般的滋润效果当你新发布了一款超极黑科技充电器，产品文案第一句你先怎么 2016-04-27

在这个好色的时代，如何让你的产品性感起来？

这是一个好色的时代，人人都喜欢漂亮的东西。鹿晗等一众小鲜肉能够被公众广泛关注，其原因就是因为他们足够漂亮，能够对受众群体产生吸引力。基于此，品牌也应该让自己的产品保持对消费者的吸引力。正如同样是高 2016-04-27

实体店革新：从售卖商品到售卖体验

　当实体书店劫后余生般出现逆势增长、亚马逊和当当这样的网络书店宣布回归线下时，人们似乎看到了实体店在电商热中的一丝暖流。根据万卷图书的统计，2012、2013两年为实体书店的供货渠道数量均呈负增长，但到了 2016-04-26

进击年轻消费群英菲尼迪的感性营销战

2013年5月，戴雷出任英菲尼迪中国区总经理。彼时，英菲尼迪凭借2012年119 877辆的年销量在美国豪华车市场位列第7，但在中国市场只是默默无闻的小众品牌。两年多后，英菲尼迪在2015年前三季度中国豪华车销量排行 2016-04-26

想让广告互动变得更简单？那就做一个“傻子”吧！

我们越来越不喜欢被贴上复杂、有深度、成熟的标签，因为这多多少少意味着自己的内心不再年轻，或者需要承担更多的责任。用户渴望简单，如果你让TA多思考一步，就要冒着被抛弃的风险。于是品牌在做产品设计、传播 2016-04-26

最大化刺激客户购买欲望

客户不能承受之重：客户没有购买或推迟购买的一个重要原因——购买风险！如果，将风险从客户身上转移到你自己身上，你的业务将会更加有力，更易被接受，从而说服越来越多的客户购买你的产品。记住，要想让你的生 ... 2016-04-25

贯通“购买之路”

现实的零售、零售的现实：你有没有发现，通过在家中黄金时间播放的电视广告、路途上制作精致的平面或媒体广告，甚至通过手机等途径直接精准到个人广告投放，都不足以将消费者的购买冲动延续至商场，也不足以促使 2016-04-25

平安银行：做个社区里的“好邻居”

抢占社区正在成为金融行业的新风向。因为社区就是最贴近顾客日常生活的地方，也是最容易切入到顾客生活中的地方。平安银行社区金融事业部总裁崔文静告诉《商学院》杂志。在银监会发布《关于中小银行设立社区支行 2016-04-22

好故事赢得一切

　近十年来，人们逐渐认为好故事可以击败其他沟通形式。故事能给人留下可视化效果，对影响听众变得极为重要。　　故事让人感同身受　　如果听到精心准备的故事，大脑的语言处理部位会做出反应，大脑会体验这个故 2016-04-20

一位前奥美人对社会化营销2.0的思考：社群、众筹和众包

深刻理解2 0时代的品牌推广趋势，不妨先从这三个当红概念开始。一、社群经济要讨论社群经济这个话题，那么首先需要大家对这一名词的定义进行思想统一，于是我抛出第一个问题就是：什么是社群经济？要解决这个问题 2016-04-20

小米：参与感，新营销的灵魂

2011年，在第一款小米手机上市之前，小米公司一直在吊人胃口。从开始的内部供应商爆料，到后来的关键信息公开，最后，雷军以乔布斯超级粉丝的名号召开了一场酷似苹果的发布会，一点点地积累期望和眼球，各个环节 2016-04-19

互联网电视卖出白菜价一场"烧钱"大战刚刚打响

曾被视为夕阳产业的电视业，在互联网大旗下又重新成为热土。有钱任性的互联网公司涌入电视业，在此冲击下，电视产品价格一路狂跌。数据显示，2015年，互联网电视品牌市场份额已达10%，不再是市场的非主流。55寸电 2016-04-18

越精简，越营销

精明的广告主已经意识到，营销并非预算越高越好。相反，聪明地花钱，可以以更少的投入换来更高的回报，这是大广告主们目前达成共识的目标。未来，广告主越是精简，越是懂得营销。　　一直以来，每年广告主的广告 2016-04-18

移动营销新布阵，如何向“投入”要“效果”？

中国已成为全球第二大移动广告投放市场，可巨额广告投入背后，是广告主对于效果实现的种种困惑：眼花缭乱的移动渠道中，哪一个才是高曝光平台？局限于移动终端的小屏幕，如何最大化呈现内容？面对用户对广告的强 2016-04-15

海底捞如何用互联网“调合口味”

海底捞目前自有APP已有40万～50万的app用户下载量，公众账号大约260万。其目前网上订单（含微信、支付宝公众账号、百度知道号、官网、app、贴吧等所有线上渠道）占订单总笔数的10%。　　海底捞，一个以极致服务 2016-04-15

揭秘腾讯游戏背后的“营销机器”

腾讯系越来越深入年轻人的衣食住行，从社交、支付、娱乐、资讯到工具无所不包，如果再算上其所投资的互联网企业如滴滴打车、大众点评、前海银行、京东、丁香园等十余家企业，基本上每个网友，都生活在这只胖企鹅 2016-04-14

内容营销者的行为需要更像出版商

一个人在企业生活中能用的其中一个最大借口，就是说：我们有一个伟大的策略，但我们就是无法执行它。这是一派胡言。任何不考虑执行能力的策略，本来就是一个糟糕的策略。论及内容的时候，这个问题尤其普遍。尽管 2016-04-14

移动营销：让消费者自己寻找东西

于营销而言，移动将成为营销平台的主角，加上移动后的数字营销将带来怎样的无穷能量，正是业界人士期望聚焦探讨的话题。艾瑞数据显示，2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33 0%，并预测于201 2016-04-13

为什么你的产品很好却没有用户？

听说赫畅搞了一个斯巴达勇士上街的营销活动，妈的，又上头条了知不知道张天一搞的 50万人群发布会弄砸了，哈哈，被黑成狗了身边有很多传统餐饮企业的朋友，他们大部分都对那些一夜成名的所谓互联网餐饮的企业 2016-04-13

10个窍门让名人使用你的产品

　当今，每一个时尚、美妆或生活品味品牌都希望能得到一位名人的背书，以帮助它们迅速获得成功。但是如果你没有合适的人脉和足够的资源，在名人的世界里穿行是非常困难的。　　用以下十个窍门增加名人或有影响力 2016-04-12

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