管理案例经典案例企业管理案例分析 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

联想选择小罗的得与失

2006年世界杯是罗纳尔迪尼奥(简称小罗)的梦魇。这位两届世界足球先生和欧洲足球先生得主，不但表现糟糕，其所代表的巴西队也早早地告别了世界杯。由于小罗的提前退出，借助小罗 2013-10-04

哈根达斯独特的制胜之道

哈根达斯是上世纪20年代创立于美国的品牌，1961年左右正式取名为Haagen-Dazs，有点像丹麦语的意思，其实和欧洲并没关系。在中国市场上，哈根达斯的价格比普通冰淇淋贵5－10倍，比同类高 2013-10-04

欧莱雅“赢”销校园注意力

不可否认，世界500强的欧莱雅是一家全才型的企业。“欧莱雅校园市场策划大赛”，既是一次校园大赛，也是公益与营销兼顾，品牌与人才兼得。文本刊记者夏由 2006年4月，经过近5个月 2013-10-04

张裕的“倒金字塔”品牌梦想

日前，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称张裕）与北京钓鱼台国宾馆合作推出的联合品牌“钓鱼台·张裕解百纳”、“钓鱼台·张裕蛇龙珠”已全面上市。在张裕的品牌架构中，张裕北京 2013-10-04

迪斯尼品牌战略

　迪斯尼采用积极的品牌打造和许可经营战略，把旗下消费品集团由癞蛤蟆变成了俊王子。　　By Constantine von Hoffman 　　“我们没有市场部。”这可不是你期望从大消费品公司总裁那儿 2013-10-04

当高端品牌站在岔路口

从高端品牌变身为低端品牌，必须慎之又慎　　“当高端品牌站在岔路口，是该继续向高端市场挺进，还是该放下身段，进军大众化市场？”日前在由《经理人》杂志主办的“哈佛商业评论管理论 2013-10-04

浪潮 “换标” 背后的战略变奏

　　浪潮弃用使用了20多年的Logo，除了面临着在全球推广新标识的难题外，在国内市场也面临一个现实的考验　　2006年4月18日，浪潮集团（以下简称“浪潮”）在北京宣布弃用由“浪潮”的 2013-10-04

百事可乐从草根培养顾客

百事可乐，这家曾是碳酸饮料市场上第二品牌的企业，因为“新一代的选择”的定位，不断向可口可乐逼近，其股票市值在去年末，曾一举超过了可口可乐。　　2006 年世界杯将近，尽管百事依 2013-10-04

危机公关失误令博士伦雪上加霜

其危机处理一错再错可能给中国企业带来一些启迪　　记者汪令来实习生黄羡羡　　“喜欢逢低吸纳的股市投资者，可以看看博士伦公司惨不忍睹的股票。”这是上周末美国《华尔街日报 2013-10-04

永和大王：为何油条能卖3个亿

让“小本”变成“资本”，是执行总裁林猷澳改变命运的关键。　　大者恒大，是大市场的法则，在中国做生意，一定要有经济规模。　　一个“中国麦当劳”概念，让一个名不见经传的老板变成 2013-10-04

苹果：领跑者的魔力

苹果的网上音乐商店iTMS目前占据着全世界在线音乐市场70%以上的市场份额。苹果模式的成功展示了一个从传统产品的新消费模式中发掘价值的经典案例：首先，它发现了数字音乐收费下载模式及 2013-10-04

决战“两乐”老黑松抽新芽

　　作为饮料业“元老级”品牌，“黑松”在台湾曾成功抵制可口可乐和百事可乐的“进攻”。　　不管把台湾饮料业发展史切成多少个阶段，都可以看到黑松的影子。这个台湾最老字号的饮料公 2013-10-04

“馒头”主角——胡戈的品牌价值是什么？

One world, one game! 世界每天都有亮点出现，关键是我们有没有对于亮点及时发现。一场有中国电影名导陈凯歌和不见经传的电影制作人胡戈主演的《馒头血案》慢慢在大家的不断淡忘中远 2013-10-04

合记烩面：老字号华丽转身

经过半个世纪的沉默之后，“郑州烩面鼻祖”合记烩面开始迈向高档化之路，并将带动整个郑州烩面业上档升级。而合记烩面对提升郑州饮食文化特色的功绩，将随着时间的推移，渐次显现出 2013-10-04

和牌白沙的和谐之“困”

有人说，当前和未来烟草的问题，并非是网建的问题，也非销售问题，而是如何传播的问题。作为白沙系列的一个重要延伸品牌，和牌白沙几年来的发展一直缺乏较大突破，难遂人意，这一点 2013-10-04

家乐福致胜之道：只做抓到老鼠的好猫

沃尔玛与家乐福作为全球的零售业巨头，排名分别占据第一与第二位，不过实力相差却是泾渭分明。近几年沃尔玛一直保持着世界500强的头把交椅，远非处于数十名之外的家乐福可同日而语的 2013-10-04

内衣行业老牌劲旅“红豆”品牌分析

十多年前，红豆内衣在全国针棉织品交易会上创下春秋两季订货会“八连冠”的辉煌业绩，成为了行业中神话。今年四月份，红豆内衣在2005年度中国针织内衣十强品牌排行中连获“中国针织内 2013-10-04

王老吉：功能性定位带来的四大品牌软肋

　　一句“怕上火喝王老吉”红遍了大江南北，凭借其明确的功能性定位，使王老吉销售额从一个亿、五个亿、十个亿直线上升，王老吉也俨然成了凉茶的代名词，使一个多年的区域性品牌一跃成 2013-10-04

“糊涂事”体现的弱势品牌无营销

“红头文件”惹事端汉川市政府接待处10万元，市公安局2 5万元，仙女山镇7万元，马口镇5 5万元……这一系列“指标”是湖北省汉川市政府办公室下达的今年“喝酒任务”。　　 2013-10-04

国产洗发水品牌的理性思考

撩开洗发水广告的面纱，我们发现洗发水品牌的影视创意已经走向高度的同质化。我曾经分析过近20条影视片创意表达。其基本表达元素的重复率达90％以上，更重要的是如果我们将这些影视作品 2013-10-04

宝洁是这样打造品牌的

中国的消费者，或许没有人不知道海飞丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳。而这些知名品牌的日用品正是来自宝洁公司的产品。　　宝洁公司在全球率先推出品牌经理制，实行一品多牌、类别经营的经营 2013-10-04

品牌延伸吞噬五粮液

如今，市场上扛着“五粮液”这面大旗闯天下的酒品牌已达上百个—— 　　品牌延伸吞噬五粮液? 　　1994年，福建邵武糖酒副食品公司携百万现金入川，与五粮液联姻推出“闽台春”酒，拉开了 2013-10-04

成功男人的故事 “七匹狼”品牌经营之道

七匹狼，一个以狼作为品牌标志的服饰企业，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎着成功男人的故事，体现着奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的男人生活方式。　　福建“七匹狼 2013-10-04

美特斯—邦威服饰的品牌经营战略品牌宣传

在外来休闲服装充斥中国市场的情况下，美特斯-邦威仍然冲破阻力，一举成为中国内地最大的休闲品牌之一，创下了每2秒销售1件衣服的惊人速度。这不能不算是中国服装品牌的一个神话，美特斯 2013-10-04

canlemon品牌看孕妇服饰的设计因素

作为第一孕妇装品牌，canlemon靠着精良的设计远远的将同行甩在身后，在同行也还没有觉醒的时候就已经将设计渗透到方方面面，其成功运行自然是志在必得。笔者就是通过对canlemon的设 2013-10-04