调整营销战略挽救了这家老迈的企业

7年前，我们正在经历一次可怕的经济衰退，而来自波士顿的Yale Appliance+Lighting公司也和其他许多企业一样，在亏损的旋涡中越陷越深。该公司CEO Steve Sheinkopf在回忆那段时光的时候表示:我以前曾经读过一篇 2015-11-02

企业如何来做口碑营销？

渠道变的不再重要，互联网去中介化的特点将逐渐将渠道的力量与影响力边缘化。口碑营销在当今的时代才是真正营销的核心。甚至有很多人表示，互联网时代口碑意味着一切。随着互联网进入到web2 0阶段，人们接触到信 2015-10-30

品牌营销方法论：人即内容

9月24日，一个自称叶良辰的网友，一时之间火遍网络。事情缘于一个女生在贴吧发了她和叶良辰的聊天截图，因为一个名叫李汶济的女生不愿意打扫卫生，让叶良辰教训舍长，也就是发截图的女生。在两人的聊天截图中，叶 2015-10-30

碎片时代的营销铁律，你把握了么？

在传统营销中，营销是按照销售的过程来组织和实施的，以4P最为典型，这种思维的核心要点是以企业自身的资源为导向和出发点的。这种营销方法后来在具体打法中慢慢形成诸多营销策略，比较具有典型特点的就是所谓的 2015-10-29

全方位讲述O2O全案营销

从高楼迭起的繁华大都市，到尘土飞扬的偏远小县城；从时髦的白领丽人，到朴素的村民，网购无处不在。预计2015年我国电子商务交易额或超18万亿。这是一个相当庞大的市场，众多企业包括很多传统行业也纷纷试水O2O， 2015-10-29

声誉管理：中国企业的“全球公共关系”势在必行

对于很多中国企业而言，‘品牌推广’是指设计一个新标识，‘市场营销’相当于在中国中央电视台（CCTV）投放广告，‘公关’代表的不是‘公共关系’，而是‘给记者塞 2015-10-29

15种互联网营销策划模式

随着互联网时代的兴起，互联网营销已经成为二十一世纪营销模式的新宠。网购盛行，传统企业的单纯市场营销手段很难开辟更广阔的市场，而互联网营销带给了企业新的发展契机。那么互联网营销都有哪些营销形式呢？今 2015-10-28

用价格让顾客忘记价格

以前营销学者从未研究过定价与顾客关注度这两者之间的关系，但它对企业却有着重要的意义。我们的研究表明，有四种定价策略能够帮助弱化价格在买 卖交易中的显著影响。　　策略一：利用价格结构，凸显产品优势　 2015-10-23

全球外贸市场低迷，制造商该如何“抢夺”订单？

自然资源需求量大，利用效率低，导致在经济发展过程中自然资源的消耗过快，国际初级产品市场价格的不断上涨给中国以低成本取胜的制造业市场带来了越来越大的压力。　　据海关总署统计，8月份我国进出口总值2 04万 2015-10-23

创业公司如何起一个能节约500万广告费的好名字？

营销第一步：起名字因为经常会有朋友问我，公司该如何起一个好的名字？产品出来该如何做第一次营销？怎么才能让产品有自传播性？其实营销是一个体系工作，涉及到好的产品，如何挖掘用户洞察、制造话题、讲故事， 2015-10-22

情感营销：抓住用户七情六欲的产品更容易成功

与流行的看法的相反，创业公司的营销不仅局限于定量的指标和黑客增长。现在是时候培养你与用户之间新的连接。具体来讲，我说的是通过讲故事的艺术、抓住用户的情感。　　人类的本质是与故事连接的。他们连接我们 2015-10-22

品牌内容生态圈时代：我们怎么抓住观众注意力？

　传统广告不断衰落，而品牌内容营销行业却在持续上升。根据数据显示，在全球范围内的传统广告呈现一个衰落的趋势，最主要的原因还是因为传统广告的聚焦分散度越来越高。　　合润传媒王一飞：全面进入了品牌内容 2015-10-22

和苹果学产品发布会的4大技巧

每年的9月下旬和10月上旬，正是包括苹果在内各大科技品牌集中召开产品发布会的时间，从baidu的搜索指数趋势中，我们可以明显的看到这一点。产品发布会时间集中在以上时间段的原因是下半年接近中秋、国庆、圣诞节 2015-10-20

“推荐营销”：如何帮助你的初创企业实现惊人增长？

当我们观察Airbnb和Dropbox等成功的企业的时候，我们总是会很容易忘记一个事实：尽管他们现在都取得了巨大的成功，但是就在不久之前，他们都还仅仅是刚刚诞生的初创企业，只不过他们获得了惊人的成长。和其他企业 2015-10-20

初创企业：免费投放是最好的营销工具

对初创企业来说，免费投放是最好的营销工具。本文将说明原因。据考夫曼基金会（Kauffman Foundation）的一份报告显示，奥斯汀被评为美国最适合初创企业发展的城市，而亚军竟是令人意想不到的迈阿密。该数据出自 2015-10-19

明明价格下降了，为什么你却花了更多钱？

很多时候，人们会发现一种现象：当某种资源的使用效率上升时，人们对于这种资源的需求却随之上升。这其实是很荒谬的一件事情。图1：驾驶小排量汽车可能使得家庭在汽油上的支出增多，而非减少。举个例子。你换了一 2015-10-18

20位营销大咖共同分享的5个创新营销风向

我们正在经历一个飞速变化的营销时代，消费者的嬗变与媒体的快速进化让人目不暇接。那么在接下来的2016年，我们将看到哪些趋势的延续，哪些领域的异军突起，哪些新兴概念走向成熟？十一前夕，来自营销行业的20余 2015-10-16

想获得媒体关注？创业者必须学会的内容营销！

现在，大多数创业者在早期的时候都对公关、推广和品牌塑造不够重视。这也难怪，创业本来就是被项目推着走。产品上线了想着要推广，融资或品牌需要想着做公关，然后发现这里面有很多坑，其实这些坑是因为早期的积 2015-10-15

无节操营销，做还是不做？

如果评选2015年度十大无节操营销案例，优衣库试衣间视频事件一定当仁不让。世界经理人网站管理专家博主査钢评论： 优衣库试衣间一战成名，一场不期而遇的营销狂欢上场了，跟风者，叫好者，捣乱者，评论者，不管 2015-10-15

唤醒“内容休克”

内容营销也遵循着市场供需关系的规律，当市场上内容的供给远远超过消费者的需求时，激烈而又残酷的竞争就不可避免地发生了。内容营销作为最近几年渐趋流行的营销形态，逐渐成为许多品牌的营销战略之一。但是，当 2015-10-15

马云绘画秀与“事件性”营销

今年香港苏富比秋拍的亮点不是天价神话，而是马云的油画首秀：他与中国当代著名画家曾梵志在2014年合作的油画《桃花源》，该画以130万港元起拍，经过32轮竞拍，最后被浙江一富商以3600万港元拍下，这一拍卖结果立 2015-10-15

私人定制时代的营销变局

随着社会进步、人民生活水平的提高，越来越多的国内外品牌也开始逐渐接地气。在过去的几十年里，如何真正的了解自己的消费者，是每个品牌都在思考的问题。而今，随着互联网+、大数据的兴起，使得越来越多的品牌能 2015-10-13

市场在前营销随后

大数据的到来颠覆了好多传统的模式，从最基本的衣食住行到商业化的变革，新的模式随处可见。传统企业通常把营销部和市场部混淆不清，管理职责不清具体工作职能不清。对于市场部的理解也一知半解，多数企业认为市 2015-10-13

中国创业公司学会的重要一课：饥饿营销

小米智能手机的成功让许多中国初创公司艳羡不已，它们开始模仿其饥饿营销策略，用尽一切办法大肆宣传，营造出一种供不应求的假象。　　天花乱坠的广告宣传，尤其是获得媒体的追踪报道，是所有创业公司的目标。但 2015-10-12

怀旧经济学：激活回忆的营销

近年，有很多行业现象和营销趋势，都和怀旧有关。例如，在电影市场，从《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》到今年的《同桌的你》，都和青春记忆有关。为此买单的，是当下的70后、80后人群，甚至还有一些90后 2015-10-12