营销管理营销战略渠道分销市场营销管理研究观点 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

雅戈尔三驾马车“失蹄” 主营业务被迫回归服装

服装、房地产、投资，曾被形象的比喻为雅戈尔的三驾马车。然而，房地产市场的严厉调控、投资市场的低迷不振，正让这三驾马车中的两架渐渐“失蹄”。 2013-10-03

凡客：“有春天无所畏”

凡客的广告又换了。 2013-10-03

笨NANA不笨

雀巢不仅制造了“史上第一支可以剥开吃”的冰淇淋，还制造了最新一起微博营销的经典案例 2013-10-03

码到成功，十大经典二维码营销案例

“二维码”已经不是陌生的词汇，这个黑白小方格组成的矩阵图案，只需用手轻松一拍，就可获得意想不到的丰富信息。 2013-10-03

营销策略：无处不营销

营销其实就是人与人之间的一种交流，只有有了朋友，才能够获得订单。所以，开拓自己的交际圈是很重要的营销手段。 2013-10-03

都是营销惯性惹的祸

　　不久前，我们刚目睹了繁华大街上又一个知名品牌的衰落，英国克林顿贺卡公司宣布(Clinton Cards)破产，8000名员工面临失业的威胁。去年，这家企业销售额为3.64亿英镑，亏损1060万英镑。 2013-10-03

从十个“一”开始做业务

因为业务员的进入门槛比较低，很多人初入职场的第一份工作就是做销售。如今很多企业只是招揽一大批业务员，但疏于对新人的培训，基本上是放羊式管理，导致新入行的业务员学习渠道少，更会陷入迷茫。 2013-10-03

“湿”营销魅力

目前中国4.2亿的网民中有1.5亿网民选择网上购买商品，占网民总数的35%。珠宝行业电子商务的发展虽然起步较晚，但这似乎并没有阻碍其强劲的发展势头。 2013-10-03

奢侈品营销的8大“标签”

标签一：建立标记、品牌符号。奢侈品大多都非常重视视觉印象，例如卡地亚的小豹子强烈的视觉印象以及广告中永远的黑色背景和红色包装盒的映衬，凸显出手表或者珠宝的华贵感，而蒂芙尼的包装则总是淡蓝的色调... 2013-10-03

“妖怪村”的营销启示

位于台湾中部的溪头森林游乐区，除了有树龄2800年的红桧“神木”之外，还有著名的大学池、翠绿苍劲的竹林，一直以来，就是台湾中部知名的风景区。 2013-10-03

怎样“听党的话”，如何“做营销”

我的“邵珠富营销策划21条”发表后，不时得到一些国内朋友们的鼓励和谬赞，对此我心表感激之余诚惶诚恐。 2013-10-03

如何成为好莱坞营销主角

前福田汽车营销副总裁张彬告诉《广告主》：要是当初在《阿凡达》中植入福田的品牌logo，那品牌知名度提升该有多快啊！ 2013-10-03

加多宝营销反思录

产品重要，营销力更重要。营销力是基于对产品品质精益求精的基础上对产品潜力进行全面包装和释放。 2013-10-03

工业品营销人的“六变”

工业品营销人，从个体上看，像是特种兵。他们必须熟悉产品、通晓技术、了解行业，而这三样只算是初入门的功夫，是一个工程师和营销人员的混合体，需要较强的技术功底和营销视野。 2013-10-03

炒作模式的出路

出路一定存在，突破困局的出路一定在原来炒作模式的肩膀之上，炒作的灵魂是凶狠的，我们需要对接与传承为我们发展所用，因为我们没有退路！ 2013-10-03

营销：产品定价里的秘密

在很多大学的微观经济学课程里，都会有这样一个练习题：老师假设让学生去夏威夷旅行，并问他们愿意为这趟旅行支付多少。通过收集学生们写下的答案，老师们会制作出下面这样的图： 2013-10-03

借势营销，事半功倍的好谋略

何为借势营销？借势营销其实就是借助有影响力的事件，展开与产品相关的营销活动，扩大企业和产品的知名度和影响力，达到既定市场目的的营销方式。正如兵书说讲的乘胜追击，又如三国演义中诸葛亮的草船借箭。 2013-10-03

解码“小三”大战背后的营销招式

市场如战场。一年前，小米手机问世，凭借出色的营销赢得市场的追捧。一年后，360特供机半路杀出，导演了一场硝烟弥漫的“小三”大战。 2013-10-03

中小企业如何建品牌

纵观世界上的知名品牌，背后都有一个归属，那就是品类。没有归属，品牌就像一个流浪汉一样无家可归。 2013-10-03

事件营销与活动营销的具体区别

现在事件营销与活动营销被用在网络营销中是越来越频繁啦，对于网络公司，现在最主要的网络推广方式就是事件营销与活动营销。很多人在事件营销和活动营销上的细分上，区分不开，总是把事件营销与活动营销混为一... 2013-10-03

一句话让顾客不得不买

往事如昔，你是否还记得你的第一部手机的模样呢？你是否还依稀记起你第一次买手机的情景呢？ 2013-10-03

三招喊回老客户促进多次消费

在如火如荼的女装市场中，各大商家为了赢得更大的市场份额，奇招迭出，不断通过价格促销和款式上新来获取消费者的亲睐，进而建立自己的VIP客户群体。在市场营销的概论中。 2013-10-03

回忆营销：营销心底那块最柔软的土地

随着经济的发展，物质的极大丰富，人们对温饱层面的需要渐渐减少，对精神层面的需求却在与日俱增，这也意味着，物质营销时代渐渐远去，情感营销在慢慢成为市场主流。 2013-10-03

营销人的理想与现实

在营销上，我们进行创意和策略制定的时候，在讨论想法的时候可以烂漫一点，但在具体的生活中，还是现实一点，稳定一点为好。 2013-10-03

营销九诀之创新诀

大多数企业、大多数员工，都惧怕变化，因为变化具有不确定性，也具有比较高的风险，由此带来的结果不确定性很高。所以，众多企业在走向变革的过程中，一旦遇到困难和阻力，很容易就会集体退回到“舒适区”。 2013-10-03