周鸿祎这一年： 三六零市值缩水超3000亿元

时代周报记者 王州婷 发自北京

美国东部时间12月14日，成立仅三年的360金融正式登陆美国纳斯达克。这也是周鸿祎系继三六零后的第二家上市公司。

相比站在聚光灯下的360金融，其背靠的三六零在2018年却稍显黯淡。2018年2月28日，三六零自纳斯达克退市后借壳江南嘉捷实现回A，彼时三六零以每股65.67元开盘，市值一度高达4440亿元，相比于私有化前的93亿美元，足足增长了6倍，而其市值也一度超过了京东，接近百度，是顺丰和网易的两倍。

然而，在随后的近10个月里，三六零股价大幅下跌，至12月17日报收21.90元，总市值1481亿元，缩水超3000亿元。

在业内看来，三六零股价断崖式下跌的背后，业务的拓展不及预期是重要原因。据悉，在周鸿祎宣布三六零将借壳回A时，同时表示公司将All in互联网内容服务，但目前来看，无论是水滴直播亦或是快视频均遭遇了尴尬处境。

此外，高管的相继离去也让三六零蒙上阴影。三六零公告显示，4月16日–12月12日，三六零离职的高管包括了副总经理兼财务负责人姚珏、副总经理廖清红、副总经理杨超、董秘张帆以及副总经理曲冰，其中曲冰任职时间长达八年。

事实上，作为国内掌控互联网安全入口的三六零，曾是与百度、阿里比肩的中国第三大互联网公司，第二大浏览公司，第一大安全公司。然而如今，同比互联PC时代的门户大咖，周鸿祎的三六零公司在移动互联网时代似乎荣光不再，甚至被业界称为“没落贵族”，而其未来在哪里呢？

错失移动互联网

在互联网圈，曾经有人将改变行业格局的六大力量总结成“TABLES”，TAB是腾讯、阿里和百度，L代表雷军系，E代表周鸿祎系，S代表新浪及搜狐系。

作为PC互联网时代的六大“门派之一”，周鸿祎的的三六零以360安全卫士起家，扎根互联网安全领域，并相继推出了360杀毒、360手机卫士、360清理大师、360安全浏览器、360手机助手、360软件管家等系列安全产品，以此牢牢占住了互联网安全的流量入口。

PC互联网时代，周鸿祎以“挑战者”和“搅局者”的形象示人，其带领三六零不仅与腾讯掀起了2010年那场闻名的3Q大战，也曾在搜索领域搅动百度和搜狐的两极格局，甚至跨界手机硬件领域并购酷派，与小米一较高下。

不过，三六零的“统治力”到了移动互联网时代显然大打折扣。互联网分析师丁道师向时代周报记者指出，在移动互联网时代，BAT相继凭借几款超级APP拿到了移动互联网时代的船票，京东、滴滴、美团与今日头条也都在这段时间蓬勃发展，一跃成为仅次于BAT的互联网“四小龙”，而三六零在移动互联网时代始终没有出现杀手级的产品。

“在移动互联网没有拳头产品，这意味着三六零在移动领域的争夺战中无法延续其在PC端中对流量的号召力。”丁道师向时代周报记者如是分析指出。

值得注意的是，360手机助手曾一度在手机端的第三方应用下载平台竞争中占得先机，但由于小米、华为、oppo与vivo等各大手机品牌陆续推出自有应用商店，以此替代360手机助手、应用宝与百度手机助手等类似的第三方软件下载平台，导致市场份额急剧下降。

事实上，三六零披露的用户数据已经显示了这一颓势。根据三六零今年第二季度财报，目前其PC安全产品月活数为5.12亿。而2015年6月，财报数据显示月活数为5.14亿。

移动端的用户数则明显下降。2018年，360移动安全产品的平均月活跃用户数4.32亿。而2015年6月，使用360手机卫士的智能手机用户总数约7.99亿。

大力布局内容服务

以免费的安全软件切入互联网，并基于大量的用户积累进行生态构建。三六零业绩报告显示，其主要业务为互联网广告及服务、互联网增值服务（互联网游戏）、智能硬件业务等。2018年年中报告显示，三六零上半年互联网广告及服务收入47.52亿元，占营收比重78.87%，互联网增值服务的比重也占据10.62%。

内容服务是三六零的主要营收来源。实际上，借壳上市后，三六零面临着2017–2019年扣除非经常性损益后的净利润分别不低于22亿元、29亿元和38亿元的业绩承诺，因而探寻对生态业务的变现成为三六零公司2018年的重要任务。

在2017年中宣布回A计划后，周鸿祎就多次公开表示，三六零将会在网络安全业务的基础上，All in互联网内容服务。彼时，周鸿祎表示，三六零不仅会发布信息流、短视频等一系列产品，以弥补公司在移动应用端用户时长有限的缺陷，此外还要以硬件为载体，提供互联网服务。

“再往后看三年，三六零作为最大的互联网安全服务提供商，已经拥有成熟的互联网体系。而只要有用户、流量的基础，就可以随着互联网的发展探索新的业务。”在接受媒体采访时周鸿祎表示。

事实上，2017年11月，三六零便推出了“快视频”，同时宣布将投入百亿资金打造超短视频生态。

今年1月，直播答题如火如荼，周鸿祎马不停蹄为花椒直播的《百万赢家》站台，豪气撒下了全网单人最大奖103万。然而不久后，直播答题的风口就凉了。今年7月底，三六零的快视频在各大应用商店下架，与快视频一起下架的不乏其他短视频，比如秒拍、56视频等。目前，同期下架的秒拍已经重新上线50天了，但快视频还无音讯。

企业安全的新世界

显然，三六零亟须在移动互联时代找寻到新的增长极。“360股价大幅跌落有很大原因在于其一开始就虚高，三六零目前的业务生态无法支撑这么大的想象空间。”丁道师对时代周报记者表示。

此前也有三六零的离职员工对记者透露，2016年，三六零年终内部讲话时，齐向东就对员工说：“我们吃了10年的流量红利，已经吃完了。多番尝试后，今年三六零的一部分重心转到了企业安全。这是一个空白地带，这个新世界里像三六零这么大体量的公司目前还没有，三六零进去之后就是巨无霸。”

11月28日，360企业安全集团完成Pre-B轮融资12.5亿元，企业估值187.5亿元。360企业安全目前主要由齐向东负责，不属于周鸿祎的主管业务。根据之前周鸿祎与齐向东签订的《关于360企业安全业务之框架协议》，周鸿祎主要从事2C的安全业务；齐向东从事针对企业类客户安全的业务，双方以“360”品牌名义共同合作。

今年世界互联网大会期间，周鸿祎亮相，他提出的新口号是，要用“安全大脑”让万物安全连接，强调大安全概念，即物联网、车联网和工业互联网安全。

安全也需要用产品来连接。三六零这次找到的产品入口是智能硬件。上月，三六零召开了一场新品发布会，发布了多款智能家居新品，包括安全路由、智能门铃、智能门锁、扫地机器人、儿童手表和行车记录仪。

丁道师认为，在产业互联的互联网下半场，“大安全”概念确实是一个很具有发展潜力的领域，不过，三六零是否能够凭借其在安全领域的多年积累抢下这一大块蛋糕还有待观察。