2014年04月09日       
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 买进一支股票,就是买进一项经营性资产,而股票价格取决这项经营性资产的盈利能力。只有公司的生产经营获得利润,且利润高于安全的固定收益类投资 ( 比如国债或银行定期储蓄 ) 所得,股票才有投资价值。因为投资股票风险较高,预期收益理应更高。

  依托以上哲学,我的选股标准可归结为 5 点:市盈率低 ; 市净率低 ; 净资产收益率高 ; 至少有 5 年以上的稳定经营史,利润持续增长 ( 不一定每年增长 ) ; 公司诚信度高。

  市盈率

  如今,5 年期存款年税后收益率为 5.56%,则股票年收益率应高于 5.56%。即如果某只股票每股收益为 0.5 元,则股价定位低于 0.5?0.056=8.93 元,才算合理。用 8.93 元除以 0.5 元得到 17.86,这就是该股的市盈率,即每股市价相对每股收益的倍数。

  市盈率当然越低越好,因为它反映的是股票的静态基本价值 ( 假定每股收益永久不变 ) 。不过上市公司收益是不断变动的,因此估值也会在基本价值的基础上变动。人们对不同上市公司未来盈利变动的预期不同,所给予的合理市盈率差别会很大。如果市场预计公司未来收益将增长,股价也会提前上涨,市盈率定位上升 ; 反之,股价将回落,市盈率下降。

  市净率

  市净率和市盈率同样重要,这一指标反应股票市价相对其每股净资产值的倍数,也是越低越好。

  举例来说,盐田港和营口港 2006 年每股净资产分别为 2.59 元和 4.40 元,每股收益分别为 0.58 元和 0.45 元 ( 摊 ) ,净资产收益率分别为 22% 和 9% ( 摊 ) 。2007 年 1 月 31 日这两只股票收盘价分别为 14.30 元和 10.75 元,市盈率分别为 22 倍和 24 倍 ( 摊 ) 。两者市盈率接近,看不出谁更具备投资价值。但从两者分别为 5.5 倍和 2.4 倍的市净率看,营口港的价值明显被相对低估了。市场并没有考虑到,盐田港经营性资产的使用已接近饱和,利润无法继续快速提升,而营口港在上市之前净资产收益率并不太低,只是融资后被摊了,若公司管理经营水平不变差,随着募集资金投资的装卸能力逐年增加,收益率就会上升。事实上,营口港自 2003 年以来净资产收益率一直呈逐年上升趋势。结果是,2007 年盐田港净利润同比下降 8%,营口港净利润同比上升 14%。2007 年 2 月~2008 年 4 月,盐田港股价下跌 22%,营口港股价上涨 19%。

  净资产收益率

  投资股票要想获得高额收益,关键在于公司净利润的成长。如果公司不成长,用合理价格投资股票,也仅能获得与银行利息相似的收益。投资者首先要寻找高成长的公司,而高成长的公司必然有较高的净资产收益率。如果不考虑再融资,假定公司利润全部用于再投资,并且再投资的收益率和公司的原净资产收益率一样,那么,公司的净资产收益率的数值大约可以看成是净利润增长率。

  举例来说,某公司每股收益是 1 元,每股净资产是 5 元,净资产收益率是 20%。假设 1 元的收益再投资会产生 0.2 元的利润,则该股票的每股净资产和每股收益分别成长为 6 元和 1.2 元,净资产收益率还是 20%,成长率是 20%。

  如果某公司净利润成长率的数值远高于净资产收益率,一般有 4 种原因,一是利润是收益经过多年积累后才进行再投资而产生的,平均而言年均净利润成长率就不会很高了。二是公司经营管理能力进步或行业景气度回升,使得公司从低收益向高收益转变,但资产收益率达到一定水平后,就难以再大幅度上升了。三是其它非经常性收益剧增,但这种状况是不可持续的 ; 四是再融资进行投资后产生了收益,这种增长也是非经常性的。考虑到这 4 种情况,投资者应该查看股票过去 5 年以上的净资产收益率和净利润增长率,大致推算出公司未来的成长率。

  利润稳定增长 5 年以上

  为什么要考察公司 5 年以上的稳定增长史 ? 许多上市公司热衷于粉饰财务报表 ( 参见本刊 2007 年第 10 期《投资专家的 18 年股市感悟》之四 ) ,因此一两年的利润增长不能说明问题,一年优二年平三年差的公司为数不少。有的公司连续两三年利润大幅增长,股价被大幅炒高,而后随着股价下跌,公司利润开始大跳水。只有连续 5 年以上稳定经营、净利润总体保持增长的公司,才能大体上确定为成长型公司。

  可信度

  利润增减幅度与股市涨跌情况没有关联性的公司比较可信。特别是在长期低靡的行情中,股价没有被炒作,而公司净利润仍然保持稳定增长,这种增长一般没有粉饰报表的动机,可信度最高。大公司报表的真实性总体上要高于小公司。在每年年报发布后,市面上可以买到汇集上市公司年报数据的手册,投资者应该永久保存参考,很有用处的。

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随机读管理故事:《三个卖狗人》
一个父亲想给女儿买一条狗,在这个城市里,有三个卖狗人。
第一个卖狗人说:“你看这条狗很好,好像你女儿也挺喜欢的,1000块钱,你好好再看一看。如果你喜欢呢,付1000块钱就成交了。至于狗,你也看过了,你女儿现在挺喜欢的,至于说以后怎么样,跟我就没关系了。”
父亲摇了摇头,走了。
第二个卖狗人说:“你看这条狗非常好,是英国的纯种狗,这种颜色的结合非常好,好像你女儿也挺喜欢,1000块钱,这个价格也合适,我不敢确认你女儿明天是不是还会喜欢,所以你付我1000块钱,你回去一周后,如果你女儿不喜欢了,只要你把狗狗抱回来,1000块钱我就退给你。”
父亲有点心动,接着来到第三个卖狗人面前。
第三个卖狗人说:“你女儿看起来挺喜欢的,但是我不知道你养没养过狗?是不是会养狗?你女儿是不是真正喜欢狗?但她肯定喜欢这条狗,所以呢,我会跟你一块把狗带到你家,然后在你家找到一个最好的地方,搭一个狗窝,我会放足够的食物给它,你可以喂一个星期,我还会教你怎么喂这条狗,然后一个星期以后我再来。如果你女儿仍然喜欢这条狗,这条狗也喜欢你女儿,那这时候我来收1000块钱,如果你说不喜欢,或者你女儿跟这条狗之间没有缘分,那我就把狗抱走,把你家打扫干净,顺便把味道全部清理干净。”
第三个卖狗人,简直让这位父亲两眼放光。这位父亲很痛快地买了第三个人的狗,甚至没有讨价还价的想法。
你可能经常在销售圣经上看到这样3句话:
1、必须100%站在对方的角度,走进对方的世界,深入了解对方的内心对话;
2、永远不卖承诺,只卖结果!
3、没有营销,只有人性!
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