在11月7日正式上市IPO（首次公开募股）的Twitter，是今年科技界的大件事。
Facebook的IPO是2012年科技圈的痛。对上市操作过于躁进与乐观，缺乏信心与股票供过于求的结果，让Facebook股票甫上市当天，股价就从36美元承销价一路跌破探底，直到今年第二季股价才回稳；让市场对新创公司打了极差的印象分数。
值得注意的是，Twitter 目前仍处于连续亏损的状态（至本年度第三季已累计亏了1.34亿美元），据该公司上市说明书显示，在今年内仍无法损益两平。但Twitter今天在纽约证券交易所上市，每支股票由发行价26美元涨到了开盘时的45.1美元，涨幅达73%。公司市值现在已达310亿多美元。
「社群为王」是让今日的华尔街充满想像的题材，Twitter成为继Facebook与LinkedIn 上市後，能否扭转市场观感的风向球。
Twitter是美国与日本的主要消息来源
在Facebook渗透率高达七成的台湾市场，Twitter的使用者相对稀少；但是在美国与日本，Twitter的却是Facebook外，最重要的社群服务。
Twitter是日本人的最爱。全球拥有最多Twitter追随者的前五名，均来自于日本。日本的网路使用者有30%是Twitter用户，甚至比美国的26%还高。
据皮尤(Pew)研究中心的报告 ，在美国Twitter是Facebook以外，最主要的消息管道，其中有8%的美国人依赖Twitter作为主要新闻来源 ；Twitter有85%的流量来自于行动装置，使用Twitter的美国人普遍较年轻，教育程度更高。
Twitter的利基来自于这块清楚的分众市场。与在IPO时已经呈现成长疲软的Facebook相较，Twitter的收益却在递增中。照目前的成长幅度，在2014年收入将达到到10亿美元。
虽然分析师对于Twitter 的前景预测有好有坏。但Twitter在新闻传播上的不可替代性，与持续稳定成长的用户（每年+30%，2014年可望达到8,000亿笔浏览数），让多数意见对于Twitter的长期走势表示乐观，其中不乏认为它有一飞冲天的潜力。
新的获利利器
市场普遍对于Twitter的批评是，它对于收入来源缺乏明晰的策略，每次面对类似的质疑，Twitter都千篇一律以「网路广告」来回应。
去年Twitter的一连串产品更新，似乎是为了广开财源埋下的伏笔。
今年稍早发表的Twitter cards 就是其中之一。它能让使用者在除了短文与超连结外，在推文下方附加图片与影片；较少被注意的是，它还支援「深连结(deep linking)」与App安装。
在行动装置上，当使用者点击Twitter card内附的连结，即会开启相对应的App，如果App不存在，则会提醒使用者安装。
未来Twitter可能加入的商业模式是，将浏览器与行动装置的流量全部导入Twitter card，每次点击安装App 与广告商计次拆帐。对广告商来说，让客户固定使用App登入，或是引导至网站特定页面，远比使用黏着度低的浏览器更能促成销售。
另外项能替Twitter赚钱的机制是「头版标题」推荐功能。它会在用户的贴文下方加上有关的连结，除了让使用者节省寻找感兴趣主题的时间，还能诱导流量到广告主的「付费连结」。
若以保守的点击率1%，每则付费广告收入美金0.5到5元来计算，可望替Twitter挹住31亿美金的收入。
从本质来看，Twitter坚实且广大的用户基础，极高的行动装置占有率与不可代替的新闻媒体功能，都是它未来前景看好的保证；这是它与Facebook体质上最大的不同。
随机读管理故事：《奥巴马邻居卖房的启示》
美国总统奥巴马上任后不久，就离开芝加哥老家，偕妻子米歇尔和两个女儿入住白宫。面对多家媒体的采访，奥巴马深情地表示，他非常喜欢位于芝加哥海德公园的老房子，等任期满了之后，他还会带着家人回去居住的。这个消息可让比尔高兴坏了，因为他是奥巴马的老邻居。
几年前，比尔曾经和人打赌，他信誓旦旦地说自己到了2010年，一定会成为百万富翁，眼看期限只剩1年了，他的目标还远未实现。现在，机会终于来了。他的房子因奥巴马而身价百倍。能和全世界最著名的人物之一——美国总统奥巴马做邻居，这是多么难得的事情呀!因此，他满怀希望地将自己的房子交给中介公司出售。
为了推销自己的房子，比尔还特意建了一个网站，全方位介绍他的住宅：这幢豪宅拥有17个房间，近600平米，非常实用舒适。更重要的是，奥巴马曾经多次来此做客，还在他家的壁炉前拍过一个竞选广告。这是一栋已经被载入史册的房子!比尔相信，有了这些卖点，他的房子一定能卖出300万美元以上的高价。
不出所料，这个网站很快就有几十万人点击浏览，然而，让比尔大跌眼镜的是，关注房子的人虽多，但没有一个人愿意购买。到底是什么原因让买家们望房却步呢?
为了弄明白究竟是怎么回事，比尔仔细地查看了网站上的留言。原来，大家担心买了他的房子之后，就会生活在严密的监控之下。是呀，奥巴马和他的妻女虽然都去了白宫，但这里依然有多名特工在保护奥巴马的其他家人，附近的公共场合也都被密集的摄像头所覆盖。只要出了家门，隐私权就很难得到保护。
更要命的是，等奥巴马届满回来之后，各路记者肯定会蜂拥而至。那时，邻居们的生活必将受到更严重的干扰。到那时，每天出入这里，恐怕都将受到保安和特工像对待犯人那样的检查和盘问。这样的居住环境，跟在监狱又有什么区别呢?就连朋友们，估计也会因为怕麻烦而不敢上门了!
就这样，过了1年多，房子依然没卖出去。比尔非常心焦，他此前向家人承诺过，房子卖出后就全家一起去度假，但一直到现在还不能兑现诺言。他和朋友打的赌也眼看就要输了，正在这时，一个叫丹尼尔的年轻人找到了他。丹尼尔告诉比尔想买房的原因，他和奥巴马一样，都有黑人血统。奥巴马是他的偶像，不过，他还从未和奥巴马握过手。如果他买下这里，就有机会见到总统了。
房子终于有买主了，比尔激动得差点掉泪。虽然丹尼尔非常愿意买比尔的房子，但问题是，他支付不起太多的钱。比尔好不容易遇到一个买主，当然不愿轻易放过，他作出了很大的让步，最后，两人签下了如下协议：丹尼尔首付30万美元，然后每月再付30万，5个月内共付清140万美元。房子则在首付款付清后，归丹尼尔所有。
比尔很高兴，虽然房子的最终售价远远低于当初他期望的300万，但20多年前，他买下此房时，只花了几万美元，因此还是赚了。何况，上了年纪的他早想落叶归根，搬回乡下的农庄了。
拿到首付款后，比尔给丹尼尔留下了自己的账号，然后带着家人出去旅游了。出发那天，他得知丹尼尔将房子抵押给银行，贷了一笔款。等半个多月后回来，比尔发现丹尼尔竟将这栋豪宅改造成了幼儿园。原来，丹尼尔本来就是一家幼儿园的园长，因此，在这里办个幼儿园不是难事。
当房子的用途从居住改为幼儿园之后，那些过于严密的监控就显得很有必要。这个毗邻奥巴马老宅的幼儿园，成了全美最安全的幼儿园。不少富豪都愿意把孩子送到这里来。
为了给幼儿园做推广，丹尼尔还联系到了不少名人来给园里的孩子们上课。这些名人中有不少是黑人明星，他们为奥巴马感到骄傲，也为能给奥巴马隔壁的幼儿园讲课而激动，再加上这里是记者们时刻关注的地方，来这里与孩子们交流，自然能增加曝光率，因此，名人们都很乐意接受丹尼尔的邀请。
第一个月，丹尼尔用收到的首期学费轻松地支付了比尔30万。幼儿园开张两个月后，奥巴马抽空回老家转了一圈，顺便看望了一下他的新邻居们，这一下，丹尼尔幼儿园更加有名。越来越多的名人主动表示愿意无偿来与孩子们交流。更有很多家长打电话，想让自己的孩子来此受教育，为此多付几倍的学费他们也乐意。
很多广告商也开始争先恐后地联系丹尼尔，他们想在幼儿园的外墙上做广告，这里的曝光率实在太高了，不做广告太可惜了。为此，丹尼尔打算进行一次拍卖广告墙的活动。想来参加竞标的品牌很多，但像烟、零食、酒这样的广告，无论出多少钱，丹尼尔都不允许他们参加竞标。
5个月后，比尔就收齐了140万美元的房款，终于在2010年年末如愿以偿地成了百万富翁。不过，比尔明白，这场交易中，最大的赢家并不是自己，而是奥巴马的新邻居——幼儿园园长丹尼尔。
启示：高度决定了深度与远度!我们每天都能有机会触摸到丹尼尔那种商业机会，可惜，我们缺少敏锐的眼光与果敢，放任那些商机擦身而过，追悔莫及!不要一味羡慕别人的财富，机会取决于自己平日的观察和不断学习的商业知识!
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