创意设计是中国企业未来必走之路

　　“三十六计不如设计” 创意是企业命脉所在

　　世界著名未来学家阿尔文·托夫勒有一句名言，“谁占领了创意的制高点，谁就能控制地球，主宰21世纪经济命脉的将是创意、创意，除了创意还是创意。”而在浙江省工商局局长郑宇民眼里，创意同样是企业的命脉所在。

　　他举了个例子，桐庐分水镇圆珠笔年产量世界第一，达65亿支，但它的利润每支笔却只有一分钱。当地许多企业想了很多办法想提高利润点，都徒劳无功。后来，他们和浙江大学合作成立笔业研究中心，围绕设计、模具、笔尖、油墨、配色五大关键性技术进行科技攻关，并对品牌、文化内涵、品质做了一个综合的创意设计，同时还与世界品牌宝龙笔进行配套合作，不仅使整个市场价值有了空前的提升，每支笔也身价大增。

　　“洪水过境之后，为什么水文站的洪水标尺不会倒？”郑宇民表示，正因为洪水标尺在设计的时候就有在洪水中抗衡的牢固度，有必须高出最高洪峰的高度，有可以评判洪水涨到多少高度的标识，它才不会倒。“我们的企业要经过创意设计，打造成一个洪水里面的标尺，我们才会立于不败之地。”

　　而在目前，中国的企业包括浙江民企，创意设计意识还远远不够。有一组数据：全世界发明专利总量为670万件，日本与美国占48%，中国只有30多万件，占2%，而中国的企业总数是4000万家，平均130家企业才有一件有效专利。

　　在郑宇民看来，此次论坛的召开，目的就是通过政府部门、科研机构和院校的引导，来激发浙江民营企业转型升级的自觉性和动力。

　　郑宇民称，“2010年对于浙江经济来说是最复杂的一年，目前浙江经济正处于金融危机逆周期阶段，民营企业必须通过不断的产业创新，来适应这种逆周期调控，通过掌握创新制高点，进一步改变资源容量，改变产品现状，改变市场价值，改变消费期望。

　　最后，郑宇民送给与会的浙江民营企业家三句话：“三十六计不如设计，深情厚谊不如创意，天造地造不如创造”。

　　院校专家：创意设计是中国企业必走之路

　　浙江大学国际设计研究院副院长、教育部计算机辅助产品创新设计权威专家应放天认为，推动中国产业包括浙江产业升级，就是要实现中国创造，要推动中国包括浙江传统产业由制造向设计创造升级。

　　应放天认为，设计是产品的灵魂，设计是企业的生命。产品创新可以提高产品的附加值和企业利润，是提升经济效益的引擎，是企业持续保持竞争力的关键。加快技术创新也是中国企业跻身世界著名企业之林的必由之路。

　　他说，纵观中外企业发展，往往是从模仿起步，完成从模仿到自主创新的转型对企业而言是至关重要的一道坎。日本、韩国的很多企业也是从模仿起步，但他们具备长期的战略眼光，成功地迈过了那道坎，从而使其半导体、电子产品等在国际市场上独占鳌头。

　　“咱们国内的许多民营企业也已成功迈过仿制这道坎，树立起了自主研发设计、自主知识产权的民族品牌”。但应放天也直言，目前还有大部分中小企业没有顺利迈过仿制这道坎，产业集群里的低价战略、恶性竞争，一个重要原因是缺少自主研发设计，缺少自主知识产权。

　　北京科技大学机械工程学院工业设计系副主任、创意设计研究所主任洪华则表示，创新不等于技术创新，还要考虑需求创新。“按照国内企业目前总体水平来看，过于强调技术创新会增加企业风险，企业家们应多从用户的角度，考虑如何以需求驱动市场，主动地去发现用户需求。”

　　专家们的这一番言论对于正遭遇转型升级节点，渴望通过转型升级提高企业核心竞争力的浙江民营企业家们来说，犹如指路明灯。记者在现场看到，这些企业家们在提问环节纷纷争抢话筒以望求得专家开出的良方，以致在论坛结束后，许多民营企业家们还不愿离去，围着专家讨教自家企业的创新之路。