2016年03月06日    TechWeb 作者:周小白     
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3月1日消息,O2O外卖订餐平台外卖超人今日发布公开信,称因中国外卖市场已经陷入了非常巨大的泡沫之中,宣布暂时中止在中国的实际业务运作。

外卖超人中止中国业务 因中国外卖市场泡沫巨大

公开信表示,将在10日内完成所有订单和补贴款以及供应商款项的确认与发放。

2013年全球最大的外卖平台之一DeliveryHero进入中国市场,并以并以“外卖超人”的品牌开始运作。

公开信指出,在过去的三年,DeliveryHero中国团队发展迅速,业务已经开拓至20个城市。与此同时,外卖超人也注意到,中国外卖市场已经陷入了非常巨大的泡沫之中。

中国最大的三家外卖平台饿了么、美团外卖、百度外卖的总估值已经超过90亿美元,超过了全球最大的三家外卖平台DeliveryHero、GrubHub、JustEat之和,这还没有计算中国市场中其他的参与者。

外卖超人团队认为,中国外卖市场寻在非常大的不理性,德国总部基于全球资源有效战略配置的考虑,决定暂时中止我们在中国的实际业务运作。

同时,公开信还表示,保留中国办事处,继续关注和支持中国外卖行业的发展。在市场恢复理性之后,我们也许会选择以不同的方式参与中国市场的发展。尽管当前行业处于低谷期,但是从未来五年或者更长期角度来看,中国O2O领域下的外卖细分市场依然会是全球最有吸引力的市场之一。(周小白)

以下是“外卖超人中止中国业务的公开信”原内容

DeliveryHero是全球最大的外卖平台之一,我们于2013年进入中国市场,并以“外卖超人”的品牌开始运作。

在过去的三年,我们的中国团队以有限的资金、不到400人的精干队伍,将业务开拓到了20个城市,服务了超过3万家餐厅、500万用户,创造了DeliveryHero在全球发展的“中国速度”。

我们在欣喜于中国市场高速发展的同时,也不安地注意到,中国外卖市场已经陷入了非常巨大的泡沫之中。中国最大的三家外卖平台饿了么、美团外卖、百度外卖,作为我们钦佩的同行,其总估值已经超过90亿美元,超过了全球最大的三家外卖平台DeliveryHero、GrubHub、JustEat三家之和,这还没有计算中国市场中其他的参与者。

可以对照的是,中国最大的搜索引擎百度、奇虎360的市值之和相当于Google的15%;最大的出行平台滴滴、易到用车、神州专车的估值之和相当于Uber、Lyft的35%;最大的电商平台阿里巴巴、京东、唯

品会三家的市值之和相当于Amazon、Ebay的72%。

显然,当前的中国外卖市场存在非常大的不理性。我们的德国总部基于全球资源有效战略配置的考虑,决定暂时中止我们在中国的实际业务运作。

我们将在10日内完成所有订单和补贴款以及供应商款项的确认与发放。感谢这么多餐饮行业经营者和员工以及合作伙伴们对外卖超人的支持。尽管一些P2P平台跑路的消息挫伤了信心,但是请传统行业的

经营者和用户们继续坚定地支持互联网领域的创业和创新。

我们珍重中国团队每一名成员,感谢他们在创业过程中的敬业和打拼,我们也将依法给予合理补偿或必要的安置。对于离开中国团队的成员,我们祝愿他们能够尽快开始新的职业生涯,也相信我们年轻的超人伙伴们会给其他雇主单位带来惊喜。

我们将保留中国办事处,继续关注和支持中国外卖行业的发展。在市场恢复理性之后,我们也许会选择以不同的方式参与中国市场的发展。尽管当前行业处于低谷期,但是从未来五年或者更长期角度来看,中国O2O领域下的外卖细分市场依然会是全球最有吸引力的市场之一。

Delivery Hero中国区董事长:刘凯

CEO:罗义华

2016年3月1日星期二

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随机读管理故事:《推销你的梦想》
        迈克是德国一家保时捷分店的销售经理,他头脑灵活,善于出奇制胜,用一些新颖的方式招徕顾客,在业界素有“鬼才”之称。可是最近半年来,由于周围新开了几家名车销售店,竞争激烈,接连几个月,迈克所在店的销售额不断下滑,迈克很伤脑筋。
    一天早晨,他拨通几个有购车意向的客户的电话,预约了前去拜访的时间。随后,他叫上一个助手和一名摄影师,带上了电脑和打印机等设备,开着新车向第一个目标客户家驶去。
    当车开到那个叫乔恩的客户家门口时,迈克一行下了车。迈克并没有急着去敲乔恩家的门,而是在乔恩家门前屋后转了一圈,然后示意助手将新车开到一个适于做乔恩家的停车位的地方。随后,迈克吩咐那个摄影师给房子和车子拍照,并告诫他:照片看上去一定要有新车与房屋完美融合在一起的效果。
    按照迈克的要求,摄影师忙活起来,他从各个角度对车和房子进行取景。不一会儿,摄影师拍好了一张照片,摄影师将照片传到电脑上,通过连接在电脑上的打印机打印出了照片:只见在一栋有白色窗户的赭色房屋前,静静泊着一辆崭新的黑色保时捷,房屋前的几棵树落下的黄叶铺满了地面,一片树叶刚好落在新车前面的挡风玻璃前,整个画面看上去是那么协调、完美,不禁让人联想到照片里这一家人的安适和富足。迈克拿起照片欣赏了一番,对摄影师翘起了大拇指。这时,房屋主人乔恩出来了,迈克上前跟乔恩简短地寒暄几句,送上那张照片,然后跟乔恩道了别,一行人开着车,向另一个客户家驶去。
    一天下来,迈克带着助手开着新车重复做同样的事情。他的这一举动让助手和所有的员工们都感到很奇怪,不知他葫芦里卖的什么药。
    两个多月过去,迈克的店没有对新车进行过一次撒网式宣传,也没有跟竞争对手进行过价格宣传战,只是为154户有购车意向的人家拍摄了照片。奇怪的是迈克此举却换来了极高的成功率,154户人家中,有超过30%的住户预约看车,最终的成交率也极高。那些决心购买迈克的车的人,几乎都说过类似的话:“车很漂亮,也许是最适合我们家的一款车。”
    看着销售额一天天高起来,员工们都很惊讶。原来,这是迈克想出的一种聪明的促销手段,他根据有购车意向的人的心理,用一张张车与房屋完美融合的照片,激起他们对拥有照片里那辆车的美好渴望和联想。因为看着照片里新车与房屋完美搭配显示出的那种和谐、丰足的意境,谁不会为之心动并说服自己买下那辆车呢?迈克意味深长地说:“我推销的是车,更是在推销购车人心中那个对美好生活的梦想啊。” 

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