100次新品发布抵不上1次创新

9月11日中国的果粉们有福了，他们将第一时间看到苹果的iPhone 5S/5C等新品，这也是苹果公司首次在中国单独举行的新品发布会。老冀注意到，一些中国电信的营业厅外面已经人头攒动，那里已经打出了预订iPhone新品的告示。

在此之前，中国消费者要比美国消费者推迟很长时间才能拿到苹果的新品。想当年，2007年年底，老冀去美国出差的时候，第一次买到了部iPhone 2G，而此时这款手机已经在美国 上市 了将近半年的时间。2008年6月苹果发布iPhone 3G，2009年6月发布iPhone 3GS，而中国内地的行货iPhone 3G/3GS则直到2009年11月才上市。此后，苹果的每一代新品，中国内地至少都要晚3个月以上才会上市。

这一次在美国和中国同时发布新品，对于苹果来说也是第一次。无独有偶，几天前索尼也发布了采用惊人的2070万像素摄像头的手机新品XperiaZ1，中国也是XperiaZ1在全球首个上市的市场。

海外手机巨头们确实越来越重视中国市场了。过去几年里，重视中国市场的三星和苹果都尝到了不小的甜头，而漠视中国的HTC、LG却尝到了苦果。没办法，谁让中国早就是全球第一大手机市场了？

不过，具有讽刺意义的是，苹果和索尼对中国市场的重视，恰恰也与他们在中国市场上遇到的很大挑战有关。今年7月份苹果发布的2013年财年第3季度财报显示，苹果在大中华区营收为46.4亿美元，同比下降14%，环比大幅下降43%。而索尼（以前是索爱）的手机业务也从前些年的小有名声，沦落到如今的根本找不着了。

从历史的经验来看，当某个产品开始将中国视为它最重要市场的时候，该产品的生命周期也就从成长期进入了成熟期，甚至很有可能进入衰退期了。

2001年汤姆逊、飞利浦等CRT彩电厂商在中国加大投入后仅仅两年多，CRT彩电就进入了衰退期，逐渐被TFT-LCD彩电取代。2003年年底，TCL收购了汤姆逊的全部CRT彩电业务，还以为抱回来一个金娃娃，殊不知一两年内CRT彩电就基本上找不着影子了。2007年诺基亚在中国如日中天的时候，功能手机也就走到了头，3年后诺基亚一败涂地，以至于今天被微软收购。如今，三星和苹果在中国仍然非常强势，但是已经出现了增长放缓的迹象，这是否意味着全球智能手机市场也将进入成熟期甚至衰退期。

当欧美企业不再有革命性或者颠覆性创新的时候，中国企业的机会才刚刚到来，当年做手机的TCL、波导这样，如今做智能手机的“中华酷联派”同样如此。到了这个时候，成本就成为了竞争的最关键因素，而中国企业在这些方面的优势非常明显——无论是制造成本还是研发成本，中国企业的成本仍然远低于欧美厂商。因此，如果三年后中国手机厂商在中国乃至全球市场上击败三星和苹果，老冀丝毫不觉得奇怪。

从另一方面来说，中国市场和“成本领先”战略根本救不了欧美厂商。想当年诺基亚已经在欧美市场上呈现颓势的时候，它仍然在中国市场上独领风骚；通过将大部分制造迁移到中国，诺基亚的成本也已经不能再低了。可是，那又如何？诺基亚仍然惨败，并最终连累中国市场崩盘。

悲剧也恰恰在于此。为什么中国企业就不能发动革命性的创新？如今，当欧美企业开始研究可穿戴设备和无人驾驶汽车的时候，中国企业却仍然忙着建渠道、抠成本，满足于所谓的“微创新”。

老冀觉得，在这一轮的智能手机浪潮中，中国手机厂商对于全球产业几乎没做出贡献，无论是芯片、操作系统、应用商店，还是 商业模式 ，均在拾人牙慧，中国手机厂商们的贡献甚至还不如当年的山寨手机，那个时候的他们至少还做过很多功能上的革新，至少还大规模进入过亚非拉市场。

因此，智能手机市场经过这一轮洗牌之后，老冀希望中国企业不仅仅又一次在成本上击败欧美企业，还能够在局部的创新上超越他们，这比所谓的“中国首发”有意义得多。