陈鸿道外逃 加多宝的“万灵丹”？

 

    至此，陈鸿道的逃犯身份曝光，其行事“低调”也有了合理的解释。除此之外，“老板不在”也被网友戏称为加多宝的惯用外交辞汇，不知何时起，陈鸿道的“外逃”成为了加多宝的“万灵丹”，也同样成为了王老吉加多宝凉茶之争的根源。而加多宝、陈鸿道对“王老吉”的算计更是环环相扣。

 

    陈鸿道行贿傍住“王老吉”

 

    陈鸿道的外逃，源于对“王老吉”商标的觊觎。

 

    1995年，羊城药业（王老吉药业的前身）与鸿道集团（加多宝母公司）签约，将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予鸿道集团。此后，广药成立，王老吉商标、配方、工艺等生产资料也都划归广药所有。2000年鸿道集团与广药签订商标许可主合同，将商标的使用期限延长至2010年。

 

    借用王老吉这个凉茶行业的百年老字号，加多宝获得了丰厚利润。“王老吉”品牌价值几何，陈鸿道比谁都更清楚，因为在使用王老吉商标之前，加多宝曾经经营过绿茶、红茶等饮料，但都没有“王老吉”好用、赚钱快。“王老吉”就像一朵芬芳四溢的花朵，能招来无数的蝴蝶和蜜蜂，用“金字招牌”来形容并不为过。加多宝的事业要想继续做大，傍住“王老吉”是最快捷的方法。然而，万一2010年合同到期，广药不租了怎么办？出于此种顾虑，2002年，在商标许可合同还有8年到期的情况下，陈鸿道提前行动了。

 

    在2002年至2003年间，陈鸿道通过三次，行贿300万元港币，又签订两份补充协议，将王老吉商标许可期限延长至2020年。更让人吃惊的是，签订合同的20年来商标使用费的变化很小。在合同期限之初的2000年为400多万元，到2010年为491.4万元，即便到2020年也只有500多万元。相关数据显示，陈鸿道经营王老吉早在2010年 销售 额达就达到160多亿元，按照国际惯例，商标使用费以销售额的5%收取，而鸿道集团所付的只占0.03%，低于国际惯例100余倍。对此，媒体称为“史上最廉价商标租赁”！

 

    2004年，陈鸿道行贿案东窗事发，陈鸿道承认，其行贿是为了签订商标补充协议，以低廉价格延长使用时间。阐述至此，第一个闭环形成。然而，这个环并不合法，陈鸿道的意图、举止也最终败露。

 

    “老板不在”成完美借口

 

    第二个环要从陈鸿道的外逃说起。

 

    2005年10月2日，广东公安边防部门将陈鸿道抓捕归案，当月19日，陈鸿道取保候审，后弃保潜逃。陈鸿道为什么要逃呢，答案很简单，即便是潜逃到海外，与牢狱之灾相比也是好上百倍，况且，逃走之后，作为鸿道集团的董事长、加多宝的实际控制人，觊觎“王老吉”商标的陈鸿道在幕后更好操作一切。

 

    其实早在2004年广药集团新班子调整之后，认识到严重偏低的“王老吉”商标使用费将造成国有资产的巨额流失，一直寻求各种方式予以纠正。而这段时间，陈鸿道虽然在海外，但仍通过各种人脉和途径，表达想要将王老吉商标占为己有的目的。

 

    2010年5月双方所签的主合同到期，广药以电话、公函、律师函等方式多次与鸿道集团联系，对方皆以“董事长不在”为由不予理睬。为协商解决商标授权问题，广药专门派出高管到其香港总部沟通，对方仍说“董事长不在”将广药拒之门外。由于陈鸿道畏罪潜逃，导致王老吉商标纠纷无法进行对话。

 

    与此同时，加多宝不断加大侵权行动，通过篡改商标字体等形式侵犯王老吉的权益。万般无奈之下，2011年4月26日，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会正式提出仲裁申请。

 

    在长达380天的仲裁阶段，仲裁贸易委员会曾于2012年3月14日协调双方和解，广药方面8名成员到场，但是对方却临时单方面放弃。

 

    “在和解之路上，我们进行了多次努力，但都没成功。”广药方如此抱怨。显然，这与陈鸿道一直不变的目的，将王老吉占为己有有着莫大的关系。即便是此后加多宝员工多次制造的流血事件、企图让消费者将加多宝等同于王老吉的“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”巨资广告，加多宝种植户、员工的签名、拉条幅悲情 营销 ，本是外企却假扮“民企”挑起国人与国企间的矛盾，鸿道集团拒签法律文书等种种动作的实施，作为鸿道集团董事长、加多宝的实际控制人，陈鸿道都逃不了干系。

 

    讲到此，第二个环也逐渐清晰，但可以肯定的是，陈鸿道的这个环还没有画好，未来如何发展还是个未知数。但显然，加多宝及陈鸿道此环中的种种行为也同样碰触到了法律的边线，陈鸿道“外逃”显然也已经不再万灵。

 

    其实，世上本没有万灵丹，有的只是一些信徒的自欺欺人。在陈鸿道表面“低调”的背后，是一颗不甘沉默的勃勃野心，此外还有疏而不漏的恢恢法网。