酷6差异化战略能否走通 注入游戏基因

酷6越来越关注到协同效应的重要性。

据酷6网副总裁陈昊向《中国经营报》记者透露，酷6将于2013年第二季度正式上线全新改版的游戏频道，旨在强化酷6垂直内容领域优势，为盛大最核心的游戏业务进行内容价值增值，实现外延资源整合。

“协同效应”一直是视频网站近年来的大热之词。早在优酷与土豆合并之时，优土集团董事长古永锵就提出“当两家网站发挥协同效应时，优酷土豆的真正价值将完全释放出来”。背靠盛大，酷6能否更从容地走上了一条不同于其他视频网站的模式探索之路却仍存挑战。

爆发的游戏基因

“今年会着力打造游戏频道，我们发现游戏的对战过程非常地激烈，大家也很有兴趣观看。这个就是视频所长。我们会跟盛大游戏以及游戏行业的一些著名企业有更多内容上的合作。”陈昊说。

至今，国内视频网站的内容之争大多集中在电影、电视剧、综艺节目等长视频领域，游戏视频虽也有上传，但多属自发行为，游离在视频网站核心内容之外。只有酷6高调宣布重点扶持游戏频道，这将是国内第一家专注服务于游戏玩家及游戏企业的专业视频网站。

游戏对战攻略从来是玩家关注的热点，比较文字描述，玩家现在更倾向于将通关或精彩对战过程截录下来，类似于体育赛事集锦，这样的视频化攻略秘籍较辛苦码字更直观，更具现场感和说服力，颇受追捧。陈昊表示，这样的视频来源稳定，视频品质通过与游戏厂商合作以及发展游戏高手作为精英博客获得充分保障。且游戏过程视频录制技术门槛低，普及性和推广性也较强，这些都突出体现了UGC战略的优势。除坐拥盛大游戏现有的内容来源，畅游、金山、尚游等一线游戏企业都表示有着明确的合作意向。

业内人士认为，盛大集团旗下的企业天然具有“游戏”DNA。现为美国 上市 公司的“盛大游戏”目前还是盛大集团收入的支柱之一。酷6在2009年11月被收购之后，游戏行业一度曾高度关注酷6游戏频道，但据传因李善友团队认为“游戏太低端，影响网站品牌”而未加重视。现在UGC战略部署取得阶段性成果后，发力游戏频道，亦属必然。

据陈昊透露，游戏频道的内容来源不是传统上长视频花钱购买版权，而是和有着丰富游戏视频内容的游戏公司进行合作分享。“游戏厂商为我们提供优质内容，我们作为媒体，以最直观和感染力的方式帮助厂商推广自己的游戏，游戏频道的用户将被引导到游戏厂商那里进行消费，这是一种全新的良性循环合作方式。”

资本市场 一直高度关注视频网站合作模式的变革 ，视频网站倾向于从以前单纯的全资购买视频内容，转变成更加理性的利益分享模式。当然，目前这只是短视频的优势。由于短视频的拥有者大多为个体用户，比拥有长视频版权的电视台和版权机构更加灵活。“比如，UCG视频网站可以不用一次性购买内容，采取利益分享的方式，把广告收入与视频拥有者进行共享。这种模式只可以在短视频上尝试，而电视台和大型版权机构太强势，这也是为什么长视频一直没有创新型 商业模式 出现的主要原因。”易观国际分析师郭洋说。一直以来，国内视频网站身上的三大“吸血鬼”分别是版权、宽带和人工。其中，版权费用在2012年达到顶峰。搜狐视频的版权采购经理马可曾透露，最高的版权费用甚至达到上亿元。郭洋认为，酷6的改变或将为视频行业发展提供一种新的思路。

短视频的盈利难题

除游戏业务外，酷6如今最大的业务线集中在了UGC（用户创造内容）上。

值得注意的是，至今共有三家国内视频网站在纳斯达克上过市，除优酷外，酷6、土豆都是以UGC见长，这足以见得UGC才是用户基础。

在国外，UGC已经成为互联网生活的主流。全球流量最高的TOP10网站中，UGC占据了其中的4个席位：facebook、Youtube、Wikipedia、Twitter。“国内UGC的浪潮已经来临。”陈昊说。

在艾瑞咨询集团发布的关于UGC模式的首份跨行业研究报告——《中国式UGC白皮书》中写道，中国式UGC和国外的UGC概念有很大不同，这一点尤其体现在内容产出与社交模式上。在媒体环境、文化背景等多重因素影响下，相比于国外UGC的无所顾忌、自由分享，国外人聚会较散、自由流动，话题、对象可自由变换等特点，中国式UGC则更重红人影响。

优酷收购土豆后，为了体现两者的差异性，除了UGC外，娱乐节目、自制剧成为土豆的主要业务，包括“土豆映像节”走的正是大型综艺内容的路线。

和土豆不同的是，酷6的UGC路径将更加亲民和草根。“我们在盛大狂欢时候推出类似于馒头或者是其他一些代表的白金播客，拍摄生活点滴，随手上传，不会有很高的门槛，更多的是情感和真实生活表达方面的技巧。所以和土豆之间会有差异。”陈昊说。

不过，由于UGC的内容时间较短，视频网站目前的主流收入源是影视剧等长视频的“贴片广告”，UGC多以短视频为主，虽也有贴片展示，但这样的广告形式并不完全适用短视频。陈昊认为，广告主出于电视平台平移互联网的投放惯性，目前还是以投长视频为主，对短视频投放并没有特别清晰的概念，适合UGC短视频的广告产品亟待开发，UGC短视频市场还有一个逐步培育的过程。

事实上，视频网站如今的最大收入源还是来自于广告，拥有“先天短板”的短视频必须利用科学手段进行合理的计算，怎样广告形式和投放策略才是适合短视频的，如何平衡广告主权益和短视频用户体验之间的博弈关系必将是深度课题。