数字华夏发布新年消费电子8大风向，2013或成苹果没落年

    风向一：大者恒大，强者恒强，弱小出局

    随着 家电 下乡和节能补贴结束，许多家电企业失去了市场“强心针”。但排除了政策扶植的干扰，企业市场成绩将直接反映其品牌实力。

    数字华夏认为，对于家电扶持政策，我们需要注重政策的针对性，这极其重要，因为一旦错过时机，再好的政策也发挥不了应有的作用。另外，在政策的制定上，不要追求政策的普适性，因为中国家电行业已经到了强者恒强、弱者恒弱的时代，不适应市场环境的企业就该由市场来决定其命运，这意味着家电企业由市场决定命运的时刻已经来临。

    风向二：五大家电品牌十年内或将跻身世界前三

    经过三十年的发展，中国家电生产总量已居世界首位，而中国家电品牌中的佼佼者也在积极开拓海外市场，海尔、海信、格力、美的、TCL五大中国家电品牌更有望在五年内彻底打开全球市场，并在十年内改写全球家电行业格局，跻身世界前三。

    风向三： 苹果 没落，三星崛起

    统计显示中国智能手机用户超过1亿，占全国手机用户总数10%以上。分析师指出：如今苹果在智能手机上的最大对手——三星已经通过低成本、高性价比一步步巩固了自己在智能手机市场份额上的优势，将苹果挑落神坛。但如今的消费电子核心技术变革十分迅速，三年之内，或将出现新品牌新技术挑战三星地位。

    在中国和世界手机市场，机会主义盛行，二十年前是摩托罗拉的天下，十年前是诺基亚的天下，五年前变成苹果的天下，两年前开始成为三星的天下，中国的国产手机也在这潮涨潮落中经历了过山车一样的市场份额的起起伏伏。

    风向四：高端、高效向品质、品味转型成为必然

    中国消费电子的另一个显著变化体现在品牌间从单纯的技术对战，逐渐转化为以满足用户需求为先决条件的“体验战”，品质、品味的高要求成为市场必然，也成为企业争取市场份额的重要影响因素。

    风向五：中韩对决成市场终极格局

    美欧日韩中消费电子的群雄争霸已然落幕，中日韩三国杀的市场之战也随着昔日消费电子领域霸主——日本企业的没落而趋近终结，未来市场格局或将成为中韩的正面交锋，同时中韩两国也将成为世界领域内家电并购行为的主力军。

    风向六：不是苹果派，就是海尔、三星派

    苹果是消费电子行业的创造需求的企业的典型代表，其名言为，在产品正式推出之前，我们也不知道消费者需要什么，因此苹果从不做市场调研，这是一种霸气的天才代表，类似航天飞机原子弹等的从无到有的发明。但更多的品牌如海尔、三星等企业以调查研究并满足用户需求为研发导向，这两类企业的表现是将成为市场长期发展的主流。

    风向七：传统卖场去门店化，线上电商回归传统

    随着双十一、双十二电商的空前火爆及线上商城的可观利润，苏宁、国美等“实体店派”呈现出明显的“去门店化”趋势；而与之相对是，京东、天猫等线上商城则开始试水门店，回归传统。这标志着，传统卖场和电商之间的界限进一步弱化。

    风向八：新显示手段2015迎来井喷

    OLED、3D等新显示手段份额上升明显，在今年拉斯维加斯电子展上，三星的可折叠 液晶电视 给了大家“恐怖”的效果展现。到2015年，新型展示手段迎来市场井喷，打开电脑看电视开始盛行，同时打开电视看电脑的政策坚冰或将打破。

    北京数字华夏研究认为，每次重大的技术革命都将带来行业的洗牌，因此在新显示手段快速发展的背景下，未来市场对国内电视品牌的考验将进一步严酷。什么样的技术产品更能够适应市场，谁将成为真正的世界级品牌，都值得期待。

    数字华夏资深品牌分析师姜培峰指出，在当前市场，消费电子品牌要塑造自身核心 竞争 力，动态调整十分重要。从全球消费电子行业发展趋势来看，如今行业领航品牌和核心技术相较以往革新频繁，这既意味着业内竞争更加激烈，也从一个侧面佐证了2013将是消费电子行业升级转折年。

    据了解，多年来，数字华夏多年都针对家电等行业的未来市场走势发出自己的声音，并为许多企业提供咨询顾问意见，其中许多结论在市场发展中得到了印证，也对众多企业的发展提供了有益的帮助与支持。