说国内时尚类期刊处于发展的繁荣期，论据非常容易找到。如今，在城市报刊亭、便利店，只要你用眼一瞥就能看到《ELLE世界时装之苑》、《瑞丽服饰美容》、《昕薇》、《瑞丽伊人风尚》、《VOGUE服饰与美容》、《时尚COSMOPLITAN》、《时尚芭莎》、《嘉人》……
“时尚杂志的市场发展状况可以从市场发行量、阅读人群数、广告量就可见一斑。”赫斯特中国出版总经理杨玟说，“它们一直都在增长。”
“在新媒体大行其道的当下，在战火升级的传媒市场，风尚类期刊新刊不断涌现，资本趋之若骛。”正略钧策管理咨询顾问李丙羊说，“时尚类期刊细分化、集团化、全球化、广告化等特点是行业市场发展到一定阶段才会出现的，这也是时尚类期刊不断繁荣的标志。”
其中，ELLE有着自己的观点和发展的线路图，它正为明天布局、投资和收获，恰如其年初改为半月刊发行一样，未来就在眼前。
繁荣背后的诱因
据2011贝恩资讯统计显示，中国的高端消费已占全球18%，预计到2015年，中国高端消费额将两倍于2010年，达到277亿美元。年轻的中产阶级日益成熟，越来越多地走向国际化，已然成为高端消费的主力军。报告指出当今消费者喜欢阅读的同时对杂志也有更高的要求。这样的背景下，风尚媒体无疑是消费者获取潮流信息的首选，而资讯的新鲜度、信息的可触及性也已成为选择阅读的关键因素。
“广告市场的蓬勃发展，风尚媒体盈利模式逐步的健全也是时尚杂志繁荣的主要原因。” 杨玟说。
“时尚杂志在内容上具有深度优势。新媒体的优势在于信息传递速度快，但没有经过深度加工，给消费者往往留不下深刻的印象。风尚类期刊代表社会上流行的风气和习惯，涵盖社会生活的方方面面，是“时尚、风尚”的代名词，是社会的风向标。”李丙羊说。
“时尚杂志形式上制作精美、美感更强。风尚类期刊大多制作考究，手感、美感是新媒体无法比拟的。使用铜板纸等高档纸张，由于纸张好，设计好，便于存放和不时查阅，往往被读者长期保存着。它们又便于携带、传递，因此读者常常随身携带、反复阅读，还互相传阅。我们随意都可列举出一长串装帧精美的 女性 时尚杂志，它们的每一帧封面和每一幅插图，都像一份宣言书，向人们传递推销一种难以抗拒的美丽。”李丙羊接着说。
“时尚杂志聚焦中高端消费人群，代表积极向上的文化。年轻人代表着时尚、潮流，是消费的中坚力量，他们向往高品质的生活。风尚类期刊能够牢牢抓住年轻时尚一族的消费心理，倡导积极向上的文化理念，与他们产生共鸣。”李丙羊补充说。
让阅读更轻更快
“在期刊广告收入排行榜上，《时尚-伊人》、《ELLE-世界服装之苑》和《瑞丽服饰美容》多年来一直占据着前三甲的位置（有时候排名会交换），它们各自都卯着劲在追赶飞一般的时尚风轮，竞争的激烈程度可想而知。”李丙羊说。
“《ELLE-世界时装之苑》作为第一本进入中国的国际高端女性杂志，从ELLE在中国发展的24年里，风尚期刊的发展变化非常大。伴随读者群的增加，广告量的增长，所有风尚媒体都在考虑，如何才能满足中国市场的发展。”杨玟说。
每一本杂志都有自己的定位。《Vogue》就是一个时尚的教授，不时像个教授一样对你谆谆教诲；《芭莎》杂志满足的是向往并追求成为富太太而过着奢华生活的一群人，相较之下，更虚荣一点；《时尚COSMO》杂志针对的是职场上主张女性主义的人；《ELLE-世界时装之苑》无论在内容取向，还是编辑展现的风格都能与中国女性接轨，它永远站在好朋友的位置，从来不用强迫性的语言跟读者说话，时刻带给读者丰富的国际视野。
“在中国，时尚杂志平面媒体市场基本属于饱和状态，很多城市和区域还有待继续开发，ELLE改为半月刊发行之后，我们能发行的城市会更多，可以更深层次地与中国消费者接触。消费者对讯息的取得在发生变化，人们看网站的在减少，看手机的在增加。现在，人们不自觉地在微博上看新闻。所以，大家要求搜集讯息的速度越来越快。当杂志厚到到一定程度的时候，杂志就不利于携带。导致读者对杂志阅读有文本厚重的顾虑，而且，在2-3线城市里，读者群的成熟，他们对国际潮流趋势在阅读上有很大的需求，他们需要既有实效性又精美的文本。在上个世纪90年代，可以说是月刊的天下。那时候，月刊扮演一个非常好的角色，它提供独家的，具有深度性的内容，这个部分也是我们认为自己有很大的价值的地方。所以，基于这几个方面的考虑，半月刊是我们在这个阶段里可以做出的一个选择。半月刊让我们既有精美制作、又有深度的同时，还能便于携带，10元的价格更亲民，让时尚更快速地亲近读者。”杨玟说。
“ELLE变成半月刊之后，我们可以更多元地引入国际性上有趣的生活话题，同时，增加大牌设计师和独立设计师的专访，再加入与二三线城市女性相连接的内容。这些内容保持30%的热度，70%的深度。以往，因为篇幅有限，不得不做取舍。”杨玟补充说。
“ELLE也有往电子杂志方向发展的计划，这是对整个媒体界的试水。在电子杂志市场上，我们未来的电子杂志会呈现出完全不一样的方向。在电子杂志阅读里，我们可以跟读者有更多的互动性，而且读者选择内容有更大的自主性。目前，我们还在企划ELLE iPad magazine阶段，它会是一个新的独立媒体的形式，根据它独特的特质来开发和运用，才能够超越ELLE平面的，ELLECHINA.COM上的，ELLE iPhone上的，有着不同的阅读体验。它的问世将会让我们的媒体链串得更加完整。”杨玟说。
全覆盖整合 营销
ELLE半月刊以全覆盖营销策略深入各个城市。
“我们采用了大量的网络和video营销，效果很好。在通路的推广上，我们希望广大群众都能知道ELLE的改变，最快的方式是透过电子媒体的形式。其中，ELLE中文网每日 的点击阅读量可以超过1000万，在 上市 的前两天，我们在ELLE中文网告知了读者改版的消息。另外，我们在微博上做了一连串的行销动作，透过名人的支持和祝福让大家知道我们的转变。”杨玟说。
“在落地活动的推广上，我们在全国十几个城市成立了专卖的形象亭，并在地铁里设立了150台杂志自动售卖机。这在中国整个杂志营销市场上是前所未见的。”杨玟说，“当然，我们也大量地使用了户外媒体，其中，覆盖率最广的是车体广告。在 北京 和上海，我们在2万6千辆车身上投放了ELLE改版的广告。你可以想象一下，15天的时间，一辆车可以载多少人次，由此可见，我们覆盖的人群多么地广大。”
与此同时，在全国25个城市里，大的电子显示屏上你也能看到ELLE改版的信息。另外，ELLE制作了一个非常精小版的试阅刊，它的覆盖人群超过300万。透过这个覆盖量，ELLE又做了一个有趣的假刊放在了iPad里来跟读者接触。
“我们评估了一下，ELLE整个行销活动覆盖的人群达到2亿以上。”杨玟兴奋地说，“我们下一步会在三线城市发展，未来的目标是超过55个城市。”
赶赴多元化盛宴
ELLE不断以创意、风尚盛宴，将潮流资讯、风格建议和互动体验完美结合，将精致的杂志阅读享受，立体延伸至时尚人群生活的方方面面，为消费者提供360度全方位的ELLE“风格她生活”。
据悉，ELLE家族系列APP至今下载量已超百万，集合了最前沿国际流行资讯。它里面集结了电子阅读时代更及时的新闻，所以，它以短、快为主。ELLE招行联名信用卡发行仅两年持卡人已超一百一十万，为用户提供独特的购物体验。ELLE将资讯变得触手可及，它更创新整合了二维码、3G网络、数据库营销等新媒体营销工具推出了ELLESHOP与ELLESHOPING杂志定制的电子商务服务平台。
另外，ELLE TV作为中国唯一受邀的四大时装周视频媒体，实时传送第一手独家视频，与国际接轨零延迟。在今年的风尚大典上赫斯特集团宣布与中国第一影视剧网站乐视网合作，共同打造国内顶尖风尚频道。同时，赫斯特也宣布2012年与郁金香传媒、分众传媒、触动传媒、北青航媒战略合作，将ELLETV视频内容延伸至都市的各种户外及创新媒体，创造精准直达高端“观众”的全新模式。
ELLE现在的构造是如何让自己从平面媒体出发在未来成为一个多方位的媒体平台。