2013年10月03日    http://www.ceo.hc360.com      
推荐学习: 百战归来,再看房地产 ;世界顶尖名校纽约大学地产学院、风马牛地产学院重磅推出。 项目专注于中国地产全产业链模式创新和细分领域前沿实战,汇聚中美两国最强师资,融入中国地产顶级圈层。 冯仑先生担任班级导师,王石、潘石屹、Sam Chandan等超过30位中美两国最具代表性的地产经营者、践行者和经济学者联袂授课。《未来之路——中国地产经营者国际课程》>>

    2012年11月18日,中央电视台“汇聚力量成就传奇”2013年黄金资源广告招标现场,随着拍卖师的一声落锤,南方黑芝麻集团首次参加央视招标会取得圆满成果,成为黑芝麻产业央视第一标。

    2011年南方黑芝麻集团进行了品牌的重新定位、确定了黑芝麻系列食品是企业的战略产品。在此背景下,企业和品牌都需要具有传播制高点的媒介平台进行广泛宣传。而央视具有独特的资源优势,其播出平台具有不可替代的权威性和影响力,是品牌成长的最佳平台。利用央视的品牌力量和资源优势,将使南方黑芝麻品牌传播效应达到最大化。

    因此,继2012年第四季度在CCTV黄金时段投放“黑营养,黑头发,南方黑芝麻”新定位广告后,2013年南方黑芝麻持续加大对于高端强势媒体平台上的投入,参与了央视黄金资源的招标。

    经过投标,南方黑芝麻最终以3709万元拿下央视一套A特段第六单元黄金组合广告,并成为黑芝麻产业首个中标企业!广大消费者将会在2013年11、12月每晚CCTV1黄金时间看到3条南方黑芝麻15秒的广告,同时还会投放央视其他套播资源,充分利用CCTV平台组合的优势。

    南方黑芝麻与CCTV有深厚的渊源,21年前一声“黑芝麻唉”的叫卖声,通过央视将南方黑芝麻糊传遍了全国的大江南北,达到家喻户晓的程度,温暖的场面和浓香的黑芝麻糊深入人心。2012年底更是在央视黄金资源广告招标中强势出击,一举中标。

    这次的成功中标,既反映了南方黑芝麻集团认可央视对于成就品牌的媒体价值,又体现了集团对于品牌重新定位和发展黑芝麻系列新品的信心与决心。可以预见,依靠央视强大的品牌力量和传播优势,加之南方黑芝麻自身在战略、管理、 营销 等方面一系列活动的持续深入,中国的黑芝麻老大——南方黑芝麻必将继续保持快速、稳健的发展步伐,继续给消费者带来更多更好的黑营养食品。
 

注:本站文章转载自网络,用于交流学习,如有侵权,请告知,我们将立刻删除。Email:271916126@qq.com
随机读管理故事:《优势》
三人出门,一带伞,一带拐杖,一空手。回来时,拿伞的湿透了,拿拐杖的跌伤了,第三个好好的。原来,雨来时有伞的大胆地走,却被淋湿了;走泥路时,拄拐杖的莽撞地走,时常跌倒;什么都没有的,大雨来时躲着走,路不好时小心走,反倒无事。

境界思维:很多时候,我们不是败在缺陷上,而是败在优势里。

阅读更多管理故事>>>
相关老师
热门阅读
企业观察
推荐课程
课堂图片
返回顶部 邀请老师 QQ聊天 微信