品牌转让协议正式生效 德龙获博朗小家电永久使用权

    记者近日获悉，意大利家电生产商德龙集团（De’Longhi）数月前与日用消费品巨头宝洁公司所签署的德国博朗品牌部分产品经营权转让协议，经相关反垄断机关及德意志联邦批准后，自9月1日起正式生效。

    协议达成后，由德龙向宝洁支付5000万欧元，并将在未来15年内再支付9000万欧元。此外，德龙还将根据博朗品牌在协议执行前五年的 销售 情况支付最多7400万欧元，但不会承担任何与交易相关的金融负债。根据最终协议，德龙将拥有宝洁旗下博朗品牌永久转让使用权，用于生产小型厨房电器、熨烫电器及其它小家电类产品，这意味着2012年4月16日签署的初步协议已正式生效。这一所有权收购协议并不包含博朗男士干剃须、女士电动脱毛器、护发和女士美容美发产品系列，宝洁公司仍将是博朗品牌的所有方。

    同时，德龙还收购了一些生产性资产，以及博朗小家电产品的相关存货。包括德国的一部分宝洁雇员，在收购完成之后也将成为德龙电器的员工。在此协议之下，整合收购业务时，经过一段暂时的过渡时期之后，德龙将落实收购的全部步骤，以期自主管理收购的项目，无论如何不会早于2013年1月1日。德龙将根据合约规定的价格收购宝洁的库存产品（而非其他业务相关的短期资产或负债），该价格基于过渡期完毕之后的既有质量。

    资料显示，目前涉及交易的博朗年销售额约2亿欧元，主要集中于欧洲市场。协议生成后，德龙集团品牌组合又增添了一项全新而又高端、有声望的品牌。“我们为与宝洁在博朗的小家电业务中达成收购协议而感到尤为自豪，”德龙集团首席执行官法比奥•德龙表示，“这一著名品牌将帮助我们加强高端小家电市场中的公司战略发展，保持高水平的质量、创新和设计。”

    享誉全球的跨国集团德龙，以其电器产品的性能可靠和不断创新处于领先于欧洲市场，是中高档的生活电器专家，有着100多年生活电器设计、研发、生产和销售经验。专家指出，博朗以其创新和设计闻名世界，其风格特点与德龙战略和公司文化完美契合。通过这次双“剑”合璧，德龙集团极大地增强了它的市场定位，并将向国际舞台发展的道路上，充分发挥世界知名品牌博朗的潜能和杠杆作用。