2013年10月03日    证券时报网      
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最近,有媒体报道,深圳关于“高校应届毕业生将无限制入户深圳”的人才引进政策,被猜想为对“限购”的变相松动。在笔者看来,持这种说法者,既不懂深圳房地产的转型之痛,又不明深圳房地产的转型之路。

搜房网数据监控中心统计,3月份深圳商品房成交3430套,环比上涨77%,创下9个月来最高纪录;成交均价17429元/平方米,环比上涨3.58%,同比下跌10.27%,呈现量涨价跌之势。另一方面,截至目前为止,深圳已经连续4个月居住用地零成交。

值得注意的是,深圳之外还出现了全国范围的放量,申万跟踪的21大城市3月份销售面积合计为1337万平米,较2月环比上升56%,较去年同期增长53%。一线城市(北上广深杭)和二三线城市环比增长分别达到47%和60%。龙头公司万科、保利、招商、金地在3月销量合计达到245亿元, 较2月环比上升81.5%。这四大龙头深圳占三,使深圳商品房成交上涨77%,不仅高于21大城市的水平,而且高于一线城市水平。一些销售较好的城市如深圳、苏州、无锡,出现土地零成交现象,可见开发商拿地态度更趋谨慎。

在成交价格方面,深圳一季度所推出的5块用地(包括2块商业性服务设施用地、2块工业性用地、1块道路+地下社会停车场库+地下商业用地)中,除一块中止出让,其他地块全部底价成交。另外两块在1月同时中止的地块在再次挂牌时各自调低了起始价格,最终才以底价成交。

与全国比较,3月土地累计成交面积为2.3亿平米,成交金额为2223亿元,同比萎缩35%和50%,其中全国住宅土地市场交易面积累计同比萎缩46%,交易金额萎缩56%,平均溢价率仍维持在较低水平的4.18%,好过深圳的零溢价。而且,据中国指数研究院对土地市场的分析报告指出,零溢价率拿地已成为深圳住宅用地市场的普遍现象——“2011年深圳推出的住宅用地全部以底价成交”。可以说,零溢价率拿地,使深圳更能经受此轮房地产调整的转型之痛。

拿万科来说,在王石时代,万科是以打造纯住宅为主,而在郁亮接手后,公司发展的方向转移到商业地产方面,这两种不同的发展策略,对于这些习惯了住宅开发的中高层管理人员来说,理念不合是最大的矛盾。于是出现万科“离职门”现象。中国综合开发研究院旅游与地产研究中心主任宋丁认为,从万科多起中高层离职来看,这是很明显的“转型之痛”。

 

 

一般认为,万科选择往商业地产方面转型,其实是为了应对宏观调控,对冲住宅销售的下滑。郁亮则指出,万科的商业地产是社区商业,是为了住宅而商业,并非因为宏观调控,也非因为商业住宅的增长潜力,万科跟其他开发商在发展商业地产上是完全不同的取向。从郁亮的“万科商业地产”版图看,未来5年,万科的商业地产占比将从5%提至20%,并提出了明确的三大商业品牌:“万科广场”将打造成购物中心、“万科大厦”将定位于写字楼、“万科红”主要为社区商业。万科的商业转型能否成功,尚有待时间来检验。但是,万科转型与“武钢养猪”不同,走的是主营清晰、产业升级、人才适应的转型之路。

深圳的经济可以说是最不依赖房地产的,深圳的房地产收入占总财政税收比例不大,深圳本身自住型购房人群较多,高科技产业发达、战略新兴产业起步较早。因此,深圳与全国其他地区在经济转型上取向不同,是以人才为中心的经济转型。深圳“2012年人才引进政策新闻发布会”透露,高校应届毕业生将无限制入户深圳,农业户籍人员引进的限制被取消,单位申办和个人申办条件等同。这一变革 ,被业内人士猜想为对限购的变相松动。实际上是误读了深圳以人才为中心的经济转型战略。

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随机读管理故事:《“便捷”还是“诱惑”?》
  我们旅行到乡间,看到一位老农把喂牛的草料铲到一间小茅屋的屋檐上,不免感到希奇,于是就问道:
  “老公公,你为什么不把喂牛的草放在地上,让它吃?”
  老农说:“这种草草质不好,我要是放在地上它就不屑一顾;但是我放到让它勉强可够得着的屋檐上,它会努力去吃,直到把全部草料吃个精光。
  启发思考:
  看完这个故事,你大脑里想起的一个产品会是什么?小米手机!没错,雷军就是那个老农夫,把小米手机放在屋檐上,让你勉强可以够得着,让你欲罢不能地想去够着。
  容易得到的,也会随手扔掉。太难得到的,有些人争取一会儿就放弃了。只有勉强得到的,意外得到的,人们就会感到惊喜,倍感珍惜。
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