2013年10月03日    腾讯科技      
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在刚刚过去的2011年12月,湖南长沙知名站长戴跃千里迢迢,花费两周时间从长沙北上入京,专门拜访潘石坚(潘石屹弟弟)等投资人和行业大佬,以求取创业真经。今年是戴跃在长沙创业的第七个年头,从做本地房地产网站起家,他先后创办并运营了长沙房产网、楼盘网、门面网和别墅网等数家网站。如今,他又结合地方优惠政策在长沙推出了新项目——创业工场,准备以“网站平台+地区经验+资源整合”的模式,催生出一个全国创业连锁结构出来。按照常理,拥有多年二线城市创业经验的戴跃,再度创业应该游刃有余。但即便如此,他也不得不亲自奔赴一线城市给自己镀金。

戴跃的心态和做法,是眼下整个二线城市创业者们的一个缩影:和北上广深一线城市相比,众省会二线城市的互联网创业者正陷入人才难、氛围难、用户培养难等多重困境。

不过,2012年摆在他们面前的,除了困境,还有政策、资本利好等潜在机遇。

危:人才市场双困境 以股份换建议

一直以来,北上广深一线城市成为互联网创业热土,这里有人才、钱粮,有新观念和火爆市场。

但“2011年创业成本一路上涨,比去年(2010年)增加了近5成。”一位在北京打拼的创业者感叹:“房租涨、员工工资张,甚至连办公用品都在涨。我的创业启动资金就几十万元,一间50平米写字楼年租金就超过10万。成本已让我难以承担。”

一线城市创业成本增长已是不争事实。数度创业的知我网CEO苏海峥告诉腾讯科技,国内一线城市的互联网人才成本甚至高于香港,香港人均1万元,北京上海则达到1.5万元。而北上广深的互联网人才平均成本要比二线城市高出40%以上。

北上广深的互联网人才贵,使得一些有创业想法的人欲转投成都、重庆等二线城市。

相比较而言,二线城市的成本优势对小型创业者们有着巨大的吸引力。

成都一家名为“咕咚网”的健康SNS网站创始人鲍平军介绍:“北上广深一线城市的写字楼租金为成都5倍以上,而同岗位互联网领域人力工资北京则为成都两倍。优秀的开发人员、推广人员乃至美工都比较难找,而项目规划和程序开发人才最为稀缺。创业人力成本占总成本比例为30%-50%。”

一般从一线城市回归二线城市的创业者,主要考虑3个问题:一、人才好不好招;二,政府补贴政策能否真正落实;三、当地房价和城市环境。其中,招人成为他们们面临的最大一道坎儿。

“难啊,真难!从2011年5月份到年末,我一直想招个项目规划人员,但一直没有合适的。”一位在银川的创业者说:“我甚至在微博上招聘过,但这类人才主要集中在北上广深,对方一听是来西部银川,就没了下文。中间来了1个,待了不到两个月就走了。”

创业于上海的今夜特价酒店COO任鑫则坚持扎根于一线城市。在他看来,二线城市人情关系太重要,潜规则太多。整个网络上的市场集中在一线大城市,这里的顾客,如教育水平、收入水平、对科技接受程度等较高。“因为‘大家已经在这里’,所以‘我也只能在这里’。马太效应使然。”

除了产品类型难以吸引人才驻足之外,鲜有交流的氛围,也大大限制了管理层的视野扩展。一位在西安的创业者透露,要找到“能做事”的人有,但要找到志同道合且能做事的人少,遇到问题很多时候无比迷茫,要做调整却都找不到人能给出醍醐灌顶式的意见。为此,近几年,和他一样,在北京中关村车库咖啡厅,经常有长沙、成都、重庆、银川等地方创业者专门来此蹲点,带着五花八门的项目来各地来寻求合作或取经。

上述知情人士透露,为了让创业项目良性运营,不少二线创业者甚至直接拿企业的股份来换取业内人士的有价值建议。

而在腾讯科技的走访中发现,很多二线城市做互联网项目推广渠道离散,商家对互联网认知淡薄。一位在重庆的创业者抱怨:“乌七八糟的问题,让人在成功时提炼不出太多经验,在失败时又总结不出太多实质性问题。最后只能笼统归于项目不好,人才不行或资金制约。”

机:资本始倾心 可打融合牌

一半是海水,一半是火焰。在二线城市创业者面临以上诸多束缚的同时,事情也正在悄然起变化。

2011年3月份,来自四川的程灵,已在北京一家网络通信公司打拼了3年多,在这里她收入近万,但依然无车无房无户口之根,在高房价、交通拥堵、空气质量差等苦哈哈综合考量下,她决定撤离转至二线城市成都。

“刚毕业时,觉得应该到一线大城市中的大公司锻炼。但有了一定实力后,我决定回到家乡成都这个二线城市发展。毕竟那里生活成本较小,竞争不如一线城市激烈,自己的机会反而变多了。”如今,程灵在成都咕咚网任职市场总监,遇到一线城市交流学习的机会,老板都会派她出来,她对自己的状态很满意。

此前,有媒体报道称,许多人在踏上逃离北上广的归途后,碰壁于地方势利的、关系的、拼爹的潜规则而又逃回北上广。但据了解,这类城市主要以小县城居多,这种地方所谓的互联网创业案例也基本为零。现实中,众多经历过大城市工作的人员,在省会等二线城市很吃香。

公开数据显示,在无锡、嘉兴等二线城市的高科技企业的创业团队和核心技术人员中,半数以上有在一线城市工作的经历。众多人才回归二线城市,再加上地方政府政策扶持,如包括长沙、成都、厦门等城市政府都开始重视互联网项目的发展。

此外,一批投资人开始对二线城市的创业项目加以关注,形成利好刺激。以长沙为例,2011年,达晨创投、昆吾九鼎、险峰华兴、海纳亚洲、景林资产等投资机构都对这个二线城市进行了资本布局。

对于二线城市创业奇缺高端人才的困顿,中日3G应用研究院执行院长颜兵在腾讯微博上建议主打融合牌:把创意和运营放在“北上深广”一线城市,别的则搁置在二线城市。

现实中,已有二线城市创业者,把程序开发及市场推广等部门设在一线城市,而中低端的互联网人才和运营则立足于当地。

成都游戏公司浩天奇缘总经理寇汉建议新生代创业者多考虑二线城市。另一家游戏公司简乐互动CEO刘云刚也认为,去二线城市发展,是创业者寻找差异化竞争的契机。

而在互联网领域,二线城市创业成功的案例也比比皆是。4399、19楼、猪八戒网,包括上文提到的楼盘网等一批企业正呈现良好发展势头。

一位从56网北京公司撤守成都的员工表示:“虽然眼下二线城市还难以和一线城市相比,但他们在面临产业转型,是未来方向,提前卡位将有着很多的机会。”

眼下,正如业内人士建言:是选择一线,还是二线城市创业,没有统一标准,需根据公司类型、发展阶段和当地需求等综合因素来做出最终定夺。

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随机读管理故事:《奥巴马邻居卖房的启示》
美国总统奥巴马上任后不久,就离开芝加哥老家,偕妻子米歇尔和两个女儿入住白宫。面对多家媒体的采访,奥巴马深情地表示,他非常喜欢位于芝加哥海德公园的老房子,等任期满了之后,他还会带着家人回去居住的。这个消息可让比尔高兴坏了,因为他是奥巴马的老邻居。


几年前,比尔曾经和人打赌,他信誓旦旦地说自己到了2010年,一定会成为百万富翁,眼看期限只剩1年了,他的目标还远未实现。现在,机会终于来了。他的房子因奥巴马而身价百倍。能和全世界最著名的人物之一——美国总统奥巴马做邻居,这是多么难得的事情呀!因此,他满怀希望地将自己的房子交给中介公司出售。

 

 

为了推销自己的房子,比尔还特意建了一个网站,全方位介绍他的住宅:这幢豪宅拥有17个房间,近600平米,非常实用舒适。更重要的是,奥巴马曾经多次来此做客,还在他家的壁炉前拍过一个竞选广告。这是一栋已经被载入史册的房子!比尔相信,有了这些卖点,他的房子一定能卖出300万美元以上的高价。

不出所料,这个网站很快就有几十万人点击浏览,然而,让比尔大跌眼镜的是,关注房子的人虽多,但没有一个人愿意购买。到底是什么原因让买家们望房却步呢?

 

为了弄明白究竟是怎么回事,比尔仔细地查看了网站上的留言。原来,大家担心买了他的房子之后,就会生活在严密的监控之下。是呀,奥巴马和他的妻女虽然都去了白宫,但这里依然有多名特工在保护奥巴马的其他家人,附近的公共场合也都被密集的摄像头所覆盖。只要出了家门,隐私权就很难得到保护。

更要命的是,等奥巴马届满回来之后,各路记者肯定会蜂拥而至。那时,邻居们的生活必将受到更严重的干扰。到那时,每天出入这里,恐怕都将受到保安和特工像对待犯人那样的检查和盘问。这样的居住环境,跟在监狱又有什么区别呢?就连朋友们,估计也会因为怕麻烦而不敢上门了!

 

就这样,过了1年多,房子依然没卖出去。比尔非常心焦,他此前向家人承诺过,房子卖出后就全家一起去度假,但一直到现在还不能兑现诺言。他和朋友打的赌也眼看就要输了,正在这时,一个叫丹尼尔的年轻人找到了他。丹尼尔告诉比尔想买房的原因,他和奥巴马一样,都有黑人血统。奥巴马是他的偶像,不过,他还从未和奥巴马握过手。如果他买下这里,就有机会见到总统了。

房子终于有买主了,比尔激动得差点掉泪。虽然丹尼尔非常愿意买比尔的房子,但问题是,他支付不起太多的钱。比尔好不容易遇到一个买主,当然不愿轻易放过,他作出了很大的让步,最后,两人签下了如下协议:丹尼尔首付30万美元,然后每月再付30万,5个月内共付清140万美元。房子则在首付款付清后,归丹尼尔所有。

 

比尔很高兴,虽然房子的最终售价远远低于当初他期望的300万,但20多年前,他买下此房时,只花了几万美元,因此还是赚了。何况,上了年纪的他早想落叶归根,搬回乡下的农庄了。

拿到首付款后,比尔给丹尼尔留下了自己的账号,然后带着家人出去旅游了。出发那天,他得知丹尼尔将房子抵押给银行,贷了一笔款。等半个多月后回来,比尔发现丹尼尔竟将这栋豪宅改造成了幼儿园。原来,丹尼尔本来就是一家幼儿园的园长,因此,在这里办个幼儿园不是难事。

 

当房子的用途从居住改为幼儿园之后,那些过于严密的监控就显得很有必要。这个毗邻奥巴马老宅的幼儿园,成了全美最安全的幼儿园。不少富豪都愿意把孩子送到这里来。

为了给幼儿园做推广,丹尼尔还联系到了不少名人来给园里的孩子们上课。这些名人中有不少是黑人明星,他们为奥巴马感到骄傲,也为能给奥巴马隔壁的幼儿园讲课而激动,再加上这里是记者们时刻关注的地方,来这里与孩子们交流,自然能增加曝光率,因此,名人们都很乐意接受丹尼尔的邀请。

 

第一个月,丹尼尔用收到的首期学费轻松地支付了比尔30万。幼儿园开张两个月后,奥巴马抽空回老家转了一圈,顺便看望了一下他的新邻居们,这一下,丹尼尔幼儿园更加有名。越来越多的名人主动表示愿意无偿来与孩子们交流。更有很多家长打电话,想让自己的孩子来此受教育,为此多付几倍的学费他们也乐意。

很多广告商也开始争先恐后地联系丹尼尔,他们想在幼儿园的外墙上做广告,这里的曝光率实在太高了,不做广告太可惜了。为此,丹尼尔打算进行一次拍卖广告墙的活动。想来参加竞标的品牌很多,但像烟、零食、酒这样的广告,无论出多少钱,丹尼尔都不允许他们参加竞标。

 

5个月后,比尔就收齐了140万美元的房款,终于在2010年年末如愿以偿地成了百万富翁。不过,比尔明白,这场交易中,最大的赢家并不是自己,而是奥巴马的新邻居——幼儿园园长丹尼尔。

 

启示:高度决定了深度与远度!我们每天都能有机会触摸到丹尼尔那种商业机会,可惜,我们缺少敏锐的眼光与果敢,放任那些商机擦身而过,追悔莫及!不要一味羡慕别人的财富,机会取决于自己平日的观察和不断学习的商业知识!

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