如果你想生存下去，重塑公司

　有没有想过为一家像火星一样的公司做市场营销会是什么样的？全球领先的糖果公司大约每隔20年推出一种新的单独包装的块状糖？哇，你也太无聊了吧？

　　和食品服务业进行对比。在对厨师食品网络的罗伯特·欧文—晚宴主持：全美最难以忍受和最差厨师—的一次采访中，这位精力充沛的主厨说，饭店可维持的时间平均为三年。所以，饭店老板和主厨不断革新他们的设施和菜单。

　　当我听到这一说法时，突然让我有所触动。十年前，我们常说，企业在以互联网的速度发生着改变。但这种速度并没有保持不变，它在加速。换句话说，企业和市场不仅在以更快的速度发生着改变；改变的幅度也越来越大。

　　以下是一些企业变革速度确实在加快的强有力证据，而且更重要的是，这意味着所有人都在看：

　　产品和服务在如病毒般传播，并且以前所未有的高速度实现着更快的接受速度。例如，像苹果公司的iPhone和iPad这样的产品将DVD和索尼的随身听的接受速度远远甩在后面。

　　从推出其第一家零售商店和第一款非计算机产品到变成全球最有价值的品牌只花了苹果公司—一家几近破产倒闭的计算机公司—十年的时间。按照目前的发展速度，到今年年底，苹果公司将超过巨头三星电子成为全球最大的家用电子产品公司。

　　谷歌在其成立仅仅七年后取得了1000亿美元的市场价值。两年后，它成为世界上最有价值的品牌。现在，它被作为一个动词列在字典中。

　　作为一类几年前还不存在的产品，智能手机现在是美国排在电视之后的第二大家用电子产品分类。苹果的iPad在其仅仅问世的第二年，预计成为第四大分类。

　　还记得火热的DIGG，Delicious和Reddit只是短短几年前事情吧？现在，他们或多或少都成了明日黄花。

　　在此同时，推特在五年之内就从零到每日 超过50万新帐户和1.5亿推文。脸谱在四年内达到了1亿活跃用户，六年内达到了5亿活跃用户。令人难以置信。

　　创办公司，得到资助，像火箭飞船般上升，并且比以往任何时候都更快地稳定下来。雅虎这艘火箭飞船用11年趋于平稳，而且前5年没有获得资助。即便是凭一己之力建立一种分类的易趣，也在最近几年将其收入增长扁平化。曾几何时，戴尔作为世界顶级个人计算机制造商傲视群雄。这种支配地位没有持续很长时间。而且其收入在过去4年已变得扁平。

　　然后是可以说是历史上最重要单项产品的个人计算机，以免我们忘记了没有它就没有这些公司。计算机巨头IBM从发明个人计算机到几近破产歇业，然后绝地重生，仅仅是12年里的事情。现在，它甚至不再制造个人计算机。

　　微软和英特尔继续以个人计算机硬件和软件销售取得创纪录的收入和盈利，但曾经倍受尊敬的Wintel双寡头垄断市场目前被很大程度上认为毫不相关。在一次异军突起之后，这两家公司的股票价格保持平稳已超过10年。

　　这一切意味着什么呢？三件事情，而且这适用于你们每一个人：

　　1、虽然糖果和软饮料市场可能不会像消费电子产品和社交网站那样变化迅速，但每个市场中的每个人和每家公司的变化速度都在加快。这是一种广泛的全球现象。

　　2、如果企业没有对其客户，对竞争对手，以及对他们依赖的基础设施，在其市场中对将要发生的变革走在最前面，他们肯定会被落在后面。今天极具野心之人将成为明天的落后之人，以及后续日子的破产编档员。

　　3、因为公司和高管不能为公司保持荣誉，哪怕一年，因此战略规划承担着一种全新的意义。将战略和革新看作一种持续改善—持续改进的日本哲学，而不是将之看作重大的、革命性的变化。如果不是这样，你将在LinkedIn上重新塑造自己，还有你的简历。