从头条到“一千零一夜”，看淘宝的内容化布局

从总体上看，淘宝的近年一系列动作，都是为了引导卖家向内容电商倾斜，希望未来每一个卖家都可以成为内容产生的端口。

一、建立淘宝的内容生态

想内容化，先得搭个台子。

去年，淘宝头条上线，淘宝称之为“在线消费类媒体平台”，这个平台虽然没有今日头条这么火，但是它给卖家们赋予了更多势能，一篇优质内容甚至可以收获800万+的阅读量，而且这个平台上的读者，大多是有消费意愿的，如果内容的质量够好，转化率或许不比微信软文的差。当然，目前看这个平台的内容质量还有待提升。

除了推出自有的淘宝头条、社区、爱逛街、有好货等专注于商品推荐分享的 UGC和PGC内容外，阿里系自2013年开始，就把触角伸向了微博、优酷土豆、影视公司等第三方内容领域，紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。

这对近年淘宝的复兴和品牌年轻化的好处，已经初步显现出来了。比如优酷土豆上可以边看边买，而淘宝网红们，就是借助了微博平台的势力。

值得注意的是，这些网红并非都是“花瓶”，他们作为内容生产者，也是淘宝内容生态的一个重要部分。

像瑞丽模特出身的张大奕就是典型的代表。她在自己的微博平台，用文字图片或者视频、直播的方式发布自己的穿衣美图，分享时尚经验，互动沟通了解需求，进而建立良好的粉丝口碑 。

近年来，淘宝平台上崛起了不少网红孵化公司，他们将一些单打独斗的网红聚集起来，进行公司化运营，保证内容的持续稳定生产。

二、品牌年轻化是淘宝内容电商真正的大招

有内容平台，有网红做内容生产的铺垫，淘宝接下来要做的事情，就是鼓励更多的用户和卖家去创造内容和流行趋势。而这些人是谁呢，毫无疑问是年轻的85后、90后。为了吸引年轻群体，淘宝近年做了几件大事。

1、淘宝新势力周

从2015年3月的#放胆去#到8月的#独立上身#，再到今年3月份#看我#，万能的淘宝拉着一群“网红”越玩越嗨，把淘宝新势力周造成了一场又一场互联网时装周。

2015年春夏季 #放胆去#（表达自我）

 2015年秋冬季 #独立上身#（且去装逼） 

2016年春夏季 #看我#（风格我造）

三季主题虽然不同，但针对的群体都是90后，主动迎合年轻族群的文化和偏好。而描画的人物个性则越来越鲜明， 越来越标新立异，企图碰到90后们的G点。

最重要的是，三季下来，淘宝很大程度上撕下了一个世纪标签：山寨、假货。更加强调个性和品质感，这也让年轻人对淘宝产生了更多的好奇和互动欲望。

2、淘宝造物节

作为继双11之后淘宝打造的另一年度盛事，今年7月份为期三天的淘宝造物节，不同于双11的“买买买”画风，造物节集结了目前最火的黑科技、最潮的艺术和最当红的原创力。其中的原创力板块，是淘宝卖家中具有创造力的典型代表。

比如故宫淘宝

 吾皇殿

歪瓜污力站

脑洞大开的盛宴背后，是淘宝对年轻人市场的洞察，喜欢新奇特的产品和内容，也是亚文化爱好者，这些典型卖家的展示，一方面刺激年轻用户进来参观，另一方面，也会引导其它卖家去发挥自己的创造力，从而丰富淘宝的内容生态。

3、淘宝一千零一夜

造物节之后，淘宝又出了一个重磅大招，在淘宝的首页，一档以“美好的事物能治愈”为主题的《一千零一夜》栏目，讲述16个都市奇幻小故事，以每周三、周四推出一集的频率陆续放出。 

8月10日晚十点，第一集鲅鱼水饺上线
一天内，这家饺子店
居！然！卖！疯！了！
全淘宝的饺子销量，也狂涨五倍！

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在采访淘宝市场部的对话中， 淘宝是这么说的：

内容化是淘宝今年的一个重要方向。我们选择了用视频这个媒介方式来讲故事。基本达到预期，我们希望通过这个策划，传递好的商品，也希望“一千零一夜”项目形成的品牌，让更多的合作伙伴加入PGC，一起把“淘宝”这个IP，挖掘更多的内容。

可见这次活动的营销目的并非重点，更重要的是淘宝内容化方向的探索。

在今年3月份的年度淘宝卖家大会上，阿里巴巴CEO张勇说：“每个卖家都可以变成网红，只要你找到年轻人感兴趣的内容。”大概总结了本篇文章的观点。

对于如今的电商从业者们来说，淘宝系仍然是主要的平台之一。随着整个平台的内容化趋势，入驻者们恐怕不得不考虑如何从“内容电商”下手。