市场营销“权力定律”:最大程度地刺激客户的购买欲望,为客户提供无法拒绝的产品和服务!最简单的方法——确保所提供的产品和服务真正满足客户所需。告诉他们,即使需求得不到满足,那么要为此承担损失的也是你,而不是他们。
与消除客户风险带来的收益相比,任何赔偿都是微不足道的:大多数客户并不会因为你有承诺而找你麻烦,哪怕他们对你十分不满意;如果你的产品或服务真正是物超所值的,极少有客户会找你麻烦,因为他们买到后,高兴还来不及呢!
适可而止也是一种选择:如果客户觉得自己的行为有风险,最常采用的办法不是和你讨价还价,而是选择彻底走开。因此,你不会有太多机会向不满意的客户解释,甚至无法听到客户抱怨,不愿意承担客户所有的风险,那你就只能沾沾自喜地渐渐衰退。所以,你要改变。你要尽力承担更大的责任,风险会带来更多收益,不要害怕它们,而是有效利用这些风险,你会得到更多回报。预期管理,不是到处吹牛。客户对你的预期越高,你能够满足他们预期的空间就越小,如果你做不到,客户会义无反顾地离开你——尽管你比同类竞争者要高明很多,但由于客户对你的要求更高,所以还是觉得你做得不够好。换句话说,如果你的承诺足够多,让客户认为倾其所有也无法做到,那可糟糕透顶,客户不会告诉你他们的担心,只会带着嘲笑走开。因此,你需要对你承诺的风险进行全面评估,不能盲目地承担风险。也就是你在做出客户承诺之前,需要在小范围进行测试,需要测量成果会增加多少,成本会增加多少,大范围适用会不会产生意想不到的弊端。如果你想“消除客户的心理障碍”,却又不想“保证承诺”,那你最好还是放弃风险逆转的营销方法。
注意!说到就一定要做到:标准的客户保障:三十天内退货,退款;更有力的客户保障:免费试用,三十天期满后再付款;强有力的客户保障:产品有效再付款。
有胆就试试:请小心,这是让你瞬间变得聪明的营销方法,但是,也有可能导致你破产。如果你对你的产品或者服务非常有信心,并且,很重要,你能有效追踪实施效果,那么,就大胆承诺吧。但是,如果无法信赖你的客户,最好不要做出这样的承诺。