Facebook：用幻灯片抓住下一个十亿

　　在Facebook的广告收入中，有超过一半是来自它的海外市场，尤其是像印度、印度尼西亚、非洲等新兴市场地区庞大的用户群，被Facebook称为“下一个十亿”（Next billion），是其未来增长的重要引擎。数据显示，Facebook虽然有接近一半的广告收入来自美国和加拿大，但它高达9.68亿的日活跃用户中，仅有17%来自这两个国家，而大部分日活跃用户来自新兴市场地区，而且他们跟发达国家用户相比，更喜欢看广告。

　　但Facebook在这些市场的扩张也遇到了难题：在这些新兴市场地区，用户首次触网大多是通过手机，受经济条件的制约，这些地区大部分用户使用的还是老式手机，而且网络还停留在2G和3G时代。这些客观条件都极大地限制了Facebook的使用，也限制了视频广告在该地区的普及。为了充分挖掘新兴市场地区的潜力，让广告主可以有效地触达这“下一个十亿”的用户，Facebook一直在针对这些地区推出了许多项目和新的广告形式，例如最近Facebook开始了一个2G Tuesdays(2G周二)的项目，教人们如何通过功能手机在2G网络下使用Facebook。

　　与此同时，Facebook还推出一种新的广告形式幻灯片（Slideshow）。广告主可以利用3到7张图片制成一个带自动播放功能的幻灯片，这是一种介于视频和平面广告的广告形式，它的特点在于，与传统视频广告相比，它所需的流量小，不到后者的五分之一，而且成本也低于后者；与平面广告相比，它的内容更丰富，能更好地传递品牌内容。此外，这种幻灯片广告会根据使用者手机屏幕的大小，自动调整大小。这种广告是基于Facebook识别用户网速的能力，当一个用户通过手机登录Facebook后，Facebook可以快速分辨出他的网速，并据此做出选择，决定给他发送哪一种广告。如果发现用户网速较慢，Facebook就启动幻灯片模式，向他发送这种低流量的广告。

　　Facebook的产品经理Nikila Srinivasan表示，虽然网上视频很火爆，但对于一些企业来说，视频广告成本还是很高，它们需要通过一种更简单、更划算的方法来制作一些视频广告，幻灯片广告更像是一个视频界的“轻量级选手”，就是为它们而开发的。例如，一家精 品店用幻灯片广告可以展示自己最新的产品，一些公司有新品上市，也可以利用幻灯片广告进行预告。广告主可以上传自己的图片，或者从Facebook的图片库里挑选图片，并设置视频长度（通常在5到15秒之间）。

　　可口可乐和Netflix是较早尝试Facebook的幻灯片广告的品牌，结果显示幻灯片广告的效果要好于图片广告。

　　可口可乐最近在肯尼亚和尼日利亚两国推出一个幻灯片广告，据可口可乐中非、东非及西非地区营销总监Ahmed Rady表示：“我们意识到，我们在这些地区的消费者在看视频内容时，往往受到客观条件的限制，而Facebook的幻灯片广告恰好让我们可以传递有影响力、高质量的内容。”据他透露，通过该广告，可口可乐触达200万的当地消费者，在肯尼亚，品牌意识提高了10个百分点。

　　虽然该广告形式目前还没有音频，也没有文字覆盖，但Srinivasan表示，这些很快就可以解决，未来，Facebook还计划将这种广告推广到Instagram上。