你愿意看广告还是付费？

　　全球最大的广告集团Omnicom（宏盟集团）旗下的独立创意机构PHD近期一项调查显示，在中国的互联网广告中，已经有10%—12%的PC端广告被后期拦截，而在个人手机端上，这个比例只有3%—3.5%，这个差别是因为手机App中安装广告屏蔽插件的难度更大。

　　个人使用电脑浏览器对于广告的高拦截能力也出乎研究团队的意料，PHD大中华区首席数字官Lars Bjorge表示：“我们发现用户对广告屏蔽的意识非常强，相当一部分人会主动打开浏览器中的拦截插件。”

　　人们厌恶突然蹦出的、粗制劣造的低俗广告，生怕点击之后会让电脑染上什么病毒泄露了个人信息，很快，这个需求被国内浏览器的厂商们发现，包括百度、腾讯、奇虎360、搜狗等应用，它们像是要消灭害虫那样推出封杀广告的插件，用户不需要多么复杂的操作，大多只需要在设置中勾选一下屏蔽功能，那些恼人的广告就不再出现了。

　　不少公司开始把屏蔽广告功能当作自身的一个卖点。阿里巴巴旗下的UC浏览器目前在全球拥有上亿用户，去年八月，它针对视频加载前播放的广告推出了拦截与快进功能。“国内的浏览器竞争也十分激烈，只要一家公司推出了广告屏蔽功能，其他公司也都会立刻跟风，否则就会被用户抛弃。”数据供应商AdMaster公司广告评测部门主管王东说道。

　　可如果从这些互联网公司的整体运营来看，它们在做的更像是一件自相矛盾的事，因为不论是百度还是阿里巴巴，广告业务都是他们盈利的主要来源，根据艾瑞咨询发布的2014第三季度中国网络广告核心数据，百度2014年广告营收为135.2亿元，同比增长52.0%，位列第一；淘宝广告营收为82.0亿元，同比增长34.3%，位居次席。

　　对于第三方应用软件来说，浏览器对于广告的屏蔽自然伤害到了它们的利益，今年九月，爱奇艺就将UC浏览器的经营方优视科技有限公司告上了法庭，宣称UC浏览器爱奇艺网站视频广告的快进、小窗播放以及在线视频下载行为，对其构成不正当竞争。法庭最后宣判原告胜诉，要求被告停止涉案广告快进、在线视频下载行为，赔偿原告经济损失100万元及合理费用等。

　　在法律的维护下，曾经被嫌弃的广告有了正当存在的理由，实际上，对于一线可供用户免费阅读的数字媒体来说，其广告收入占总收入的比例高达50%到75%，一旦被拦截，将无法实现盈利，自然也不能提供免费内容给受众传阅。

　　这就好比硬币的正反面，如果用户通过屏蔽软件使得广告失去了传播渠道，曾经可随意观看的网页、App内容也许就会变成付费制，已经有媒体这么做了。美国《华盛顿邮报》近日就拒绝了安装广告屏蔽软件的用户浏览网站内容，如果通过带有广告屏蔽软件的浏览器打开网站时，会直接跳转到付费订阅页面。

　　“没有订阅费和广告费，我们将无法向用户提供内容。我们在测试，用户是更接受付费模式，还是接受广告。”《华盛顿邮报》的发言人在一份公开声明中表示。

　　可这样的做法在国内目前的数字媒体市场依旧行不通，人们已经习惯了享用免费内容，付费版所针对的群体尚不足以支撑运营机构的周转。对此，国内的广告商也开始在不同的方向做出尝试，比如通过用户浏览网站的数据推送更适合观看的广告内容、或者把广告视频本身制作得更有趣、精美一些，让人们觉得不是在看广告，倒是在看一部拍摄精良的微电影。

　　“单纯用广告轰炸消费者是没什么作用的。”Bjorge说道，“你要学会用更有创意的方法与内容，与用户产生火花。”