这首歌曲最初亮相时还笼罩着一层神秘的面纱——歌曲片段首先出现在英国热门真人秀《X-Factor》的一段30秒钟的广告中，但这支广告只出现了歌曲开头几句，既没有确切说明这就是阿黛尔的新歌，也没有泄露她的新专辑《25》即将发行。这支广告播出几天后，即便各种猜测开始满天飞，阿黛尔和她的经纪人仍然保持沉默。
仅仅这样一则扑朔迷离的广告，已经足以令社交媒体嗨到癫狂，更将蛰伏三年之久的阿黛尔直接拉回舆论中心。
对于这次复出亮相，来自研究公司Midia、专门从事音乐行业分析的马克·马利根给出了极高的评价。他认为，“这是针对现代音乐营销手段的复杂化而祭出的一剂解药。他们说，‘我们不会搞那些花里胡哨的东西，不会发布空洞浮夸的视频什么的’。”
一首为粉丝群写的歌：瞄准你的客户
不知有多少阿黛尔的歌迷曾爱上过专辑《21》的悲伤与心碎。《Hello》的直接受众就是这批歌迷，因而迅速地将他们吸引了回来。只不过这次，歌曲的主题做了些调整，阿黛尔貌似开始责备自己，而不是和她分手的恋人。
如果阿黛尔想让新专辑重现或接近《21》所达到的1100万张销量，重新吸引她的粉丝群无疑是非常重要的。阿黛尔和泰勒·斯威夫特这种艺人不一样，泰勒·斯威夫特拥有非常集中的狂热粉丝，很容易就能动员起来，而阿黛尔的歌迷更加分散和碎片化，这就要求新专辑的营销必须继续抓住重点。
马克·马利根表示：“阿黛尔有一些非常特殊的情况，这也给她带来了挑战。泰勒·斯威夫特的粉丝群体要比阿黛尔狂热得多，比如说现在有‘泰粉’，但没有‘黛粉’。很多人喜欢阿黛尔，并且爱上了她的上一张专辑，但并没有一个核心的歌迷群体会明确地把自己认定为阿黛尔的粉丝——就像斯威夫特的粉丝们那样。”
不同的渠道：零距离接触客户
马利根认为，阿黛尔的上张专辑《21》的成功，很像一场立足草根阶层的总统竞选——阿黛尔这次可能依然会走这个方向。新专辑可能会通过多种不同渠道向粉丝进行推广。比如，在Facebook上发布的帖子，上文中提到的神秘广告，进一步发布MV和可下载单曲等等。
让上个月月末，阿黛尔还现身《周六夜现场》，并在纽约市的无线电城音乐厅举办了一场名为“仅此一夜”的演唱会。
而最新的线下渠道是，BBC已经开始炒作这首歌曲的首次现场演出。
拒绝“潜规则”：坚持差异化
但不要指望阿黛尔会彻底改变她对名气的看法。除了浑厚的嗓音和一贯的曲风，她“不按套路出牌”的个人风格也是出了名的。
阿黛尔不喜欢出席音乐节和大型场合，相反更喜欢小范围的场馆。同时她也不喜欢把自己的音乐与广告挂钩。另外，阿黛尔除了会在歌里透露一些个人情况，她非常注意保护自己的私人生活，严格限制采访——哪怕是在推出新专辑的时候也不例外。当然，还有一些事情是无法掩盖的，比如生孩子。
是否开放流媒体播放：留足发展悬念
还有一个目前仍然不知道答案的问题，那就是阿黛尔是否会允许她的新专辑《25》在流媒体音乐服务上播放。大多数艺人一般不会介意，因为这样做有助于提高歌手的曝光率。但一些最畅销的艺人，如阿黛尔和斯威夫特，可能会担心流媒体播放会影响实体或线上销量。比如，泰勒·斯威夫特去年就从Spotify上撤掉了自己的歌单，并且要求苹果公司在其流媒体服务上试播时也要支付版税。
据《纽约时报》报道，阿黛尔会直接参与这个问题的决定，不过她的立场目前仍不明确。
阿黛尔这次还面临着一个比较大的风险：尽管粉丝们对《Hello》的曲风比较熟悉，但新专辑《25》的其它歌曲可能会采用不同的曲风。
阿黛尔自己也曾经暗示，新专辑的曲风可能不会那么伤感了。她上个月在Facebook上表示：“我的上张专辑是一张分手专辑。如果非要我给这张新专辑打上一个标签的话，我愿意将它称为一张‘和解’专辑。与自己和解，与失去的时光和解，与我做过和没做过的事情和解。”
随着儿子的出世，加之上一张专辑取得了巨大的成功，阿黛尔这次处于更有利的位置上，这或许有助于吸引那些日益变得更加成熟的歌迷，但也有可能会吓跑不少歌迷——毕竟他们还是在阿黛尔身上期待着某种特定的曲风。
马利根表示：“艺人出唱片经常会有这种情况：第一张专辑肆意宣泄青春时期遭受的最大打击，往往会收录他们在这段痛苦期写下的所有歌曲，其中有些风格会延续到第二张专辑，阿黛尔就是这样的例子。而等到发布第三张专辑的时候，你的人生已经改变了。”
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