品牌营销方法论：人即内容

9月24日，一个自称“叶良辰”的网友，一时之间火遍网络。事情缘于一个女生在贴吧发了她和叶良辰的聊天截图，因为一个名叫“李汶济”的女生不愿意打扫卫生，让“叶良辰”教训舍长，也就是发截图的女生。在两人的聊天截图中，叶良辰语气霸道、魔性，网友纷纷转载。

我们不知道它到底是不是一次策划营销，但的确引起了我们极大的兴趣，我们把眼球奉献给了这次事件，我们记住了叶良辰，也乐于去讨论这件事。个人认为，我们是可以从中借鉴学习品牌营销

1. 互联网时代的品牌营销应当是故事和戏剧模式

传统的品牌营销很多是叙述模式。也就是一件事情平铺直叙地告诉你，更有甚者，粗暴地重复式告诉消费者。但在今天，“产品的唯一目的是成为社交货币”。“货币需要具有可流通性，就必须要有背后的价值基础。

这个背后的价值基础，就是营销的故事性。一场营销是一场戏，拥有完整的起承转合，能让人追剧，口口相传。这意味着组合拳事件营销会兴起。而一竿子式的营销将会越来越行不通。

一个故事里面，最重要的大概就是“悬念“了。

悬念是什么？悬念就是不到最后你永远不知道结果。叶良辰事件中，大部分看过截图的网友，都对叶良辰的真实身份，抱有浓重的好奇心，这也就是悬念。越不知道，越想知道，所以才有了后面的人肉事件，也就是叶良辰事件的第二次火爆。

但是悬念的设置必须是让用户可征服的。如“到底有没有外星人”也是人类一直以来的迷，但由于征服难度太大，所以并不会有太多人去参与。而叶良辰事件不同，我们是有办法找出这个人的，所以很大程度的激起了网友持续关注事件的决心。

那么，在品牌营销中的悬念要如何设置呢？我们需要确定一个主题，从普通的素材中，寻找可以用来营销的核心卖点，让消费者猜想。百雀羚有个活动“选择百雀羚，美过黄永灵”就很好的做到了悬念营销，有兴趣的朋友可以具体看看。

2. 品牌营销需要人格背书

我承认，我知道叶良辰，是因为王思聪的一条微博。

如果没有王思聪发了这条微博，我是不会注意到叶良辰的。

从百度指数来看，在叶良辰事件爆发的过程中，王思聪起到了至关重要的重要。

9月24日，叶良辰开始在网络上为人所知晓，此时的百度指数，我们可以看到，在8万出头。然而在9月26号下午，也就是王思聪发了微博之后，叶良辰的百度指数，一下子飙升到119万，27、28号更是达到了将近190万的搜索量。

罗胖提到，“没有人格的品牌会死掉”。今天一个事件营销，除了有好的“脚本”，有好的“演员”来人格背书也十分重要。人格与内容相比，内容甚至都居于次要地位。王思聪地任何一个背书都可以成为不大不小的网络事件，可以说“人即内容”。