品牌内容生态圈时代：我们怎么抓住观众注意力？

　　合润传媒王一飞：全面进入了品牌内容生态圈的时代

　　平均每一部电影当中就有四个品牌的植入，每一个电视剧里面最多有26个品牌的植入，《虎妈猫爸》就有20多个品牌的植入。综艺市场冠名费是飞速飙涨，2015年一年的时间标王冠名费就从3个亿到了5个亿。电影预计今年破400亿票房没有问题，电视剧单剧点击量，在网络上的收视率是节节上升，超过50亿的有《虎妈猫爸》、《花千骨》、《琅琊榜》，这是在去年都没有过，但是今年全部都出现了。

　　中国发展这么快，但是大家看一下，我们和美国还是有非常大的一个差距。我跟我的搭档王倩女士有一个愿望，就是什么时候中国品牌内容营销这个行业能够做到美国的50%，我们两个就退休。但是根据数据分析出来的报告，到2019年我们还是占到美国的10%，看来我们两个退休遥遥无期。

　　中国的媒体环境在发生着一个巨大的变化，随时随地的创新，现在媒体的碎片化、互联网化、粉丝经济导致了现在一个非常好的现象就是‘内容为王，IP致胜’。到了这么一个时代。品牌主的营销思路也在快速迭代，47%的品牌主在未来一年准备增加品牌内容营销这个领域里面的投资。

　　根据品牌主不断创新的需求，我们这个行业也不断变化。1.0时代的纯粹植入广告，这个就是大概八年前做的植入广告，到2.0时代的品牌内容整合营销，一直到3.0时代基于用和受众的一个品牌和内容的品牌内容生态圈，现在全面进入了品牌内容生态圈的时代。

　　品牌内容生态圈有两大特征：一个特征就是同一品牌可以存在不同的内容当中，比如说像红牛这样的品牌，它的品牌诉求是“你的能量超乎你想象”，它的产品诉求也可以是“困了累了喝红牛”，会通过这些体育、音乐、好莱坞电影、电视剧等等所有内容结合在一起的营销模式，去向他不同的受众传达同一理念。

　　另一特征是：对于同一IP来说也可以融洽共存。比如说好莱坞大片，在全球播映要靠阿迪这些或作伙伴在全球帮他推票房、打广告、打知名度，在中国也要影响二三四线的观众，在这个时候就会有韩舒、HTC、OPPO去吸引这些产品消费者变成这些电影的观众。

　　天神娱乐朱晔：建立新的情感连接才是品牌广告

　　品牌是什么东西？我有一个自己亲身的经历，有一天我跟我太太坐在电影院看《港冏》，前面正好有一个帖片的广告，拍得很好，最后出来的是华为手机系列广告，我的内心是一阵狂喜，就特别开心的感觉，我跟我太太一起嗨翻，还一起击掌。就是当你使用一个品牌，你甚至开始慢慢的有点儿爱上它的时候，如果它拍出一个很好的广告片，品牌方面的，你看到心里的时候你会为它产生喜悦，那是一种新的情感上的连接，这是我认为的品牌广告。

　　当你跟你的用户之间能建立起那份情感性的连接，这种情感性的连接是全球化的。我小的时候看《功夫熊猫2》，中间有一段我眼泪出来了，就是熊猫妈妈为了把小熊猫藏起来，把敌人引开，我眼泪就下来了，就讲了母亲对孩子的爱是无私的。

　　如果今天我们做品牌广告的时候，比如我的电影内容是什么，因为所有的电影如果想打动人，一定有情感和情怀在里面，跟我们的品牌相适应的话，可以非常好附加在上面，我认为这是非常好的广告形式，所以我非常愿意做这方面的尝试。

　　华策影视王丛：多种内容形态会持续放大品牌价值

　　品牌内容营销有三个趋势：第一个趋势就是这个产业链各个玩家、内容方、品牌广告主和广告方会有一个深度的同步的协同的概念。从一个故事的雏形，产业链各方，包括游戏方，包括出版方，包括衍生品开发方从剧本开始进行深度的合作，而不是传统的影视剧公司包括电影公司把这个东西一直做到最后，开机前甚至开机后很匆忙上阵来获得一些边际性的收益，而是大家把内容和营销这样一个整合当做一个从初始阶段制作委员会的形式来做。

　　第二点看到的一个趋势就是全IP、全版权的价值。我们认为多种的内容形态会持续放大一个品牌的价值。我们今天遇到的一个问题就是，过去一个IP不同权限是分配到很多人的手里面，游戏方、电影方包括电视机，甚至网剧都是分开的，出现的局面就是一个产品质量的下降导致整个IP价值的下降，甚至导致前期投入高质量的作品的广告主的这样一个价值的下降。因此，为了避免这样的问题，华策从今年开始更多是购买全版权的内容，也是协同产业链的合作方，希望能够达到一个包括传统电视剧我们叫做全网剧、纯的网剧、电影、游戏、衍生品这样一个多样式产品矩阵的概念。

　　最后一个，我们看到过去几年从《变形金刚》开始，中国也越来越多开始植入莱坞电影的品牌，一是为了提高品牌的调性，另外希望能够接触到更多全球受众群体，符合这样一个国际化的战略。我们希望能够做一些调性上更加符合品牌广告主的需求，接触的范围能够覆盖除了大陆之外地区更多群体的这样一个内容。”

　　智唯汤逊劳双恩：品牌内容营销的内容和平台

　　我们觉得实际上多了像这样子的一些平台，对于我们来说是很好的机会。因为实际上我们在摸索以后运营的一个模式，实际上这个也是我们能够出力、给力的地方。刚才讲到品牌，内容是最重要的，首先别把内容搞砸了，不好看之后怎么样再营销，怎么样再投身，都是白做的。

　　为什么它吸引的原因，是因为观众在它面前都放松了，接受更容易了，因为它是一个很好的内容。如果一下子变得乱七八糟，被委员会搞的不像什么的时候，就没有人看，就怎么投放也没有用。所以内容到最后必须要是很有吸引力，很有娱乐性，让他们能够投入其中，这些就不是广告公司能做得到的，这些很多是编剧、游戏的设计等等很多人才一起去做。