拍摄结束,徐峥有些疲乏地坐下来,他说从3月开始团队启动了电影推广方案,每一次通告他必亲自到场助阵,全国各地的跑,体力上感觉已经有些透支了,好在精神上还是很兴奋的,就这么支撑到首映。
解构《港囧》设计
虽然徐峥自称并不在乎票房,但自从透露出筹拍《港囧》的信息后,“票房”还是引发了所有人对这部电影的聚焦和想象。
当初因为投资《泰囧》获益最多的王长田对于《港囧》的票房显得信心十足:“8亿?那是不可能的。10亿好像都太低了。12.67亿这是《泰囧》时的票房,我觉得这个是完全有可能的。但是好像还是不够,因为在2012年的时候,我们预测被偷掉了20%的票房。如果除回去的话,我们实际票房数应该在15.83亿,我觉得这个数字马马虎虎。”王长田说想了想继续说:“30亿也不是没有可能的!”
显然,反复面对关于“《港囧》是否能再造一次票房神话?”的提问,是不可避免的。
而对于票房的发问,徐峥显然有备而来:“这部电影更多是带有探索成分的,是不是做一个《泰囧》续集不是最重要的,票房也不是唯一的目的,首先做一部好电影才最重要。相比起《泰囧》,电影《港囧》会有一个情感纠葛的主题,从类型上来说会升级为全类型,喜剧只是一个最大的托底的类型而已,除此之外我们融入了港片元素,在电影里可以看到情感、青春、动作以及悬疑等诸多元素的融合”。
徐峥告诉《商业价值》,在《港囧》中自己饰演的徐来是一个内衣设计师,对于徐来的人生来说,他基本上是一个悲剧。充分展现人与人之间的情感、小人物对抗命运时的无奈与挣扎、人性的复杂和闪光点,是“囧”系列电影中的特点。
上次看《泰囧》的人,或许会被《港囧》中的一些桥段触动到,引发一次与自我的对话。“尤其是中年人!”徐峥补充了一句。而这也是徐峥对喜剧“不至于笑”的终极追求。
徐峥在我们面前解构了对《港囧》的设计:“一部好电影首先是完整的,完整非常重要,特别是对一个喜剧片来说。首先叙事必须完整,每个人都要有落点。即使是很小的故事,只要你的故事完整,观众就会感受那是大片了。”
徐峥认为,所谓的故事完整就是得有高潮,高潮是一种内在的东西,比如当《泰囧》里最后王宝强去踢那一脚的时候,其实就是电影的高潮。高潮不是更多的人死掉,更惨烈的场面,视觉上的冲击,那是一种心理上的巨大起伏。
曾经和周星驰在《少林足球》里合作的赵薇认为,徐峥才是真正的喜剧之王,这让徐峥有些受宠若惊。徐峥说不想给自己贴任何标签,他说好的喜剧人其实是传递人间真情,最简单的、最原始的感情。比如卓别林、周星驰、宁浩等等,每个人的作品里都有感人和温情的一幕。
“我记得《虎口脱险》里那个指挥家和一个油漆匠,这两个身份地位悬殊的人到最后他们在一场战争里面经历了一个冒险游戏,最终变成了好朋友,其实都有那种东西在感动我们。”徐铮告诉《商业价值》。
把电影营销也当病毒式的“创意作品”做
9月25日,徐峥终于松了一口气。
电影《港囧》首日票房破2亿,同时破了“华语电影单日票房纪录”、“华语电影首日票房纪录”、“华语电影首日人次纪录”等12项华语电影纪录。然而无论最终票房成绩如何,他都圆满了。因为自己和团队用了一年多努力把这份答卷完整地交给了观众,对于票房和口碑,他其实没大家想象的那么在意。
40岁时执导《泰囧》,徐峥的初衷是给自己的“导演梦”一个交代。
连他自己都没想到4000万的小成本,票房过了12亿,为资方大赚20倍。泰国总理英拉亲自接见徐峥,习大大都对《泰囧》之后的系列表示出期待,喊话徐峥有机会拍《印囧》。不可否认,徐峥和电影《泰囧》无意间为2012年的中国电影产业注入了一针兴奋剂。
兼具艺术与商业特质的徐峥,自《泰囧》成功之后便观察和摸索出一套适用于自己作品的“线上+线下”整体营销模式。
徐峥说,现在不是“酒香不怕巷子深”的时代了,一部好作品想让人看到,肯定要花费精力做推广。而一个好的营销方案本身也应该是一件精彩的创意作品。
2014年底开拍到2015年2月11日杀青,《港囧》拍摄周期五个多月,而宣传周期从3月开始直到电影公映长达7个多月。正如徐峥所说的那样,此次《港囧》“线上+线下”整体营销策略,本身也是一件“创意作品”,和一次带有探索精神的实践。
《港囧》的营销,从今年3月30日的“徐布斯”发布会正式拉开帷幕。宣传团队选择了798一个巨大空间,徐峥以牛仔裤配T恤衫和休闲西装的典型“乔布斯式”装扮上场,演讲开始后,大型LED屏上不断翻新大数据、关键词解析、以及公式计算……这里完全就是某个电子科技产品的发布会现场。
然而,这正是电影《港囧》的全球定档新闻发布会,除了让人印象深刻的互联网发布会的形式外,这次定档发布会上对于档期的答案“随时上映”,也吊足了市场和媒体的“胃口”。
成功的首次线下发布会,起到市场预热的效果,此次互联网形态的发布会可以看出,徐峥和团队非常注重“形式感”,在“互联网+”概念最热的2015年初,“囧品牌”以全新的“互联网模式”进行包装,给市场留下了第一次深刻的印象。发布会结束之后,效果如徐峥所预期的那样,媒体铺天盖地的都是关于“徐布斯”和《港囧》的报道。