2014年07月06日    中国经营报     
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杜蕾斯

世界杯那些亮瞎眼的牛叉案例

弹射、倒钩、凌空抽射、大力施射……不用费力了,再佳的方式,都逃脱杜蕾斯的包围。小杜杜是当之无愧的最佳守门员,挡住每一射。

不仅如此,小杜杜还结合世界杯推出了#杜绝空床期#——“男人的狂欢节,女人的空床期?不如先玩“球”,再看球!杜蕾斯新品球爱装来了!”

小杜杜永远一副“吊儿郎当”玩世不恭的模样,在各类热点事件中为大家带来一丝欢乐。唯一有些遗憾的是内容发的有点早了,要是赶在18日,巴西对阵墨西哥之后,看着墨西哥门将奥乔亚的疯狂表现,那估计就更疯狂了。小杜杜都可以直接找奥乔亚来代言了。

手机淘宝

世界杯那些亮瞎眼的牛叉案例

世界杯那些亮瞎眼的牛叉案例

前段,阿里入股恒大刷爆了朋友圈。其实阿里不仅在资本上厉害,在世界杯上玩的同样精彩。如果说小杜杜的营销以巧取胜,四两拨千斤,那么淘宝的玩法就更接地气,不怕你不来。这不在老婆大人,丈母娘身上大做文章,要说也是,不把老婆和丈母娘伺候好,你能安心看球?

“讨论胜负不重要,讨好丈母娘才重要”、“死忠球队不重要,死忠老婆才重要”、“大牌球星不重要,大牌5折才重要”……澳大利亚VS荷兰的强强对话就要开始了,还不抓紧上淘宝?小心后院失火哦!

洽洽瓜子

世界杯那些亮瞎眼的牛叉案例

洽洽食品无疑也是其中的佼佼者。自牵手巴西世界杯以来,线上推出三档世界杯大型主题活动:竞猜游戏赢大奖、 “靠巴西 赢大洽洽”活动、系列海报“洽洽扒西队”。通过整合移动端、PC端等多平台入口,以多元营销的方式打造全民参与足球竞技的世界杯浪潮。

特别是每日一张的系列海报“洽洽扒西队”,总能博得人一笑。世界杯嘛,本来就是“玩好,乐好,吃好。”[page]

宝马奔驰搞基友

世界杯那些亮瞎眼的牛叉案例

奔驰、宝马中国于6月16日22:47发布的微博

世界杯那些亮瞎眼的牛叉案例

奔驰、宝马中国于6月17日早6:59发布的微博

俗话说,“独乐了不如众乐乐”,特别是世界杯,玩的是团队足球,那么就要你乐,我乐,大家乐。大家乐才是真的乐。这不宝马和奔驰就搞基友了。

6月17日凌晨,巴西世界杯迎来焦点之战——德国与葡萄牙的强强碰撞。就在无数球迷为心仪的球队呐喊助威,歆享体育盛宴之际,宝马和奔驰的官方微博在22:47分,同时发表微博,前者的主题词为:“敬友谊,为悍将,齐喝彩”,后者的主题词为:“共把盏,齐上阵,同进退”,并用相同的配图,展示宝马和奔驰旗下的赛车车型。更为甚者,双方的微博分别在图片左下角标出:we are one! 而在6月17日早晨,当德国队以4:0的大比分战胜葡萄牙队之后,宝马和奔驰在6:59分再一次同时发布微博庆祝:配图选取的素材一模一样,只是角度略有不同。前者用了“再见江湖,相逢亦是对手”的主题词,后者则用了“旗开得胜,合力所向披靡”的主题词。

宝马和奔驰的搞基友,刷爆了微博、朋友圈,风头赶超了德系的大佬奥迪,要知道,奥迪还6月16日当晚举办了奥迪R7上市发布会。唉,碰上了“奸情”,奥迪也只有羡慕妒忌恨了。

京东国美谍战

世界杯那些亮瞎眼的牛叉案例

如果说宝马和奔驰是两情相悦的话,那么京东、国美在世界杯期间的618大战更像是一部谍战。

早在一个月,双方就围绕“618”不断擦火,“直击某东颠覆对决”,国美在线的广告直截了当充满挑衅。而6月16日20时,京东发出一张新海报——“从来都没有三国,”画面上熊熊的战火,冲击力十足,不仅如此,还配上极具有挑衅性的文案:“虚张声势的,从来都不叫战争,电商战场上,从来都只有两强相遇。”尽管没有明说,明眼人一眼就知道,其针对的是国美。在刘强东眼里,国美还远算不上同一级别的对手。

面对京东不屑一顾的挑衅,国美同样以一张同样是烽烟四起战场画面的海报回应,配上同样挑衅的文案:“心中只有天下,虚情假意的,从来都不叫‘购省’,电商战场上,用户才是天下,嘲弄历史的只能被历史嘲弄”。并表示,#618巅峰对决# 要省不后悔,更省在国美。618比价X东,贵就赔。巅峰对决,5天5夜真低价!

京东VS国美——一场堪比巴西对阵墨西哥的精彩表演。自然吸引了不少人的眼球,618,你抢购了吗?

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随机读管理故事:《“便捷”还是“诱惑”?》
  我们旅行到乡间,看到一位老农把喂牛的草料铲到一间小茅屋的屋檐上,不免感到希奇,于是就问道:
  “老公公,你为什么不把喂牛的草放在地上,让它吃?”
  老农说:“这种草草质不好,我要是放在地上它就不屑一顾;但是我放到让它勉强可够得着的屋檐上,它会努力去吃,直到把全部草料吃个精光。
  启发思考:
  看完这个故事,你大脑里想起的一个产品会是什么?小米手机!没错,雷军就是那个老农夫,把小米手机放在屋檐上,让你勉强可以够得着,让你欲罢不能地想去够着。
  容易得到的,也会随手扔掉。太难得到的,有些人争取一会儿就放弃了。只有勉强得到的,意外得到的,人们就会感到惊喜,倍感珍惜。
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