2014年05月11日       
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1234博友问:老师好!我想请教一下,面对利润低、数量多的银行零售客户,我应该如何推介产品才能取得良好的效果呢?
 
1234博友你好现回答你的问题:
 
    针对利润低、数量多的零售客户,想取得营销效果,我们有点想法跟你探讨。
 
    1、利润低、数量多的零售客户是不是你的目标客户,如果不是,应该对客户进行分众营销,大众营销不应该是我们追求的目标,对利润低、数量多的客户要区别对待。
 
    2、利润低、数量多的零售客户,可能成为你的包袱,使你长期陷入汪洋大海的客户之中,导致所有的客户都做不好。
 
    3、根据劣质驱走优质规律,劣质的客户会驱走优质客户,如果你不把资源集中在为优质客户服务方面,你将失去优质客户。
 
    4、在同一竞争当中,我们需要提供差异化的服务。没有差异就没有市场,没有市场就没有竞争。所以我们在人力、资金有限的情况下,必须将我们的资源集中在优质的目标市场和客户身上。
 
    5、利润低、数量多的客户往往是被多家银行抛弃的客户,他们占用银行的人、财、物和系统资源,贡献度却不高。所以我们经常讲“你在做客户,客户在做你”。
 
     作为银行我们不赞成为所有的客户服务,我们也不赞成凡是来银行的客户,都是我们应该服务的客户,我们赞成提供差异化的服务。
 
    关于如何进行市场定位,为客户提供服务,一直是我们探讨和计划解决的问题。一家银行的差异,不在于他为市场提供了什么服务,而在于他为什么样的市场提供差别服务。所以我们认为:为利润低、数量多的零售客户提供产品服务的关键在于如何将利润低、数量多的零售客户,从众多的客户当中分离出来,实行差别服务。
 
    以上观点不一定正确,我们可以讨论,仅供参考!
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