现实微不足道，营销也会微妙

从“福”胶说起：乾隆皇帝“福”字是题给宏济堂的，宏济堂之九提九炙的“东流水”阿胶制作方法也的确是技高一筹、名不虚传，但真正靠着“福”字而起家的却是“福牌阿胶”。而更有意思的是，“福牌阿胶”是因为老总就叫杨福安，其名字中间的字就是“福”，有意思吧？

从“韩氏”整形说起：在济南，提起韩氏整形，那是家喻户晓人人皆知，但一提起“韩氏”，好多人首先想到的是“韩式”——即韩国术式的整形手术。但事实上，此“韩”非彼“韩”，一个是韩国的“韩”，一个是姓韩的“韩”；同样，此“氏”也非彼“式”，一个是术式的“式”，一个是姓氏的“氏”。但消费者一听到“韩shi”往往就不喜欢多想，不假思索想当然地认为那就是韩国术式的手术了，所以“韩氏”火得不得了。

从赖茅酒说起：第一次接触赖茅酒的时候，邵珠富极不理解，你叫啥名不好，非要“赖”于茅台，这样一来，有茅台作比较，谁还会把“赖茅”当成首选啊？！直到后来才知道，原来人家赖茅是赖氏茅台的意思，是人家老赖家产的茅台，品质并不比茅台差，而且更正宗。于是乎我就想，要是不姓“赖”而姓“强”该多好啊？说不定早就超越茅台了，至少不会给人以“赖于茅台”的感觉！

姓名引发“歧义”的例子在营销上比比皆是，这说明一点，一点小小的“误解”都有可能被无限放大后酿成“大错”产生无穷的力量，反之亦然。所以，营销上，对消费者心智的研究一定要慎之又慎，避免类似因小失大的情况发生。