恒大又开始不务正业地玩跨界游戏了!
11月9日恒大球队问鼎亚冠宝座，开启中国足球史极具历史性的一幕。第二天，恒大地产立马召集全国近200家媒体人士，高调对外宣布进军高端矿泉水市场，为公众揭秘“恒大冰泉”的球员胸前广告的奥秘所在。
原来，恒大冰泉是恒大集团的自营品牌，恒大方面透露将借助恒大集团在地产领域的布局，实现矿泉水的渠道
营销，同时首批投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，分别位于白山市的靖宇县和抚松县，5年内规划年产将达千万吨。
恒大冰泉有了一个漂亮的亮相。正是这次现身于恒大球队亚冠巅峰之夜的亮相，恒大冰泉借着恒大球队得冠的机会名声大噪。这一次亮相，可以算得上史无前例。关注球赛的人们无法略过出现在赛事插播广告和现场出现的“恒大冰泉”四个字。甚至据传闻，有水企老板，一边看球赛一边冒冷汗，后来直接打电话给秘书，让其召集公司高层开会，研究应对之策。
毫无疑问，高端瓶装矿泉水市场丰厚的利润率正吸引着越来越多的抢食者，携问鼎亚冠之威而来的恒大集团旗下矿泉水品牌“恒大冰泉”正是这样的一位跨界者。恒大地产进军足球，本身就是一次跨界，这一次从足球到水领域，恒大能否像足球一样，交出一份让人惊艳的答卷，这是诸多人期待的事情。
正如在接受媒体采访的时候，我所表示出来的担忧一样，现在的企业都爱玩跨界，卖水的宗老板想去卖白酒，这下卖房子的许老板惦记着想去卖水。然而，真正能把跨界游戏玩得风生水起的，真心不多。
众所周知的是，快消品行业不可或缺的人才团队、市场渠道等都需要时间去建设，加之现在这个领域的竞争几近白炽化，想从中分一杯羹，并不是一件容易的事情。恒大进军矿泉水行业主要挑战在于它的竞争对手都是巨头，实力并不在恒大之下，像哇哈哈、农夫山泉这些都是“土豪”系。
而饮用水的竞争，毫无疑问，除了企业实力方面，更是水源地的竞争。恒大冰泉的水源地在长白山。众所周知，在长白山圈了地的不仅仅恒大一家，天士力、统一等早已
投资建立生产线。如果要说与当下的饮用水企业相比，恒大的优势在于可以走楼盘平台，但是，这一优势，毕竟也实在有限。这种新鲜渠道，能否发挥如期效果，还是个未知数。
所以说，号称将打造千亿矿泉水帝国的地产“土豪”恒大，能否如愿以偿，一切有待时间验证。
随机读管理故事：《推销你的梦想》
迈克是德国一家保时捷分店的销售经理，他头脑灵活，善于出奇制胜，用一些新颖的方式招徕顾客，在业界素有“鬼才”之称。可是最近半年来，由于周围新开了几家名车销售店，竞争激烈，接连几个月，迈克所在店的销售额不断下滑，迈克很伤脑筋。
一天早晨，他拨通几个有购车意向的客户的电话，预约了前去拜访的时间。随后，他叫上一个助手和一名摄影师，带上了电脑和打印机等设备，开着新车向第一个目标客户家驶去。
当车开到那个叫乔恩的客户家门口时，迈克一行下了车。迈克并没有急着去敲乔恩家的门，而是在乔恩家门前屋后转了一圈，然后示意助手将新车开到一个适于做乔恩家的停车位的地方。随后，迈克吩咐那个摄影师给房子和车子拍照，并告诫他：照片看上去一定要有新车与房屋完美融合在一起的效果。
按照迈克的要求，摄影师忙活起来，他从各个角度对车和房子进行取景。不一会儿，摄影师拍好了一张照片，摄影师将照片传到电脑上，通过连接在电脑上的打印机打印出了照片：只见在一栋有白色窗户的赭色房屋前，静静泊着一辆崭新的黑色保时捷，房屋前的几棵树落下的黄叶铺满了地面，一片树叶刚好落在新车前面的挡风玻璃前，整个画面看上去是那么协调、完美，不禁让人联想到照片里这一家人的安适和富足。迈克拿起照片欣赏了一番，对摄影师翘起了大拇指。这时，房屋主人乔恩出来了，迈克上前跟乔恩简短地寒暄几句，送上那张照片，然后跟乔恩道了别，一行人开着车，向另一个客户家驶去。
一天下来，迈克带着助手开着新车重复做同样的事情。他的这一举动让助手和所有的员工们都感到很奇怪，不知他葫芦里卖的什么药。
两个多月过去，迈克的店没有对新车进行过一次撒网式宣传，也没有跟竞争对手进行过价格宣传战，只是为154户有购车意向的人家拍摄了照片。奇怪的是迈克此举却换来了极高的成功率，154户人家中，有超过30%的住户预约看车，最终的成交率也极高。那些决心购买迈克的车的人，几乎都说过类似的话：“车很漂亮，也许是最适合我们家的一款车。”
看着销售额一天天高起来，员工们都很惊讶。原来，这是迈克想出的一种聪明的促销手段，他根据有购车意向的人的心理，用一张张车与房屋完美融合的照片，激起他们对拥有照片里那辆车的美好渴望和联想。因为看着照片里新车与房屋完美搭配显示出的那种和谐、丰足的意境，谁不会为之心动并说服自己买下那辆车呢？迈克意味深长地说：“我推销的是车，更是在推销购车人心中那个对美好生活的梦想啊。”
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