县域网购暴增 淘宝进村刷墙

淘宝网日前发布的一份《县域网购发展报告》引发了各界关注和热议。报告称，去年我国县域地区淘宝购物消费较上一年增长了87%。淘宝也开始进村刷墙做广告。

网购花费最多前十地区被江浙包揽

7月29日，淘宝网发布《县域网购发展报告》。这份对2006个县域地区的网购数据的统计分析报告显示：去年，我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。

而县域的人均网购花费、网购次数，已经超越一二线城市。报告称，去年我国县域地区平均每人网购花费5628元，一二线城市仅4700元；前者人均网购54次，远超一二线城市的39次。

报告显示，从年人均花费上来看，福建清流县最高，2012年的人均花费达到了2万元；其次是西藏贡觉、江苏洪泽、黑龙江绥芬河、广东普宁，浙江的永康、文成和河北葉城，人均年花费都在1.1万以上。

在报告所涵盖的地区中，2012年淘宝购物花费最多的地区是浙江的义乌，成交金额达34.4亿，其次是江苏昆山、常熟、江阴等地，前十均被浙江和江苏两省包揽。

县城存“一人购买多人享用”现象

上述数据及排名一经发布，立即在网络上引发热烈讨论。新浪微博一网友表示认同报告内容，“说白了是因为小县城购物不方便，很多玩意不好买。”

但也有用户称“正是因为县域网购不发达，很多人不了解网上支付，就找会网购的朋友代买，造成单人购买力强的假象。”

对于“县域人均网购力量要高于一二线城市”的现象，淘宝报告中分析认为：部分网购渗透并不高的地区，人均花费反而要比渗透率高的地区更多。因为存在“一人购买多人享用”的情况。此外，网购所提供的价格优势、丰富的商品给相对落后地区带来的刺激也是重要因素。

“网络 零售 带来的不仅是购物便捷，更是与一二线城市消费者的同等待遇和机会。”淘宝解释称。

淘宝还提出，县域网购消费所呈现令人振奋和意外的数据，仍是受到抑制后的结果。“县域地区将是未来网络零售以及整个经济市场的另一片蓝海。”

淘宝在遂昌县做院墙广告

与报告数据相对应的另一个热点是“淘宝进村”。院墙从来都是农村市场最好的户外广告牌，日前有媒体报道称，在浙江省遂昌县，淘宝开始刷墙了，“生活要想好，赶紧上淘宝”、“打工东奔西跑，不如创业淘宝”。淘宝方面承认了此次 营销 活动。

据介绍，遂昌县是国内著名的“淘宝县”，在这里，诞生了1200多家淘宝店，其中信誉皇冠以上的就有20多家。去年总 销售 额已达上亿元。在《县域网购发展报告》中，遂昌县成为最爱使用淘金币的地区，76%的用户使用了淘金币。

但也有网友称，不光淘宝进村，还需要快递也进村。“之前看过一个差评，说自己是农村的,快递送到另个村就走了，自己还要坐车来回收快递，车费比快递和货物费合起来还贵，然后就给差评。卖家表示无语。”

淘宝在报告中也指出，从一二线城市和县域地区的网购发展来看，现有互联网和 物流 体系的落后在相当程度上限制和抑制了县域地区的网络消费。随着两者的发展，将极大释放中国县域地区的网络消费潜力，向“消费无差别”迈进。