公信力是网络传播的重要保障

在“第 3种人”的论坛上，新浪首席运营官杜红作了《如何在网民中快速建立对品牌的信任度》的主题演讲。

 

品牌建立过程中，光有知名度是不够的，品牌的信任度是营销基础。而选择具有公信力的媒体平台成为传播关键。”在“第 3种人 ”的论坛上，新浪首席运营官杜红作了《如何在网民中快速建立对品牌的信任度》的主题演讲。围绕这个话题，与会来宾从门户主导价值最大化以及优化门户 ROI两个层面进行了圆桌讨论，帮助企业更好地利用网络营销，为推动营销行业的发展总结经验。

 

 

在优化营销方面，尽管网络平台渐受重视，但是当前，处于高速增长态势的网络广告行业正面临新的挑战。同时，网络营销的市场价格的不确定性、企业对互联网缺乏完整的经验等因素，往往致使广告主内部的预算费用要高出传统媒体。

选择怎样的媒体作为网络营销的平台逐渐成为企业的难题。与会的营销人士给出了回答，“门户网站相对于互联网来说，相当于是百货公司，对于企业的互联网营销来讲是一个首选或者是必选之一。 ”

万瑞数据发布的《网络广告受众分析报告》也显示，网民对大型门户网站信任度达到 85.3%，网页广告的信任度为 64%，大型门户网站的网页广告仍是最有效的网络广告形式。

事实上，门户网站取胜的关键在于：门户网站更具有公信力，公信力不仅可以强化媒体平台在网民中的影响力，而且有助于树立企业品牌的权威公正形象，形成网民对企业品牌的认同度。会上，新浪首席运营官杜红也表示：“选择具有公信力的媒体平台成为传播关键。 ”

 

 

作为媒介平台，公信力是企业营销须考虑的必要条件，但并不是惟一。诚如《第三种人传媒》 CEO贺欣浩所言，“从广告主最根本的营销目的来看，效果才是终极使命。 ”

当前，处于高速增长态势的网络广告行业正面临新的挑战：评估方式不明确、缺乏可供借鉴的理论指导等现状，使部分广告主仍然踯躅在网络媒体之外。 DCCI的一份针对广告主及代理公司的数据也显示，超过 80%的被调查企业不满意网络广告效果评估方法。

为了打消广告主的疑虑，新浪 IMPACT营销理念为营销方法提供具体的参考标准。对此，新浪营销中心总经理葛景栋表示，当前客户对网络媒体不只是一个简单的成本计算，更重要的是效果的衡量。首先，要建立品牌和消费者之间的信任，把客户在新浪投放广告的指标通过科学的测量方法反馈给客户，让客户在进行媒体投放比较时有一个可比的基础；第二，运用媒体本身的基础和资源，在创新的价值上去发挥与客户的关系。把握好互动 (Interactive)、创意 (Creative)、精准性 (Target)三个指标，并围绕其提出合适的营销策略，就能主导门户网站的网络整合营销，推动 ROI（营销投资回报）价值的最大化。

事实上，已经有一大批先知先觉的企业在“试水”并尝到了甜头。刚刚结束总决赛的“百事群音”活动，借助浙江卫视和新浪门户的网络平台，展开原创乐队竞赛活动。观众不仅可以通过网络视频了解乐队台下准备、台上表演以及表演结束回到后台的全过程，而且可以自由选择观看节目的时间与形式，有效避免电视直播的时间有限、内容单一问题。

对于大量的新媒体而言，受到传统企业的青睐和关注，是机遇，也是挑战。如同会上营销人士所说的：“毕竟在现今这个‘剩者为王’的时代，只有把握机遇，推出适合企业的产品并坚持到最后，才是王者。”